Centrala vs. perifera egenskaperRedigera
När en observatör bildar sig ett intryck viktar han eller hon inte alla observerade egenskaper lika mycket. Det finns vissa egenskaper som observatören tar mer hänsyn till än andra när han bildar sitt slutgiltiga intryck. Detta koncept var ett huvudfokus i Aschs forskning om intrycksbildning. Asch kallade de mycket inflytelserika egenskaper som har en stark effekt på helhetsintrycket för centrala egenskaper, och de mindre inflytelserika egenskaper som ger mindre effekter på helhetsintrycket kallade han för perifera egenskaper. Enligt Asch är det utmärkande draget för ett centralt drag att det spelar en betydande roll när det gäller att bestämma innehållet och funktionen hos andra drag. I den allra första studien han genomförde fann Asch att deltagare som ombads att bilda sig ett intryck av en person som var ”intelligent, skicklig, flitig, varm, bestämd, praktisk och försiktig” bildade sig betydligt annorlunda intryck än deltagare som ombads att beskriva en person som var ”intelligent, skicklig, flitig, kall, bestämd, praktisk och försiktig”. När deltagarna dessutom ombads att bedöma vilka egenskaper på listan som var viktigast för bildandet av deras intryck, rapporterade de flesta att ”varm” (eller ”kall”) var en av de mest inflytelserika egenskaperna på listan. Asch utförde sedan samma experiment med ”artig” och ”trubbig” i stället för ”varm” och ”kall” och fann att en förändring av dessa två egenskaper hade en mycket svagare effekt på helhetsintrycket än en förändring från ”varm” till ”kall”. När ett negativt centralt drag som ”kall” sätts in i en lista med positiva perifera drag har det dessutom en större övergripande effekt på intrycket än vad ett positivt centralt drag som ”varm” har när det sätts in i en lista med negativa perifera drag.
Effekten av observatörsdragRedigera
I allmänhet är det så att ju mer en observatör tror att han uppvisar ett drag, desto större är sannolikheten att observatören lägger märke till samma drag hos andra människor. Dessutom visade en studie av Benedetti & Joseph (1960) att vissa specifika observatörsegenskaper kan vara betydande faktorer för de intryck som observatören bildar sig av en annan person. Denna effekt är dock mycket varierande mellan olika egenskaper och sammanhang. Jämfört med utåtriktade personer tenderar till exempel de som är mer reserverade att bilda sig mer positiva intryck av andra reserverade personer. Detta mönster fanns dock inte när de utåtriktade personerna bedömdes. I detta fall tillskrev ungefär lika många utåtriktade som reserverade personer andra positiva egenskaper till den utåtriktade personen. En möjlig förklaring till observatörens tendens att bilda sig mer positiva intryck av personer som liknar honom själv involverar teorin om intergruppsbias. Tanken på intergruppsbias innebär att människor tenderar att bedöma medlemmar av sin egen grupp mer positivt än icke-medlemmar. Enligt detta antagande skulle reserverade personer betrakta andra osociala personer som tillhörande sin egen grupp och bedöma dem mer positivt än vad personer i den utåtriktade gruppen skulle göra.
Självbaserad heuristikRedigera
Den självbaserade heuristiken beskriver den strategi som observatörer använder sig av när de får begränsad egenskapsinformation om en annan person, varvid de går vidare för att ”fylla i luckorna” med egenskapsinformation som speglar deras egen personlighet. Detta ”fylla i” sker eftersom egenskapsinformation om observatörens personlighet är den mest lättillgängliga information som observatören förfogar över. En vanlig förklaring till den begränsade tillgången till information om egenskaper är att vissa egenskaper är svårare att bedöma än andra. Ett drag som extraversion är till exempel lätt för en annan person att observera och är därför lättare att bedöma hos en annan person än vad ett drag som allmän affekt är. När en egenskap har få externa indikatorer är det därför mer sannolikt att en observatör antar att en annan person har den egenskapen på ett liknande sätt som observatören själv. Det är dock viktigt att notera att den självbaserade heuristiken är negativt korrelerad med överenskommelsen. Med andra ord, ju mer en observatör använder den självbaserade heuristiken, desto mindre sannolikt är det att han eller hon gör en korrekt egenskapsbedömning.
PrimatseffektRedigera
Primatseffekten beskriver tendensen att väga information som man lärt sig först tyngre än information som man lärt sig senare. När det gäller bildning av intryck visar primacy-effekten att den ordning i vilken en persons egenskaper presenteras påverkar det övergripande intryck som bildas om den personen. Denna effekt råder både när man bildar intryck av en hypotetisk person och när man ombeds att bilda sig ett intryck av en målperson som observatören faktiskt har interagerat med. Asch antog att orsaken till den primära effekten vid bildandet av intryck är att de första egenskaperna som lärs in ger den allmänna riktningen för hur intrycket kommer att bildas. Därefter tolkas alla efterföljande egenskaper på ett sätt som sammanfaller med denna etablerade tendens. Primatseffekten kan också förklaras med hjälp av minnet. När korttidsminnet fylls mer och mer med information om egenskaper kan mindre uppmärksamhet ägnas åt nyare detaljer. Följaktligen har information som man lärt sig tidigt ett större inflytande på intrycksbildningen eftersom den får mer uppmärksamhet och kommer ihåg tydligare än senare information.
MoodEdit
Mood kan spela en inflytelserik roll i intrycksbildningen genom att påverka hur primatseffekten används när man gör bedömningar. Att vara på positivt humör får en person att bearbeta information på ett holistiskt, allomfattande sätt, medan ett negativt humör uppmuntrar till en mer adaptiv bearbetning som tar hänsyn till varje detalj individuellt. Därför tenderar positivt humör att öka inflytandet av tidig information medan negativt humör har motsatt effekt. Det finns också belägg för en stämningskongruensfaktor, där människor i gott humör bildar positiva intryck och människor i dåligt humör bildar negativa intryck. Detta beror sannolikt på selektiv priming av information som är förknippad med det aktuella humörtillståndet, vilket orsakar humör-kongruenta fördomar i intrycksbildningen.