Roberto Crispulo Goizueta, (n. 18 noiembrie 1931, Havana, Cuba – decedat la 18 octombrie 1997, Atlanta, Georgia), om de afaceri american de origine cubaneză, care a fost președinte și director general al Coca-Cola Company. În timpul celor 16 ani de conducere a crescut valoarea de piață a Coca-Cola de la 4 miliarde de dolari în 1981 la aproximativ 150 de miliarde de dolari în momentul morții sale.

Goizueta s-a născut într-o familie prosperă cu interese în industria zahărului. A fost educat la o școală iezuită din Havana și la o școală pregătitoare privată din New Haven, Connecticut, înainte de a obține o diplomă de licență în inginerie chimică de la Universitatea Yale în 1953. Cariera sa de 43 de ani la Coca-Cola a început la una dintre filialele companiei din Havana, unde a lucrat ca chimist. După ce liderul cubanez Fidel Castro a naționalizat operațiunile cubaneze ale Coca-Cola în 1960, Goizueta și familia sa au emigrat în Statele Unite în 1961 cu puțin mai mult de 40 de dolari și 100 de acțiuni ale Coca-Cola. El susținea că această experiență i-a dezvoltat o siguranță de sine care l-a ajutat să transforme compania conservatoare și aversă la risc de la sfârșitul anilor 1970 într-una dintre cele mai recunoscute mărci din lume.

A revizuit strategia financiară a firmei, concentrându-se pe randamentul acționarilor. În acest scop, el a vândut părți nelegate și neprofitabile ale afacerii, a dezvoltat noi produse și a lansat campanii globale de publicitate și distribuție care, în cele din urmă, au lăsat principalul concurent al Coca-Cola, PepsiCo, în urmă în ceea ce privește cota de piață la nivel mondial. Obiectivul companiei era să plaseze Coca-Cola „la îndemâna dorinței” oriunde în lume.

Goizueta s-a implicat în egală măsură în strategia de marketing a firmei. El a creat sloganul „Coke is it!” și a fost creditat cu introducerea cu succes a Diet Coke în 1982. Cu toate acestea, i s-a reproșat eșecul de marketing care a avut loc odată cu introducerea în 1985 a New Coke și retragerea simultană a Coca-Cola originală. Clienții nemulțumiți de gustul lui New Coke au încetat să mai cumpere produsul. Goizueta a liniștit în cele din urmă baza de clienți nemulțumiți ai Coca-Cola prin recomercializarea formulei originale sub numele de Classic Coke.

În afara Coca-Cola, Goizueta a fost activ în interesele filantropice din Atlanta, Georgia. Printre donațiile sale s-au numărat dotări pentru Universitatea Emory, care în 1994 și-a redenumit școala de afaceri în onoarea sa. A fost listat de revista Forbes ca având o avere estimată la 1,3 miliarde de dolari, ceea ce îl făcea cel mai bogat hispanic din Statele Unite la vremea sa.

.