Quand l’emballage signifie beaucoup plus que l’emballage
En fouillant dans les tiroirs de mon bureau la semaine dernière, je suis tombé sur non pas une, mais trois boîtes d’iPhone. Je me suis rendu compte que, sans le vouloir consciemment, j’avais conservé les boîtes de chacun de mes iPhones datant de plusieurs années, mais pourquoi ? J’ai abordé le sujet lors d’une réunion avec un client le lendemain pour découvrir que lui aussi n’avait pas pu se séparer de l’emballage de son iPhone, ni des boîtes des paires de Jordan qu’il avait achetées au fil des ans. Alors, qu’est-ce qui rendait ces emballages si difficiles à se séparer, et que signifie cet aperçu de la marque ?

La boîte de l’iPhone est une pièce de conception d’emballage magnifiquement élaborée. Apple a créé une palette de langage visuel magnifiquement propre et sophistiquée qui présente son produit soigneusement conçu comme une œuvre d’art sur un mur de galerie. Le choix des matériaux et la conception de l’emballage n’épargnent aucune dépense avec une boîte, un couvercle et des inserts méticuleusement conçus qui révèlent lentement le produit à l’intérieur. Mais ce n’est pas la raison pour laquelle nous nous retrouvons incapables de nous séparer des boîtes vides.

Apple a créé avec soin et réflexion une marque qui élève ses produits au rang de joyaux étincelants qui améliorent nos vies et reflètent tant de choses de nous-mêmes auxquelles nous aspirons. Apple est comme le Vincent d’Entourage pour notre Tortue, c’est la marque que nous aimons fréquenter parce qu’elle nous rend plus cool, plus intéressants et nos vies plus vibrantes et glamour. Et tout comme l’iPhone, l’iPad, le Mac et l’iPod représentent tout ce que la marque représente, l’emballage conserve également une grande partie de l’aura aspirationnelle de la marque.

Un emballage magnifiquement conçu a le pouvoir d’attirer l’attention, d’engager et de provoquer la curiosité, d’encourager la considération et l’essai par le client et d’imprégner le produit à l’intérieur d’un sentiment de mystique de la marque. Mais ce type d’emballage soigneusement thésaurisé représente bien plus que cela. Ce type d' »héritage de marque » reflète tout le travail acharné réalisé en amont pour créer un tel niveau d’affinité avec la marque que l’emballage représente l’estime et la valeur dans lesquelles le produit est tenu.

Dave Ansett
David est le fondateur de Truly Deeply, une agence de marque avec 25 ans d’expérience de travail avec les marques pour les positionner pour la croissance. Son expertise profonde réside dans la création de marques à fort engagement qui attirent l’attention de leur public et se démarquent de leurs concurrents. David a une grande expérience de travail avec des entreprises, des détaillants, des aliments &boissons et des entrepreneurs. Pour en savoir plus…
Pour des mises à jour mensuelles de nos réflexions, cliquez ici pour recevoir notre newsletter gratuite sur les marques

.