Tecnologia está a perturbar a forma como os consumidores interagem com as marcas, evoluindo os hábitos dos utilizadores a uma velocidade que ultrapassou a abordagem tradicional aos meios de comunicação. Motivados pelos desafios que enfrentamos neste cenário digital cada vez mais complexo, especialistas em mídia e nossa holding IPG Mediabrands, juntamente com sua rede de agências UM Canada e Initiative, estão agindo.

Navegando na Nova Realidade, recebemos 300 convidados formados por nossos clientes de 42 empresas diferentes, nossos parceiros e nosso próprio talento de agência, para participar de uma cúpula de clientes de meio dia, demonstrando liderança de pensamento. O palco estava empilhado com uma lista de palestrantes provenientes, sem dúvida, dos três constituintes mais importantes que enfrentam esta Nova Realidade: clientes representados pela liderança executiva na RBC e Johnson & Johnson, agências de mídia representadas por especialistas seniores da Mediabrands e suas agências, e pesos pesados da indústria de nossos parceiros no Google, Facebook e Spotify. O nível de diversidade em seus backgrounds e perspectivas gerou insights que, quando apresentados simultaneamente, lançaram uma discussão estimulante sobre como as três partes podem navegar em colaboração pela nova realidade do marketing de marca, juntas.

A agenda foi extensa, abrangendo tópicos que abrangem o novo cenário de vídeo para uma nova era no comércio; desde o futuro das plataformas tecnológicas até técnicas de ruptura para os consumidores em uma era de sobrecarga de conteúdo. Os palestrantes foram além da dimensão unidimensional do compartilhamento de informações, mergulhando profundamente em estudos de caso e aprendizado chave, oferecendo então os próximos passos para enfrentar esta nova realidade de forma acionável. Enquanto o conteúdo desvendou uma série de pontos provocadores de pensamento, um tema universal veio à tona acima do resto: Agora é a hora de agir.

“Navegar na nova realidade é tudo para ajudar nossos clientes não apenas a entender as implicações dessas tecnologias emergentes, mas para realmente capitalizá-las para causar uma maior impressão”, disse Robert Jenkyn, Vice-Presidente Executivo de Especialistas em Mídia. “Os clientes querem que os seus dólares de publicidade trabalhem de forma mais eficaz e precisam que os resultados dos seus negócios reflictam isso. Nosso trabalho é otimizar em relação aos resultados do negócio”. Levar o tempo necessário para iniciar conversas sobre a mudança do cenário da mídia como estamos fazendo hoje é essencial para mantê-los à frente da curva digital”, disse Harvey Carroll, CEO da IPG Mediabrands Canadá. “Nós nos apoiamos na liderança de pensamento e inovação; duas habilidades que nós, como indústria, precisamos para fazer avançar as agendas de mídia e comunicação de marketing de nossos clientes aqui no Canadá”. O calibre do conteúdo mostrado hoje é o culminar dessa liderança de pensamento e inovação, e será aproveitado à medida que continuarmos a desenvolver marcas dentro dessa realidade cada vez mais dinâmica (e a próxima no horizonte)”

Um sincero agradecimento aos nossos clientes que tiraram tempo de suas agendas ocupadas para participar da cúpula, bem como aos nossos parceiros no Facebook, Google e Spotify, por se juntarem a nós no palco e compartilharem suas perspectivas sobre os desafios salientes que estão por vir. Em breve, você terá notícias nossas – seguiremos com um abrangente folheto recapitulativo dos principais aprendizados, vídeos das nossas sessões e mais oportunidades para manter a discussão em todo o setor.