La tecnología está alterando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, evolucionando los hábitos de los usuarios a una velocidad que ha superado el enfoque tradicional de los medios de comunicación. Motivados por los retos a los que nos enfrentamos en este panorama digital cada vez más complejo, Media Experts y nuestro holding IPG Mediabrands, junto con su red de agencias UM Canadá y la Iniciativa, están pasando a la acción.

Bajo el paraguas de Navigating the New Reality, dimos la bienvenida a 300 invitados formados por nuestros clientes de 42 empresas diferentes, nuestros socios y el talento de nuestra propia agencia, para participar en una cumbre de clientes de medio día en la que se mostró el liderazgo de pensamiento. El escenario estaba repleto de ponentes procedentes de los tres grupos más importantes que se enfrentan a esta nueva realidad: los clientes representados por la dirección ejecutiva de RBC y Johnson & Johnson, las agencias de medios representadas por expertos de alto nivel de Mediabrands y sus agencias, y los pesos pesados del sector de nuestros socios de Google, Facebook y Spotify. El nivel de diversidad en sus antecedentes y perspectivas generó ideas que, cuando se presentaron simultáneamente, lanzaron un debate enérgico sobre cómo las tres partes pueden navegar en colaboración la nueva realidad del marketing de marca, juntos.

La agenda fue extensa, cubriendo temas que abarcan el nuevo paisaje de vídeo a una nueva era en el comercio; desde el futuro de las plataformas tecnológicas a las técnicas para llegar a los consumidores en una época de sobrecarga de contenido. Los ponentes fueron más allá de la dimensión única del intercambio de información, ya que ofrecieron profundos estudios de casos y aprendizajes clave, y luego ofrecieron los siguientes pasos para abordar esta nueva realidad de manera práctica. Si bien el contenido reveló una serie de puntos que invitan a la reflexión, un tema universal surgió por encima del resto: Ahora es el momento de actuar.

«Navegar por la nueva realidad consiste en ayudar a nuestros clientes no sólo a entender las implicaciones de estas tecnologías emergentes, sino a capitalizarlas para causar una mayor impresión», dijo Robert Jenkyn, Vicepresidente Ejecutivo de Media Experts. «Los clientes quieren que su dinero para publicidad sea más eficaz y necesitan que los resultados de su negocio lo reflejen. Nuestro trabajo consiste en optimizar los resultados empresariales. Dedicar tiempo a iniciar conversaciones sobre el cambiante panorama de los medios de comunicación, como lo estamos haciendo hoy, es esencial para mantenerlos a la vanguardia de la curva digital».

«Lo de hoy ha sido increíble, pero es sólo el principio; una sólida plataforma de lanzamiento desde la que seguiremos impulsando la conversación entre nuestros clientes, nuestros socios y nosotros mismos», dijo Harvey Carroll, director general de IPG Mediabrands Canadá. «Nos basamos en el liderazgo de pensamiento y la innovación, dos habilidades que, como industria, necesitamos para avanzar en las agendas de comunicación de medios y marketing de nuestros clientes aquí en Canadá. El calibre de los contenidos mostrados hoy es la culminación de ese liderazgo de pensamiento e innovación, y se aprovechará a medida que sigamos haciendo crecer las marcas dentro de esta realidad cada vez más dinámica (y la próxima en el horizonte)»

Un sincero agradecimiento a nuestros clientes que sacaron tiempo de sus apretadas agendas para asistir a la cumbre, así como a nuestros socios de Facebook, Google y Spotify, por unirse a nosotros en el escenario y compartir su perspectiva sobre los principales desafíos que tenemos por delante. Pronto tendrán noticias nuestras, ya que publicaremos un folleto de resumen de las principales conclusiones, vídeos de nuestras sesiones y más oportunidades para mantener el debate en todo el sector.