Roberto Crispulo Goizueta, (född 18 november 1931 i Havanna, Kuba – död 18 oktober 1997 i Atlanta, Georgia), kubanskfödd amerikansk affärsman som var ordförande och VD för Coca-Cola Company. Under sitt 16-åriga ledarskap ökade han Coca-Colas marknadsvärde från 4 miljarder dollar 1981 till cirka 150 miljarder dollar vid sin död.

Goizueta föddes in i en välmående familj med intressen inom sockerindustrin. Han utbildades vid en jesuitskola i Havanna och en privat förberedande skola i New Haven, Connecticut, innan han tog en kandidatexamen i kemiteknik vid Yale University 1953. Hans 43-åriga karriär inom Coca-Cola började i ett av företagets dotterbolag i Havanna, där han arbetade som kemist. Efter att den kubanske ledaren Fidel Castro nationaliserade Coca-Colas kubanska verksamhet 1960 emigrerade Goizueta och hans familj till USA 1961 med lite mer än 40 dollar och 100 aktier i Coca-Cola. Han hävdade att denna erfarenhet utvecklade ett självförtroende som hjälpte honom att förvandla det konservativa, riskvilliga företaget i slutet av 1970-talet till ett av världens mest kända varumärken.

Han reviderade företagets finansiella strategi genom att fokusera på aktieägarnas avkastning. I detta syfte sålde han bort orelaterade och olönsamma delar av verksamheten, utvecklade nya produkter och lanserade globala reklam- och distributionskampanjer som så småningom fick Coca-Colas främsta konkurrent, PepsiCo, att halka efter när det gäller marknadsandelar i världen. Företagets mål var att placera Coca-Cola ”inom räckhåll för begäret” var som helst i världen.

Goizueta var lika engagerad i företagets marknadsföringsstrategi. Han skapade sloganen ”Coke is it!” och fick skulden för den framgångsrika lanseringen av Diet Coke 1982. Han fick dock skulden för det misslyckade marknadsföringsarbetet i samband med introduktionen av New Coke 1985 och det samtidiga tillbakadragandet av Original Coke. Kunder som var missnöjda med smaken på New Coke slutade att köpa produkten. Goizueta lugnade så småningom Colas missnöjda kundkrets genom att åter marknadsföra den ursprungliga formeln som Classic Coke.

Utanför Coca-Cola var Goizueta aktiv i de filantropiska intressena i Atlanta, Georgia. Bland hans gåvor fanns bland annat donationer till Emory University, som 1994 döpte om sin handelshögskola till hans ära. Han listades av tidningen Forbes med en uppskattad förmögenhet på 1,3 miljarder dollar, vilket gjorde honom till den rikaste latinamerikanen i USA på sin tid.