Roberto Crispulo Goizueta, (geboren am 18. November 1931 in Havanna, Kuba – gestorben am 18. Oktober 1997 in Atlanta, Georgia), kubanischstämmiger amerikanischer Geschäftsmann, der als Vorsitzender und CEO der Coca-Cola Company tätig war. Während seiner 16-jährigen Amtszeit steigerte er den Marktwert von Coca-Cola von 4 Milliarden Dollar im Jahr 1981 auf rund 150 Milliarden Dollar zum Zeitpunkt seines Todes.

Goizueta wurde in eine wohlhabende Familie mit Interessen in der Zuckerindustrie geboren. Er besuchte eine Jesuitenschule in Havanna und eine private Vorbereitungsschule in New Haven, Connecticut, bevor er 1953 an der Yale University einen Bachelor-Abschluss in Chemieingenieurwesen erwarb. Seine 43-jährige Karriere bei Coca-Cola begann bei einer der Tochtergesellschaften des Unternehmens in Havanna, wo er als Chemiker arbeitete. Nachdem der kubanische Staatschef Fidel Castro 1960 die kubanischen Betriebe von Coca-Cola verstaatlicht hatte, wanderten Goizueta und seine Familie 1961 mit wenig mehr als 40 Dollar und 100 Coca-Cola-Aktien in die Vereinigten Staaten aus. Er behauptet, dass diese Erfahrung ihm ein Selbstvertrauen gab, das ihm half, das konservative, risikoscheue Unternehmen in den späten 1970er Jahren in eine der bekanntesten Marken der Welt zu verwandeln.

Er überarbeitete die Finanzstrategie des Unternehmens, indem er sich auf die Rendite für die Aktionäre konzentrierte. Zu diesem Zweck verkaufte er unverbundene und unrentable Unternehmensteile, entwickelte neue Produkte und startete globale Werbe- und Vertriebskampagnen, die schließlich den Hauptkonkurrenten von Coca-Cola, PepsiCo, beim weltweiten Marktanteil hinter sich ließen. Das Ziel des Unternehmens war es, Coke überall auf der Welt „in Reichweite der Begierde“ zu platzieren.

Goizueta war gleichermaßen an der Marketingstrategie des Unternehmens beteiligt. Er kreierte den Slogan „Coke is it!“ und wurde für die erfolgreiche Einführung der Diät-Cola im Jahr 1982 verantwortlich gemacht. Er wurde jedoch für den Misserfolg des Marketings verantwortlich gemacht, der mit der Einführung von New Coke 1985 und der gleichzeitigen Rücknahme von Original Coke einherging. Kunden, die mit dem Geschmack von New Coke unzufrieden waren, kauften das Produkt nicht mehr. Goizueta beschwichtigte schließlich die unzufriedene Kundschaft von Coke, indem er die ursprüngliche Formel als Classic Coke wieder auf den Markt brachte.

Außerhalb von Coca-Cola engagierte sich Goizueta für die philanthropischen Interessen von Atlanta, Georgia. Unter anderem stiftete er die Emory University, die 1994 ihre Wirtschaftsfakultät ihm zu Ehren umbenannte. Das Magazin Forbes schätzte sein Vermögen auf 1,3 Milliarden Dollar, was ihn zum reichsten Hispanoamerikaner der Vereinigten Staaten seiner Zeit machte.