Tehnologia perturbă modul în care consumatorii interacționează cu mărcile, evoluând obiceiurile utilizatorilor cu o viteză care a depășit abordarea tradițională a mass-media. Motivați de provocările cu care ne confruntăm în acest peisaj digital din ce în ce mai complex, Media Experts și holdingul nostru IPG Mediabrands, împreună cu rețeaua lor de agenții UM Canada și Initiative, trec la acțiune.

Sub genericul Navigating the New Reality, am primit 300 de invitați compuși din clienții noștri de la 42 de companii diferite, partenerii noștri și talentele agențiilor noastre, pentru a participa la un summit al clienților de o jumătate de zi, care a pus în evidență leadership-ul de opinie. Scena a fost împânzită de o listă de vorbitori care proveneau, fără îndoială, de la cele mai importante trei componente care se confruntă cu această nouă realitate: clienții reprezentați de conducerea executivă de la RBC și Johnson & Johnson, agențiile media reprezentate de experți seniori din cadrul Mediabrands și agențiile sale, precum și nume grele din industrie de la partenerii noștri de la Google, Facebook și Spotify. Nivelul de diversitate, atât în ceea ce privește trecutul, cât și perspectivele lor, a generat perspective care, atunci când au fost prezentate simultan, au lansat o discuție energizantă despre cum pot toate cele trei părți să navigheze împreună, în colaborare, în noua realitate a marketingului de brand.

Programul a fost amplu, acoperind subiecte care se întind de la noul peisaj video la o nouă eră în comerț; de la viitorul platformelor tehnologice la tehnici pentru a pătrunde în rândul consumatorilor într-o eră a supraîncărcării de conținut. Vorbitorii au depășit dimensiunea unidimensională a schimbului de informații, oferind scufundări profunde în studii de caz și învățăminte cheie, oferind apoi următorii pași pentru a aborda această nouă realitate în moduri acționabile. În timp ce conținutul a scos la iveală o serie de puncte care îndeamnă la reflecție, o temă universală a ieșit la suprafață mai presus de restul: Acum este momentul să acționăm.

„Navigarea în noua realitate înseamnă să ne ajutăm clienții nu doar să înțeleagă implicațiile acestor tehnologii emergente, ci și să le valorifice efectiv pentru a face o impresie mai mare”, a declarat Robert Jenkyn, vicepreședinte executiv al Media Experts. „Clienții vor ca banii pe care îi cheltuiesc pentru publicitate să funcționeze mai eficient și au nevoie ca rezultatele comerciale să reflecte acest lucru. Treaba noastră este să optimizăm în raport cu rezultatele de afaceri. Să ne acordăm timpul necesar pentru a stârni conversații despre peisajul media în schimbare, așa cum facem noi astăzi, este esențial pentru a-i menține în fruntea curbei digitale.”

„Ziua de astăzi a fost uimitoare, dar este doar începutul; o rampă de lansare solidă de la care vom continua să conducem conversația între clienții noștri, partenerii noștri și noi înșine”, a declarat Harvey Carroll, CEO al IPG Mediabrands Canada. „Funcționăm pe bază de thought leadership și inovație; două abilități de care noi, ca industrie, avem nevoie pentru a avansa agendele de comunicare media și de marketing ale clienților noștri de aici, din Canada. Calibrul conținutului prezentat astăzi este o culme a acestui leadership de gândire și a inovației și va fi valorificat pe măsură ce vom continua să dezvoltăm brandurile în această realitate din ce în ce mai dinamică (și în următoarea care se va ivi la orizont).”

Mulțumim din suflet clienților noștri care și-au făcut timp din programul lor încărcat pentru a participa la summit, precum și partenerilor noștri de la Facebook, Google și Spotify, pentru că ni s-au alăturat pe scenă și ne-au împărtășit informații despre perspectiva lor asupra provocărilor proeminente care ne așteaptă. Veți avea vești de la noi în curând – vom continua cu o broșură recapitulativă cuprinzătoare a învățămintelor cheie, videoclipuri de la sesiunile noastre și mai multe oportunități de a continua discuția la nivelul întregii industrii.

.