Teknologia mullistaa tapaa, jolla kuluttajat ovat vuorovaikutuksessa tuotemerkkien kanssa, ja se on muuttanut käyttäjien tottumuksia nopeammin kuin perinteinen lähestymistapa mediassa. Tässä yhä monimutkaisemmaksi muuttuvassa digitaalisessa maisemassa kohtaamiemme haasteiden motivoimina Media Experts ja holdingyhtiömme IPG Mediabrands sekä niiden UM Canada- ja Initiative-toimistoverkosto ryhtyvät toimiin.

Navigating the New Reality -teeman alla toivotimme tervetulleeksi 300 vierasta, jotka koostuivat asiakkaistamme 42:sta eri yrityksestä, yhteistyökumppaneistamme ja omista toimistojemme lahjakkuuksistamme, puolen päivän pituiseen asiakastilaisuuteen, jossa esiteltiin ajatusten johtamista. Lava oli täynnä puhujia, jotka edustivat todennäköisesti kolmea tärkeintä tahoa, jotka kohtaavat tämän uuden todellisuuden: asiakkaita edustivat RBC:n ja Johnson & Johnsonin johto, mediatoimistoja Mediabrandsin ja sen toimistojen johtavat asiantuntijat sekä alan raskassarjalaisia yhteistyökumppaneistamme Googlesta, Facebookista ja Spotifysta. Heidän taustojensa ja näkökulmiensa moninaisuus synnytti oivalluksia, jotka samanaikaisesti esiteltyinä käynnistivät innostavan keskustelun siitä, miten kaikki kolme osapuolta voivat yhdessä navigoida brändimarkkinoinnin uudessa todellisuudessa.

Asialista oli laaja, ja se kattoi aiheita uudesta videomaailmasta kaupankäynnin uuteen aikakauteen; teknologia-alustojen tulevaisuudesta tekniikoihin, joilla kuluttajat tavoitetaan sisällön ylikuormittumisen aikakaudella. Puhujat menivät pidemmälle kuin yksiulotteinen tiedon jakaminen tarjoamalla syväsukelluksia tapausesimerkkeihin ja tärkeimpiin oppimääriin, minkä jälkeen he tarjosivat seuraavia askeleita tämän uuden todellisuuden käsittelemiseksi käyttökelpoisilla tavoilla. Sisältö paljasti monenlaisia ajatuksia herättäviä seikkoja, mutta yksi yleinen teema nousi esiin ylitse muiden: Nyt on aika toimia.

”Uuden todellisuuden navigoinnissa on kyse siitä, että autamme asiakkaitamme paitsi ymmärtämään näiden uusien teknologioiden vaikutukset, myös hyödyntämään niitä ja tekemään suuremman vaikutuksen”, sanoi Media Expertsin varatoimitusjohtaja Robert Jenkyn. ”Asiakkaat haluavat, että heidän mainosrahansa toimivat tehokkaammin, ja heidän liiketoimintatulostensa on heijastettava tätä. Meidän tehtävämme on optimoida liiketoiminnan tulokset. On olennaista käyttää aikaa keskustelun herättämiseen muuttuvasta mediamaisemasta, kuten tänään teemme, jotta voimme pitää heidät digitaalisen kehityksen kärjessä.”

”Tämä päivä oli uskomaton, mutta se on vasta alkua; se on vankka lähtölaukaus, josta käsin jatkamme keskustelua asiakkaidemme, yhteistyökumppaneidemme ja itsemme välillä”, sanoi IPG Mediabrands Kanadan toimitusjohtaja Harvey Carroll. ”Toimintamme perustuu ajatusjohtajuuteen ja innovaatioihin, kahteen taitoon, joita alamme tarvitsee edistääkseen asiakkaidemme media- ja markkinointiviestintäohjelmia täällä Kanadassa. Tänään esitelty kaliiberinen sisältö on tämän ajatusjohtajuuden ja innovaation huipentuma, ja sitä hyödynnetään, kun jatkamme brändien kasvattamista tässä yhä dynaamisemmassa todellisuudessa (ja seuraavassa horisontissa).”

Sydämelliset kiitokset asiakkaillemme, jotka käyttivät aikaa kiireisestä aikataulustaan osallistuakseen huippukokoukseen, sekä yhteistyökumppaneillemme Facebookissa, Googlessa ja Spotifyssa siitä, että he liittyivät seuraamme lavalla ja jakoivat näkemyksiään näkökulmastaan tuleviin haasteisiin. Kuulette meistä pian – tulemme julkaisemaan kattavan yhteenvedon tärkeimmistä kokemuksista, videoita istunnoistamme ja muita tilaisuuksia, joiden avulla voimme jatkaa keskustelua koko toimialalla.