Roberto Crispulo Goizueta, (ur. 18 listopada 1931, Hawana, Kuba – zm. 18 października 1997, Atlanta, Georgia), urodzony na Kubie amerykański biznesmen, który służył jako prezes i dyrektor generalny Coca-Cola Company. Podczas jego 16 lat przywództwa zwiększył wartość rynkową Coca-Cola z 4 miliardów dolarów w 1981 roku do około 150 miliardów dolarów w momencie jego death.

Goizueta urodził się w zamożnej rodzinie z interesów w przemyśle cukrowniczym. Kształcił się w szkole jezuickiej w Hawanie i prywatnej szkole przygotowawczej w New Haven, Connecticut, zanim uzyskał tytuł licencjata w dziedzinie inżynierii chemicznej na Uniwersytecie Yale w 1953 roku. Jego 43-letnia kariera w Coca-Coli rozpoczęła się w jednej z filii firmy w Hawanie, gdzie pracował jako chemik. Po tym, jak kubański przywódca Fidel Castro znacjonalizował kubańskie zakłady Coca-Coli w 1960 r., Goizueta i jego rodzina wyemigrowali do Stanów Zjednoczonych w 1961 r., mając niewiele ponad 40 dolarów i 100 akcji Coca-Coli. Utrzymywał, że to doświadczenie rozwinęło pewność siebie, która pomogła mu przekształcić konserwatywną, unikającą ryzyka firmę z końca lat 70. w jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie.

Zrewidował strategię finansową firmy, koncentrując się na zwrotach dla akcjonariuszy. W tym celu sprzedał niepowiązane i nierentowne części biznesu, opracował nowe produkty i rozpoczął globalne kampanie reklamowe i dystrybucyjne, które ostatecznie sprawiły, że główny konkurent Coca-Coli, PepsiCo, stracił udział w światowym rynku. Celem firmy było umieszczenie Coli „w zasięgu ręki pragnienia” w każdym miejscu na świecie.

Goizueta był równie zaangażowany w strategię marketingową firmy. Stworzył slogan „Coke is it!” i przypisuje mu się sukces wprowadzenia Diet Coke w 1982 roku. Obwiniano go jednak za marketingową porażkę, która nastąpiła wraz z wprowadzeniem w 1985 roku Nowej Coli i jednoczesnym wycofaniem Oryginalnej Coli. Klienci niezadowoleni ze smaku Nowej Coli przestali kupować ten produkt. Goizueta ostatecznie uspokoił niezadowolonych klientów Coli poprzez ponowne wprowadzenie na rynek oryginalnej formuły jako Classic Coke.

Outside of Coca-Cola, Goizueta był aktywny w filantropijnych interesów Atlanta, Georgia. Jego dary obejmowały dotacje dla Emory University, który w 1994 roku zmienił nazwę swojej szkoły biznesu na jego cześć. Został wymieniony przez magazyn Forbes jako posiadający majątek szacowany na 1,3 miliarda dolarów, co uczyniło go najbogatszym Latynosem w Stanach Zjednoczonych w swoim czasie.

.