Mikor a csomagolás sokkal többet jelent a csomagolásnál
A múlt héten a dolgozószobám fiókjait böngészve nem egy, hanem három iPhone dobozra bukkantam. Rájöttem, hogy anélkül, hogy tudatosan akartam volna, évekre visszamenőleg mindegyik iPhone-om dobozát megőriztem, de miért? Másnap egy ügyféllel folytatott megbeszélésen felvetettem a témát, és kiderült, hogy ő sem tudott megválni az iPhone csomagolásától, és az évek során vásárolt Jordan-párjainak dobozaitól sem. Mi az tehát ezekben a csomagolásokban, ami miatt olyan nehéz megválni tőlük, és mit jelent ez a márkaismeret?

Az iPhone doboza egy gyönyörűen kidolgozott csomagolástervezési darab. Az Apple egy gyönyörűen letisztult és kifinomult vizuális nyelvezetű palettát hozott létre, amely úgy mutatja be a gondosan megtervezett terméket, mint egy műalkotást egy galéria falán. Az anyagválasztás és a csomagolási forma kialakítása nem kímélte a költségeket, az aprólékosan megtervezett doboz, fedél és betétek lassan felfedik a benne lévő terméket. De nem ezért nem tudunk megválni az üres dobozoktól.

Az Apple gondosan és átgondoltan olyan márkát hozott létre, amely termékeiket csillogó drágakövekké emeli, amelyek feldobják az életünket, és oly sok mindent tükröznek önmagunkból, amire törekszünk. Az Apple olyan, mint az Entourage Vincentje a Teknőcünknek, ez az a márka, amivel szívesen lógunk együtt, mert vagányabbá, érdekesebbé tesz minket, az életünket pedig élénkebbé és csillogóbbá. És ahogy az iPhone, az iPad, a Mac és az iPod képviseli mindazt, amit a márka képvisel, úgy a csomagolás is nagyrészt megőrzi a márka törekvő auráját.

A szépen megtervezett csomagolásnak megvan az ereje, hogy magára vonzza a figyelmet, vonzza és kiváltja a kíváncsiságot, a vásárlót megfontolásra és kipróbálásra ösztönzi, és a benne lévő terméket a márka misztikumának érzetével ruházza fel. De ez a fajta gondosan felhalmozott csomagolás ennél többet képvisel. Ez a fajta “márkaörökség” tükrözi mindazt a kemény munkát, amelyet az előbbiekben végeztek annak érdekében, hogy olyan magas szintű márkaaffinitást teremtsenek, hogy a csomagolás képviseli a termék megbecsülését és értékét.”

Dave Ansett
David a Truly Deeply alapítója, egy márkaügynökség, amely 25 éves tapasztalattal dolgozik a márkákkal a növekedés érdekében. Mély szakértelme a nagy elkötelezettségű márkák létrehozásában rejlik, amelyek felkeltik közönségük figyelmét és kiemelkednek versenytársaik közül. David széleskörű tapasztalattal rendelkezik vállalati, kiskereskedelmi, élelmiszer- & ital- és vállalkozói ügyfelekkel való együttműködésben. Tudjon meg többet…
Havi frissítéseket kaphat gondolkodásmódunkról, kattintson ide, hogy megkapja ingyenes Brand Newsletterünket

.