Teknologien forstyrrer den måde, hvorpå forbrugerne interagerer med brands, og udvikler brugervanerne med en hastighed, der har overhalet den traditionelle tilgang til medier. Motiveret af de udfordringer, vi står over for i dette stadig mere komplekse digitale landskab, tager Media Experts og vores holdingselskab IPG Mediabrands sammen med deres netværk af bureauer UM Canada og Initiative handling.
Under paraplyen Navigating the New Reality bød vi 300 gæster, bestående af vores kunder fra 42 forskellige virksomheder, vores partnere og vores egne bureautalenter, velkommen til et halvdags klienttopmøde, hvor vi viste tankeledelse frem. Scenen var fyldt med en række talere fra de tre vigtigste parter, der står over for denne nye virkelighed: kunder repræsenteret af ledelsen hos RBC og Johnson & Johnson, mediebureauer repræsenteret af senioreksperter på tværs af Mediabrands og dets bureauer samt industriens tunge drenge fra vores partnere hos Google, Facebook og Spotify. Mangfoldigheden i både deres baggrunde og perspektiver skabte indsigt, som, da de blev præsenteret samtidig, satte gang i en energigivende diskussion om, hvordan alle tre parter i fællesskab kan navigere i den nye virkelighed inden for brand marketing sammen.
Dagsordenen var omfattende og dækkede emner, der spænder fra det nye videolandskab til en ny æra inden for handel; fra fremtiden for teknologiplatforme til teknikker til at bryde igennem til forbrugerne i en tid med overbelastning af indhold. Talerne gik ud over den en-dimensionelle informationsudveksling ved at give dybe dyk i casestudier og vigtig læring og derefter tilbyde næste skridt til at tackle denne nye virkelighed på brugbare måder. Mens indholdet afdækkede en række tankevækkende punkter, var der ét universelt tema, der var mere fremtrædende end resten: Nu er det tid til at handle.
“At navigere i den nye virkelighed handler om at hjælpe vores kunder med ikke blot at forstå konsekvenserne af disse nye teknologier, men også om at udnytte dem til at gøre et større indtryk”, sagde Robert Jenkyn, Executive Vice-President for Media Experts. “Kunderne ønsker, at deres reklamepenge skal fungere mere effektivt, og de har brug for, at deres forretningsresultater afspejler dette. Vores opgave er at optimere i forhold til forretningsresultaterne. At tage sig tid til at skabe samtaler om det skiftende medielandskab, som vi gør i dag, er afgørende for at holde dem på forkant med den digitale kurve.”
“I dag var fantastisk, men det er kun begyndelsen; et solidt startskud, hvorfra vi vil fortsætte med at drive samtalen mellem vores kunder, vores partnere og os selv,” sagde Harvey Carroll, CEO for IPG Mediabrands Canada. “Vi kører på tankeledelse og innovation; to færdigheder, som vi som branche har brug for for at fremme medie- og marketingkommunikationsdagsordenerne for vores kunder her i Canada. Det kaliber af indhold, der blev vist i dag, er en kulmination af denne tankeledelse og innovation og vil blive udnyttet, når vi fortsætter med at udvikle brands i denne stadig mere dynamiske virkelighed (og den næste i horisonten).”
En hjertelig tak til vores kunder, der tog tid ud af deres travle skemaer for at deltage i topmødet, samt til vores partnere hos Facebook, Google og Spotify, fordi de var med på scenen og delte indsigt i deres perspektiv på de store udfordringer, der ligger forude. Du vil snart høre fra os – vi vil følge op med et omfattende resumé af de vigtigste læringspunkter, videoer fra vores sessioner og flere muligheder for at holde diskussionen i gang i hele branchen.