Technology is disruptting ways consumer interact with brands, evolving user habits at speed that have surpassed traditional approach to media.The Technology of Media Expersは、テクノロジーが、ブランドと消費者の関係を破壊していることを指摘します。 メディアエキスパーツとその持ち株会社であるIPGメディアブランズは、この複雑化したデジタル環境で直面する課題に意欲を燃やし、カナダとイニシアティブの代理店のネットワークとともに、行動を起こしています。 RBCとジョンソン&ジョンソンの経営陣が代表するクライアント、Mediabrandsとその代理店のシニアエキスパートが代表するメディアエージェンシー、そしてGoogle、Facebook、Spotifyのパートナーによる業界の大物という、間違いなくこの新しい現実に直面している3大要素のスピーカーがステージに勢ぞろいしました。 彼らの経歴や考え方の多様性が洞察を生み、それが同時に発表されると、3者が協力してブランドマーケティングの新しい現実を乗り切る方法について、活気ある議論が始まりました。

議題は広範囲にわたり、新しいビデオの展望から商取引の新しい時代まで、ハイテクプラットフォームの未来からコンテンツ過剰の時代に消費者に浸透するためのテクニックまで、幅広いトピックを網羅しています。 スピーカーは、一次元の情報共有にとどまらず、ケーススタディや重要な学習事項を深く掘り下げ、この新しい現実に取り組むための次のステップを実践的な方法で提示しました。 その結果、さまざまな示唆に富む内容が明らかになりましたが、その中でも、ある普遍的なテーマが浮かび上がってきました。 メディア・エキスパート社の取締役副社長であるロバート・ジェンキン氏は、次のように述べています。「新しい現実を乗り越えるには、クライアントがこれらの新しいテクノロジーの意味を理解するだけでなく、実際にそれを活用してより大きな印象を与えられるようにすることが重要です。 「クライアントは、広告費がより効果的に使われることを望んでおり、それが業績に反映されることを必要としています。 私たちの仕事は、ビジネス・リザルトを最適化することです。 IPGメディアブランズ・カナダのCEOであるHarvey Carrollは、次のように述べています。「今日は素晴らしい日でしたが、これは始まりにすぎません。 「私たちは、ソートリーダーシップとイノベーションを基盤としています。この2つのスキルは、ここカナダのクライアントのメディアおよびマーケティングコミュニケーションの課題を推進するために、業界として必要なものです。 今日発表された優れたコンテンツは、ソート・リーダーシップとイノベーションの集大成であり、このますますダイナミックになる現実（そして次の現実）の中でブランドを成長させ続けるために活用されるでしょう」

忙しいスケジュールの中、サミットに参加してくれたクライアント、そしてFacebook、Google、Spotifyのパートナーに心から感謝します。 今後、主要な学習事項をまとめた総括冊子やセッションのビデオ、業界全体で議論を続けるための機会などをお届けしていく予定です

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