La tecnologia sta sconvolgendo il modo in cui i consumatori interagiscono con i brand, evolvendo le abitudini degli utenti a una velocità che ha superato l’approccio tradizionale ai media. Motivati dalle sfide che dobbiamo affrontare in questo panorama digitale sempre più complesso, Media Experts e la nostra holding IPG Mediabrands, insieme alla loro rete di agenzie UM Canada e Initiative, stanno entrando in azione.
Sotto l’ombrello di Navigating the New Reality, abbiamo accolto 300 ospiti composti dai nostri clienti di 42 diverse aziende, i nostri partner e i nostri talenti di agenzia, per impegnarsi in una mezza giornata di summit con i clienti per mostrare la leadership di pensiero. Il palco era pieno di relatori che provenivano probabilmente dai tre più importanti costituenti che affrontano questa nuova realtà: i clienti rappresentati dalla leadership esecutiva di RBC e Johnson & Johnson, le agenzie media rappresentate da esperti senior di Mediabrands e delle sue agenzie, e i pesi massimi del settore dai nostri partner di Google, Facebook e Spotify. Il livello di diversità nei loro background e prospettive ha generato intuizioni che, quando sono state presentate simultaneamente, hanno lanciato una discussione energizzante su come tutte e tre le parti possono collaborare per navigare insieme nella nuova realtà del brand marketing.
L’agenda era ampia, coprendo argomenti che vanno dal nuovo panorama video a una nuova era nel commercio; dal futuro delle piattaforme tecnologiche alle tecniche per far breccia nei consumatori in un’epoca di sovraccarico di contenuti. I relatori sono andati oltre la dimensione unica della condivisione delle informazioni, fornendo immersioni profonde nei casi di studio e nell’apprendimento chiave, offrendo poi i prossimi passi per affrontare questa nuova realtà in modi praticabili. Mentre il contenuto ha portato alla luce una serie di punti di riflessione, un tema universale è emerso sopra il resto: Ora è il momento di agire.
“Navigare nella nuova realtà significa aiutare i nostri clienti non solo a capire le implicazioni di queste tecnologie emergenti, ma a capitalizzarle effettivamente per fare una maggiore impressione”, ha detto Robert Jenkyn, vicepresidente esecutivo di Media Experts. “I clienti vogliono che i loro dollari di pubblicità lavorino in modo più efficace, e hanno bisogno che i loro risultati di business riflettano questo. Il nostro lavoro è quello di ottimizzare rispetto ai risultati di business. Prendersi il tempo per accendere le conversazioni sul mutevole panorama dei media come stiamo facendo oggi è essenziale per tenerli davanti alla curva digitale.”
“Oggi è stato incredibile, ma è solo l’inizio; una solida piattaforma di lancio da cui continueremo a guidare la conversazione tra i nostri clienti, i nostri partner e noi stessi,” ha detto Harvey Carroll, CEO di IPG Mediabrands Canada. “Ci basiamo sulla leadership di pensiero e sull’innovazione; due competenze di cui noi, come industria, abbiamo bisogno per portare avanti i programmi di comunicazione dei media e del marketing dei nostri clienti qui in Canada. Il calibro del contenuto mostrato oggi è il culmine di quella leadership di pensiero e dell’innovazione, e sarà sfruttato mentre continuiamo a far crescere i marchi all’interno di questa realtà sempre più dinamica (e la prossima all’orizzonte).”
Un sentito ringraziamento ai nostri clienti che hanno preso tempo dai loro impegni per partecipare al summit, così come ai nostri partner di Facebook, Google e Spotify, per essersi uniti a noi sul palco e condividere intuizioni sulla loro prospettiva delle sfide salienti che ci attendono. Avrete presto notizie da noi – seguiremo con un libretto di riepilogo completo di apprendimenti chiave, video dalle nostre sessioni, e più opportunità per mantenere la discussione a livello di settore.