Die Technologie verändert die Art und Weise, wie Verbraucher mit Marken interagieren, und verändert die Nutzergewohnheiten mit einer Geschwindigkeit, die den traditionellen Medienansatz überholt hat. Motiviert durch die Herausforderungen, denen wir uns in dieser zunehmend komplexen digitalen Landschaft gegenübersehen, ergreifen Media Experts und unsere Holdinggesellschaft IPG Mediabrands zusammen mit ihrem Agenturnetzwerk UM Canada und der Initiative Maßnahmen.
Unter dem Motto Navigating the New Reality begrüßten wir 300 Gäste, die sich aus unseren Kunden aus 42 verschiedenen Unternehmen, unseren Partnern und unseren eigenen Agenturtalenten zusammensetzten, um an einem halbtägigen Kundengipfel teilzunehmen, bei dem Thought Leadership präsentiert wurde. Auf der Bühne standen Redner aus den drei wohl wichtigsten Bereichen, die mit dieser neuen Realität konfrontiert sind: Kunden, vertreten durch die Führungskräfte von RBC und Johnson & Johnson, Medienagenturen, vertreten durch erfahrene Experten von Mediabrands und seinen Agenturen, und Branchenschwergewichte von unseren Partnern bei Google, Facebook und Spotify. Die Vielfalt ihrer Hintergründe und Perspektiven führte zu Einsichten, die, wenn sie gleichzeitig präsentiert wurden, eine anregende Diskussion darüber in Gang setzten, wie alle drei Parteien gemeinsam die neue Realität des Markenmarketings meistern können.
Die Tagesordnung war umfangreich und umfasste Themen, die von der neuen Videolandschaft bis zu einer neuen Ära des Handels reichten; von der Zukunft der Technologieplattformen bis zu Techniken, mit denen man in einem Zeitalter des Content-Overloads zu den Verbrauchern durchdringt. Die Redner gingen über den eindimensionalen Informationsaustausch hinaus, indem sie Fallstudien und wichtige Erkenntnisse vertieften und dann die nächsten Schritte vorschlugen, um diese neue Realität auf umsetzbare Weise zu bewältigen. Während die Inhalte eine Reihe von Denkanstößen enthüllten, tauchte ein universelles Thema vor allen anderen auf: Jetzt ist es an der Zeit zu handeln.
„Bei der Navigation durch die neue Realität geht es darum, unseren Kunden zu helfen, nicht nur die Auswirkungen dieser neuen Technologien zu verstehen, sondern sie auch tatsächlich zu nutzen, um einen größeren Eindruck zu hinterlassen“, sagte Robert Jenkyn, Executive Vice-President von Media Experts. „Die Kunden wollen, dass ihre Werbegelder effektiver eingesetzt werden, und das muss sich auch in den Geschäftsergebnissen widerspiegeln. Unsere Aufgabe ist es, die Geschäftsergebnisse zu optimieren. Sich die Zeit zu nehmen, Gespräche über die sich verändernde Medienlandschaft anzuregen, wie wir es heute tun, ist unerlässlich, damit sie der digitalen Kurve voraus sind.“
„Der heutige Tag war erstaunlich, aber er ist nur der Anfang; eine solide Ausgangsbasis, von der aus wir die Gespräche zwischen unseren Kunden, unseren Partnern und uns weiter vorantreiben werden“, sagte Harvey Carroll, CEO von IPG Mediabrands Canada. „Wir setzen auf Thought Leadership und Innovation – zwei Fähigkeiten, die wir als Branche brauchen, um die Medien- und Marketingkommunikationsagenden unserer Kunden hier in Kanada voranzubringen. Das heute gezeigte inhaltliche Kaliber ist ein Höhepunkt dieser Vordenkerrolle und Innovation und wird genutzt werden, um Marken in dieser zunehmend dynamischen Realität (und der nächsten am Horizont) weiter wachsen zu lassen.“
Ein herzliches Dankeschön an unsere Kunden, die sich aus ihrem vollen Terminkalender Zeit genommen haben, um am Gipfel teilzunehmen, sowie an unsere Partner bei Facebook, Google und Spotify, die sich uns auf der Bühne angeschlossen haben und Einblicke in ihre Sichtweise auf die wichtigsten Herausforderungen der Zukunft gegeben haben. Sie werden bald von uns hören – wir werden eine umfassende Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse, Videos von unseren Sitzungen und weitere Gelegenheiten anbieten, um die Diskussion branchenweit am Laufen zu halten.