De technologie verstoort de manier waarop consumenten met merken omgaan, waarbij de gewoonten van de gebruiker met een snelheid evolueren die de traditionele benadering van media heeft overtroffen. Gemotiveerd door de uitdagingen waarmee we worden geconfronteerd in dit steeds complexer wordende digitale landschap, ondernemen Media Experts en onze holding IPG Mediabrands, samen met hun netwerk van bureaus UM Canada en Initiative, actie.
Onder de paraplu van Navigating the New Reality verwelkomden we 300 gasten bestaande uit onze klanten van 42 verschillende bedrijven, onze partners en ons eigen bureautalent, om deel te nemen aan een halve dag durende klantentop waarin thought leadership werd getoond. Het podium was gevuld met een reeks sprekers afkomstig van misschien wel de drie belangrijkste constituenten die met deze Nieuwe Realiteit worden geconfronteerd: klanten vertegenwoordigd door executive leadership bij RBC en Johnson & Johnson, mediabureaus vertegenwoordigd door senior experts bij Mediabrands en haar bureaus, en industrie zwaargewichten van onze partners bij Google, Facebook, en Spotify. Het niveau van diversiteit in zowel hun achtergronden als perspectieven genereerde inzichten die, wanneer ze tegelijkertijd werden gepresenteerd, een stimulerende discussie op gang brachten over hoe alle drie de partijen samen kunnen navigeren door de nieuwe realiteit van merkmarketing.
De agenda was uitgebreid, met onderwerpen die het nieuwe videolandschap omspannen tot een nieuw tijdperk in commercie; van de toekomst van tech-platforms tot technieken om door te breken naar consumenten in een tijdperk van contentoverload. De sprekers gingen verder dan de eendimensionale informatie-uitwisseling door diep in te gaan op casestudy’s en belangrijke lessen, en vervolgens de volgende stappen aan te reiken om deze nieuwe realiteit op actiegerichte manieren aan te pakken. Hoewel de inhoud een reeks van tot nadenken stemmende punten aan het licht bracht, kwam er één universeel thema bovendrijven: Nu is het tijd om te handelen.
“Navigeren door de nieuwe realiteit draait allemaal om het helpen van onze klanten om niet alleen de implicaties van deze opkomende technologieën te begrijpen, maar om er daadwerkelijk munt uit te slaan om een grotere indruk te maken,” zei Robert Jenkyn, Executive Vice-President van Media Experts. “Klanten willen dat hun reclamegeld effectiever wordt besteed en dat hun bedrijfsresultaten dit weerspiegelen. Het is onze taak om de bedrijfsresultaten te optimaliseren. De tijd nemen om gesprekken over het veranderende medialandschap aan te zwengelen, zoals we vandaag doen, is essentieel om hen voor te blijven op de digitale curve.”
“Vandaag was geweldig, maar het is slechts het begin; een solide lanceerplatform van waaruit we het gesprek tussen onze klanten, onze partners en onszelf zullen blijven aanzwengelen,” zei Harvey Carroll, CEO van IPG Mediabrands Canada. “Wij draaien op thought leadership en innovatie; twee vaardigheden die wij als industrie nodig hebben om de media- en marketingcommunicatieagenda’s van onze klanten hier in Canada vooruit te helpen. Het kaliber van de vandaag getoonde content is een hoogtepunt van dat thought leadership en innovatie, en zal worden ingezet als we merken blijven laten groeien binnen deze steeds dynamischer realiteit (en de volgende aan de horizon).”
Een welgemeend woord van dank aan onze klanten die tijd uit hun drukke schema’s hebben gehaald om de top bij te wonen, evenals aan onze partners bij Facebook, Google en Spotify, voor het bijwonen van ons op het podium en het delen van inzichten in hun perspectief op de saillante uitdagingen die voor ons liggen. U hoort binnenkort van ons – we zullen volgen met een uitgebreide recap boekje van de belangrijkste leerervaringen, video’s van onze sessies, en meer mogelijkheden om de discussie rollend industriebreed te houden.