Wenn die Verpackung viel mehr bedeutet als die Verpackung
Als ich letzte Woche die Schubladen in meinem Arbeitszimmer durchsuchte, stieß ich nicht nur auf eine, sondern auf drei iPhone-Verpackungen. Mir wurde klar, dass ich, ohne es bewusst zu wollen, die Schachteln von jedem meiner iPhones aus den letzten Jahren aufbewahrt hatte, aber warum? Ich sprach das Thema am nächsten Tag bei einem Treffen mit einem Kunden an und erfuhr, dass auch er sich nicht von seiner iPhone-Verpackung trennen konnte, ebenso wenig wie von den Schachteln seiner Jordans, die er im Laufe der Jahre gekauft hatte. Was hat es also mit diesen Verpackungen auf sich, dass es so schwierig ist, sich von ihnen zu trennen, und was bedeutet diese Erkenntnis für die Marke?

Die iPhone-Verpackung ist ein wunderschön gestaltetes Stück Verpackungsdesign. Apple hat eine wunderbar klare und raffinierte Palette an visueller Sprache geschaffen, die das sorgfältig entworfene Produkt wie ein Kunstwerk an einer Galeriewand präsentiert. Bei der Wahl der Materialien und des Verpackungsdesigns wurden keine Kosten gescheut, und die Schachtel, der Deckel und die Einsätze sind sorgfältig ausgearbeitet, so dass das Produkt im Inneren langsam zum Vorschein kommt. Aber das ist nicht der Grund, warum wir uns nicht von den leeren Schachteln trennen können.

Apple hat sorgfältig und durchdacht eine Marke geschaffen, die ihre Produkte zu glitzernden Edelsteinen erhebt, die unser Leben bereichern und so viel von uns selbst widerspiegeln, nach dem wir streben. Apple ist wie Entourage’s Vincent zu unserem Turtle, es ist die Marke, mit der wir gerne abhängen, weil sie uns cooler, interessanter und unser Leben lebendiger und glamouröser macht. Und so wie das iPhone, das iPad, der Mac und der iPod all das repräsentieren, wofür die Marke steht, so bewahrt auch die Verpackung einen Großteil der aufstrebenden Aura der Marke.

Schön gestaltete Verpackungen haben die Macht, Aufmerksamkeit zu erregen, Neugierde zu wecken, Kunden zum Nachdenken und Ausprobieren anzuregen und dem Produkt im Inneren ein Gefühl der Markenmystik zu verleihen. Aber diese Art von sorgfältig gehorteter Verpackung ist mehr als das. Diese Art von „Markenvermächtnis“ spiegelt all die harte Arbeit wider, die im Vorfeld geleistet wurde, um eine so hohe Markenaffinität zu schaffen, dass die Verpackung die Wertschätzung und den Wert repräsentiert, den das Produkt genießt.

Dave Ansett
David ist der Gründer von Truly Deeply, einer Markenagentur mit 25 Jahren Erfahrung in der Arbeit mit Marken, um sie für Wachstum zu positionieren. Sein Spezialgebiet ist die Schaffung von Marken mit hohem Engagement, die die Aufmerksamkeit ihres Publikums auf sich ziehen und sich von ihren Mitbewerbern abheben. David verfügt über umfassende Erfahrung in der Zusammenarbeit mit Unternehmen, dem Einzelhandel, der Lebensmittel- & und Getränkeindustrie sowie mit unternehmerischen Kunden. Weitere Informationen finden Sie unter…
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