Technologia zmienia sposób interakcji konsumentów z markami, ewoluując nawyki użytkowników w tempie, które wyprzedziło tradycyjne podejście do mediów. Media Experts i nasza spółka holdingowa IPG Mediabrands, wraz ze swoją siecią agencji w Kanadzie i Initiative, podejmują działania, zmotywowani wyzwaniami, przed którymi stoimy w tym coraz bardziej złożonym cyfrowym krajobrazie.

Pod hasłem Navigating the New Reality, powitaliśmy 300 gości, wśród których znaleźli się nasi klienci z 42 różnych firm, nasi partnerzy i utalentowane agencje, aby wziąć udział w półdniowym szczycie klientów, podczas którego zaprezentowaliśmy najnowsze osiągnięcia. Na scenie pojawili się prelegenci wywodzący się z trzech najważniejszych środowisk, które stoją w obliczu nowej rzeczywistości: klienci reprezentowani przez kierownictwo RBC i Johnson & Johnson, agencje medialne reprezentowane przez starszych ekspertów z Mediabrands i jej agencji, a także ważniacy z branży – nasi partnerzy z Google, Facebook i Spotify. Poziom różnorodności zarówno w ich doświadczeniach, jak i perspektywach wygenerował spostrzeżenia, które, przedstawione jednocześnie, zapoczątkowały energetyzującą dyskusję o tym, jak wszystkie trzy strony mogą wspólnie poruszać się w nowej rzeczywistości marketingu marki.

Program konferencji był obszerny i obejmował tematy obejmujące nowy krajobraz wideo do nowej ery w handlu; od przyszłości platform technologicznych do technik przebijania się do konsumentów w erze przeładowania treścią. Prelegenci wyszli poza jeden wymiar wymiany informacji, przedstawiając dogłębne studia przypadków i kluczowe wnioski, a następnie proponując kolejne kroki, które pozwolą zmierzyć się z nową rzeczywistością w sposób możliwy do zastosowania w praktyce. Podczas gdy treść konferencji ujawniła szereg prowokujących do myślenia punktów, jeden uniwersalny temat wybijał się ponad resztę: Teraz jest czas na działanie.

„Nawigacja w nowej rzeczywistości polega na pomaganiu naszym klientom nie tylko w zrozumieniu implikacji tych nowych technologii, ale także w wykorzystaniu ich w celu wywarcia większego wrażenia”, powiedział Robert Jenkyn, wiceprezes Media Experts. „Klienci chcą, aby ich dolary reklamowe pracowały bardziej efektywnie, a ich wyniki biznesowe muszą to odzwierciedlać. Naszym zadaniem jest optymalizacja pod kątem wyników biznesowych. Poświęcenie czasu na rozmowy o zmieniającym się krajobrazie medialnym, tak jak my to dzisiaj robimy, jest niezbędne, aby utrzymać ich na czele cyfrowej krzywej.”

„Dzisiejszy dzień był niesamowity, ale to dopiero początek; solidna platforma startowa, z której będziemy nadal prowadzić rozmowy między naszymi klientami, naszymi partnerami i nami samymi,” powiedział Harvey Carroll, CEO IPG Mediabrands Canada. „Działamy w oparciu o przywództwo i innowacje; dwie umiejętności, które są nam potrzebne jako branży, aby rozwijać media i komunikację marketingową naszych klientów w Kanadzie. Kaliber treści pokazanych dzisiaj jest kulminacją tego przywództwa myśli i innowacji, i będzie wykorzystany, jak nadal rozwijać marki w tej coraz bardziej dynamicznej rzeczywistości (i następny na horyzoncie).”

Serdeczne podziękowania dla naszych klientów, którzy wzięli czas ze swoich napiętych harmonogramów, aby uczestniczyć w szczycie, jak również dla naszych partnerów w Facebook, Google i Spotify, za dołączenie do nas na scenie i dzielenie się spostrzeżeniami na temat ich perspektywy na istotnych wyzwań, które stoją przed nami. Wkrótce odezwiemy się do Was – opublikujemy obszerną broszurę podsumowującą najważniejsze wnioski, filmy z naszych sesji oraz więcej okazji do podtrzymania dyskusji w całej branży.