Kun pakkaus tarkoittaa paljon muutakin kuin pakkausta
Käydessäni viime viikolla työhuoneeni laatikoita läpi löysin ei yhden, vaan kolme iPhone-pakkausta. Tajusin, että olin tietoisesti aikomattani säästänyt jokaisen iPhonen laatikot vuosien takaa, mutta miksi? Otin asian esille tapaamisessa asiakkaan kanssa seuraavana päivänä ja huomasin, että hänkään ei ollut pystynyt luopumaan iPhone-pakkauksistaan eikä myöskään vuosien varrella ostamiensa Jordanien laatikoista. Mikä näissä pakkauksissa siis oli sellaista, että niistä oli niin vaikea luopua, ja mitä tämä brändiymmärrys tarkoittaa?

Iphonen laatikko on kauniisti muotoiltu pakkaussuunnittelun taidonnäyte. Apple on luonut kauniin puhtaan ja hienostuneen visuaalisen kielipaletin, joka esittelee huolellisesti suunnitellun tuotteensa kuin taideteoksen gallerian seinällä. Materiaalivalinnoissa ja pakkausmuodon suunnittelussa ei ole säästelty kustannuksissa, vaan laatikko, kansi ja insertit on suunniteltu huolellisesti ja paljastavat hitaasti tuotteen sisältä. Mutta tämä ei ole syy, miksi emme pysty luopumaan tyhjistä laatikoista.

Apple on huolellisesti ja harkitusti luonut brändin, joka nostaa sen tuotteet kimalteleviksi jalokiviksi, jotka parantavat elämäämme ja heijastavat niin paljon itsestämme, mitä tavoittelemme. Apple on kuin Entouragen Vincent Kilpeläisellemme, se on brändi, jonka seurassa rakastamme roikkua, koska se tekee meistä siistimpiä, kiinnostavampia ja elämästämme elinvoimaisempaa ja hohdokkaampaa. Ja aivan kuten iPhone, iPad, Mac ja iPod edustavat kaikkea sitä, mitä brändi edustaa, myös pakkaukset säilyttävät suuren osan brändin tavoittelevasta aurasta.

Kauniisti suunnitelluilla pakkauksilla on voima herättää huomiota, houkutella ja herättää uteliaisuutta, rohkaista asiakasta harkitsemaan ja kokeilemaan tuotetta ja antaa sen sisällä olevalle tuotteelle brändin mystiikkaa. Mutta tällainen huolellisesti hamstrattu pakkaus edustaa muutakin. Tällainen ”brändiperintö” heijastaa kaikkea sitä kovaa työtä, joka on tehty ennen brändin luomista, jotta brändiin saadaan niin suuri kiintymys, että pakkaus edustaa sitä arvostusta ja arvoa, joka tuotteella on.

Dave Ansett
David Ansett
David Ansett on Truly Deeplyn perustaja, joka on brändiagentuuri. Hänellä on kokemusta tuotemerkkien parissa työskentelystä, jonka avulla hän voi auttaa brändejä saavuttamaan kasvua. Hänen syvällinen asiantuntemuksensa on korkean sitoutumisen brändien luomisessa, jotka herättävät yleisönsä huomion ja erottuvat kilpailijoistaan. Davidilla on laaja kokemus työskentelystä yritys-, vähittäismyynti-, elintarvike- & juoma- ja yrittäjäasiakkaiden kanssa. Lue lisää osoitteessa…
Kuukausittaiset päivitykset ajattelutavoistamme saat klikkaamalla tästä ja tilaamalla ilmaisen Brand Newsletterin

.