Technologie narušují způsob, jakým spotřebitelé komunikují se značkami, a vyvíjejí uživatelské návyky rychlostí, která předstihla tradiční přístup k médiím. Motivováni výzvami, kterým čelíme v tomto stále složitějším digitálním prostředí, Media Experts a naše holdingová společnost IPG Mediabrands spolu se svou sítí agentur UM Canada a Initiative přijímají opatření.

Pod hlavičkou Navigating the New Reality jsme přivítali 300 hostů složených z našich klientů ze 42 různých společností, našich partnerů a našich vlastních agenturních talentů, aby se zapojili do půldenního klientského summitu představujícího myšlenkové vedení. Na pódiu se sešla řada řečníků pocházejících z pravděpodobně tří nejdůležitějších složek, které čelí této nové realitě: klienti zastoupení výkonným vedením společností RBC a Johnson & Johnson, mediální agentury zastoupené vedoucími odborníky z Mediabrands a jejích agentur a těžké osobnosti z oboru od našich partnerů ze společností Google, Facebook a Spotify. Míra rozmanitosti jejich zkušeností i pohledů na věc přinesla poznatky, které při současné prezentaci odstartovaly podnětnou diskusi o tom, jak mohou všechny tři strany společně procházet novou realitou marketingu značek.

Program jednání byl rozsáhlý a zahrnoval témata zahrnující nové video prostředí až po novou éru obchodu; od budoucnosti technologických platforem až po techniky, jak proniknout ke spotřebitelům v době přetížení obsahem. Řečníci překročili jednorozměrné sdílení informací tím, že poskytli hluboké ponory do případových studií a klíčových poznatků a poté nabídli další kroky, jak se s touto novou realitou vypořádat realizovatelným způsobem. Přestože obsah odhalil řadu podnětů k zamyšlení, jedno univerzální téma se vynořilo nad ostatními:

„Navigace v nové realitě spočívá v tom, že našim klientům pomáháme nejen pochopit důsledky těchto nových technologií, ale také je skutečně využít k tomu, aby udělali větší dojem,“ řekl Robert Jenkyn, výkonný viceprezident společnosti Media Experts. „Klienti chtějí, aby jejich peníze na reklamu fungovaly efektivněji, a potřebují, aby to odrážely jejich obchodní výsledky. Naším úkolem je optimalizovat oproti obchodním výsledkům. Věnovat čas vyvolávání rozhovorů o měnícím se mediálním prostředí, jako to děláme dnes, je nezbytné k tomu, abychom je udrželi v předstihu před digitální křivkou.“

„Dnešek byl úžasný, ale je to jen začátek; solidní odrazový můstek, ze kterého budeme nadále řídit konverzaci mezi našimi klienty, našimi partnery a námi,“ řekl Harvey Carroll, generální ředitel společnosti IPG Mediabrands Canada. „Jsme založeni na myšlenkovém vedení a inovacích; dvou dovednostech, které jako odvětví potřebujeme, abychom zde v Kanadě posunuli mediální a marketingové komunikační programy našich klientů. Kalibr obsahu, který jsme dnes předvedli, je vyvrcholením tohoto myšlenkového vedení a inovací a bude využit při dalším rozvoji značek v rámci této stále dynamičtější reality (a té další na obzoru).“

Srdečně děkujeme našim klientům, kteří si našli čas a zúčastnili se summitu, a také našim partnerům ve společnostech Facebook, Google a Spotify, že se k nám připojili na pódiu a podělili se s námi o svůj pohled na významné výzvy, které nás čekají. Brzy o nás uslyšíte – budeme následovat s obsáhlou brožurou shrnující klíčové poznatky, videozáznamy z našich zasedání a dalšími příležitostmi k pokračování diskuse v celém odvětví.