Roberto Crispulo Goizueta, (1931年11月18日キューバ・ハバナ生まれ-1997年10月18日ジョージア州アトランタ没）キューバ生まれのアメリカの実業家でコカコーラ社の会長兼CEOとして活躍した。 1931年11月18日キューバハバナ生まれ、1997年10月18日ジョージア州アトランタで死去。 その結果、1953年にエール大学で化学工学の学士号を取得し、その後、ハバナのイエズス会系の学校とコネチカット州ニューヘブンの私立予備校で教育を受けました。 コカ・コーラ社での43年間のキャリアは、ハバナにある同社の子会社の一つで、化学者として勤務したことから始まった。 1960年、キューバの指導者フィデル・カストロがコカ・コーラのキューバ事業を国有化した後、ゴイゼッタは1961年に家族とともにわずか40ドルとコカ・コーラの株式100株を持って米国に移住した。 彼は、この経験が、1970年代後半の保守的でリスクを避ける会社を世界で最も認知されたブランドの1つに変えるのに役立ったという自己肯定感を育んだと主張しています。

彼は、株主還元に焦点を当て、会社の財務戦略を見直しました。 この目的のために、彼は事業の無関係な部分や不採算部分を売却し、新製品を開発し、世界的な広告と販売キャンペーンを展開し、最終的にコカ・コーラの主要競争相手であるペプシコが世界市場シェアで後塵を拝することになりました。 同社の目標は、世界中のどこでも「欲望に手が届く」場所にコーラを置くことだった。 彼は「Coke is it！」というスローガンを作り、1982年にダイエットコークの導入に成功したことで知られる。 しかし、1985年にニューコークを発売し、同時にオリジナルコークを撤退させたことは、マーケティングの失敗として非難された。 ニューコークの味に不満を持った顧客は、その製品を買わなくなった。 このような経緯から、ゴイゼッタは最終的に、オリジナルの処方をクラシックコークとして再販売することで、コーラの不満な顧客層をなだめたのです。

コカ・コーラ以外では、ゴイゼッタはジョージア州アトランタの慈善事業に積極的に参加しました。 エモリー大学は、1994年にゴイゼッタの名を冠したビジネススクールに改名しました。 フォーブス誌によると、彼の資産は13億ドルと推定され、当時の米国で最も裕福なヒスパニック系市民となった。