Teknologin förändrar det sätt på vilket konsumenterna interagerar med varumärken, och förändrar användarnas vanor i en takt som har överträffat den traditionella synen på media. Motiverade av de utmaningar vi står inför i detta alltmer komplexa digitala landskap, vidtar Media Experts och vårt holdingbolag IPG Mediabrands, tillsammans med deras nätverk av byråer UM Canada och Initiative, åtgärder.
Under paraplyet Navigating the New Reality välkomnade vi 300 gäster bestående av våra kunder från 42 olika företag, våra partners och våra egna byråtalanger för att delta i ett halvdags klienttoppmöte där vi visade upp tankeledarskap. Scenen var fylld av talare från de tre viktigaste grupperna som står inför den nya verkligheten: kunderna representerade av ledningen på RBC och Johnson & Johnson, mediebyråerna representerade av ledande experter från Mediabrands och dess byråer samt industrins tungviktare från våra partners på Google, Facebook och Spotify. Mångfalden i både deras bakgrund och perspektiv genererade insikter som, när de presenterades samtidigt, ledde till en energigivande diskussion om hur alla tre parter tillsammans kan navigera i den nya verkligheten för varumärkesmarknadsföring.
Dagordningen var omfattande och omfattade ämnen som spänner från det nya videolandskapet till en ny era inom handeln; från framtiden för tekniska plattformar till tekniker för att bryta igenom till konsumenterna i en tid av innehållsöverflöd. Talarna gick bortom den ena dimensionen av informationsutbyte genom att ge djupdykningar i fallstudier och viktiga lärdomar och sedan erbjuda nästa steg för att ta itu med den nya verkligheten på ett praktiskt genomförbart sätt. Innehållet innehöll en rad olika tankeväckande punkter, men ett universellt tema var viktigare än alla andra: Nu är det dags att agera.
”Att navigera i den nya verkligheten handlar om att hjälpa våra kunder att inte bara förstå konsekvenserna av den framväxande tekniken, utan att faktiskt dra nytta av dem för att göra ett större intryck”, säger Robert Jenkyn, vice vd för Media Experts. ”Kunderna vill att deras reklampengar ska fungera mer effektivt, och de vill att deras affärsresultat ska återspegla detta. Vårt jobb är att optimera mot affärsresultaten. Att ta sig tid att väcka samtal om det föränderliga medielandskapet, som vi gör idag, är viktigt för att de ska kunna ligga steget före den digitala kurvan.”
”Idag var det fantastiskt, men det är bara början; en gedigen startramp från vilken vi kommer att fortsätta att driva samtalet mellan våra kunder, våra partners och oss själva”, säger Harvey Carroll, vd för IPG Mediabrands Canada. ”Vi bygger på tankeledarskap och innovation, två färdigheter som vi som bransch behöver för att främja våra kunders agendor för media- och marknadskommunikation här i Kanada. Den kaliber av innehåll som visades idag är en kulmen på detta tankeledarskap och denna innovation, och kommer att utnyttjas när vi fortsätter att utveckla varumärken i denna alltmer dynamiska verklighet (och nästa vid horisonten).”
Ett hjärtligt tack till våra kunder som tog sig tid från sina fullspäckade scheman för att närvara vid toppmötet, liksom till våra samarbetspartners på Facebook, Google och Spotify, för att de deltog på scenen och delade med sig av sin syn på de framträdande utmaningar som ligger framför oss. Du kommer att höra av dig till oss inom kort – vi kommer att följa upp med en omfattande sammanfattning av viktiga lärdomar, videor från våra sessioner och fler möjligheter att hålla diskussionen i gång i hela branschen.