Roberto Crispulo Goizueta, (narozen 18. listopadu 1931, Havana, Kuba – zemřel 18. října 1997, Atlanta, Georgia), americký podnikatel kubánského původu, který působil jako předseda představenstva a generální ředitel společnosti Coca-Cola. Během svého šestnáctiletého vedení zvýšil tržní hodnotu společnosti Coca-Cola ze 4 miliard dolarů v roce 1981 na zhruba 150 miliard dolarů v době své smrti.

Goizueta se narodil do prosperující rodiny se zájmy v cukrovarnickém průmyslu. Vzdělání získal na jezuitské škole v Havaně a na soukromé přípravné škole v New Havenu ve státě Connecticut, než v roce 1953 získal bakalářský titul v oboru chemického inženýrství na Yaleově univerzitě. Svou 43letou kariéru u společnosti Coca-Cola zahájil v jedné z jejích dceřiných společností v Havaně, kde pracoval jako chemik. Poté, co kubánský vůdce Fidel Castro v roce 1960 znárodnil kubánské provozy společnosti Coca-Cola, emigroval Goizueta se svou rodinou v roce 1961 do Spojených států s pouhými 40 dolary a 100 akciemi společnosti Coca-Cola. Tvrdil, že díky této zkušenosti získal sebevědomí, které mu pomohlo proměnit konzervativní společnost, jež se koncem 70. let vyhýbala riziku, v jednu z nejznámějších značek na světě.

Přehodnotil finanční strategii firmy a zaměřil se na výnosy pro akcionáře. Za tímto účelem prodal nesouvisející a nerentabilní části podniku, vyvinul nové produkty a zahájil globální reklamní a distribuční kampaně, které nakonec nechaly hlavního konkurenta Coca-Coly, společnost PepsiCo, zaostávat v podílu na celosvětovém trhu. Cílem společnosti bylo umístit Colu „na dosah touhy“ kdekoli na světě.

Goizueta se stejnou měrou podílel na marketingové strategii firmy. Vytvořil slogan „Coke is it!“ a zasloužil se o úspěšné zavedení dietní koly v roce 1982. Byl však viněn z marketingového neúspěchu, k němuž došlo v roce 1985 při uvedení New Coke a současném stažení původní Coke. Zákazníci nespokojení s chutí New Coke přestali tento výrobek kupovat. Goizueta nakonec nespokojené zákazníky Coke uklidnil tím, že původní recepturu znovu uvedl na trh jako Classic Coke.

Mimo Coca-Colu byl Goizueta aktivní ve filantropických zájmech Atlanty ve státě Georgia. Mezi jeho dary patřily i dary Emoryho univerzitě, která v roce 1994 přejmenovala svou obchodní školu na jeho počest. Časopis Forbes uvedl, že jeho majetek se odhaduje na 1,3 miliardy dolarů, což z něj ve své době činilo nejbohatšího Hispánce ve Spojených státech.

.