A technológia felforgatja a fogyasztók és a márkák közötti interakciót, a felhasználói szokások olyan gyorsan változnak, hogy a média hagyományos megközelítését is felülmúlják. A kihívásoktól motiválva, amelyekkel ebben az egyre összetettebbé váló digitális környezetben szembesülünk, a Media Experts és holdingvállalatunk, az IPG Mediabrands, valamint az UM Canada és Initiative ügynökségi hálózatukkal együtt lépéseket tesznek.

A Navigálás az új valóságban címmel 300 vendéget fogadtunk, akiket 42 különböző vállalat ügyfelei, partnereink és saját ügynökségi tehetségeink alkottak, hogy részt vegyenek egy félnapos, gondolatvezetést bemutató ügyfélcsúcson. A színpadon olyan előadók szerepeltek, akik vitathatatlanul az új valósággal szembenéző három legfontosabb szereplőt képviselik: az ügyfeleket az RBC és a Johnson & Johnson vezetői képviselik, a médiaügynökségeket a Mediabrands és ügynökségeinek vezető szakértői, valamint a Google, a Facebook és a Spotify partnereinek nagyágyúi. Mind a hátterük, mind a nézőpontjaik sokszínűsége olyan meglátásokat eredményezett, amelyek egyidejű bemutatásával energikus vitát indítottak el arról, hogy mindhárom fél hogyan tud együttműködve, közösen navigálni a márkamarketing új valóságában.

A napirend széleskörű volt, az új videótérképtől a kereskedelem új korszakáig; a technológiai platformok jövőjétől a fogyasztókhoz való eljutás technikáihoz a tartalom túlterheltség korában. Az előadók túlléptek az információmegosztás egydimenziós jellegén azzal, hogy mélyrehatóan bemutatták az esettanulmányokat és a legfontosabb tanulságokat, majd a következő lépéseket kínálták fel az új valóság gyakorlatias kezeléséhez. Miközben a tartalom számos elgondolkodtató pontot tárt fel, egy egyetemes téma a többi közül kiemelkedett:

“Az új valóságban való eligazodás lényege, hogy segítsük ügyfeleinket abban, hogy ne csak megértsék ezeknek az új technológiáknak a következményeit, hanem ténylegesen kihasználják azokat, hogy nagyobb benyomást keltsenek” – mondta Robert Jenkyn, a Media Experts ügyvezető alelnöke. “Az ügyfelek azt szeretnék, hogy a reklámdollárjaik hatékonyabban működjenek, és az üzleti eredményeiknek ezt tükrözniük kell. A mi feladatunk az üzleti eredményekkel szembeni optimalizálás. Ha időt szánunk arra, hogy beszélgetéseket kezdeményezzünk a változó médiatérről, mint ahogyan ma is tesszük, az elengedhetetlen ahhoz, hogy a digitális görbe előtt járjanak.”

“A mai nap csodálatos volt, de ez csak a kezdet; egy szilárd kiindulópont, ahonnan tovább folytatjuk a beszélgetést ügyfeleink, partnereink és magunk között” – mondta Harvey Carroll, az IPG Mediabrands Canada vezérigazgatója. “A gondolatvezetésen és az innováción alapulunk; két olyan készség, amelyre iparágként szükségünk van ahhoz, hogy előmozdítsuk ügyfeleink média- és marketingkommunikációs programjait itt Kanadában. A ma bemutatott kaliberű tartalom ennek a gondolatvezetésnek és innovációnak a csúcspontja, amelyet ki fogunk használni, amikor a márkák növekedését folytatjuk ebben az egyre dinamikusabb valóságban (és a következőben a horizonton).”

Szívből köszönjük ügyfeleinknek, akik időt szakítottak arra, hogy részt vegyenek a csúcstalálkozón, valamint a Facebook, a Google és a Spotify partnereinek, hogy csatlakoztak hozzánk a színpadon, és megosztották velünk az előttünk álló kihívásokról alkotott véleményüket. Hamarosan hallani fog rólunk – a legfontosabb tanulságokat tartalmazó átfogó összefoglaló füzetet, az ülésekről készült videókat és további lehetőségeket fogunk közzétenni, hogy az egész iparágban folytatódjon a vita.