Når emballage betyder meget mere end emballage
I sidste uge, da jeg gennemgik skufferne i mit kontor, faldt jeg over ikke én, men tre iPhone-kasser. Det gik op for mig, at jeg uden bevidst at ville det, havde gemt æskerne fra hver af mine iPhones fra flere år tilbage i tiden, men hvorfor? Jeg tog emnet op på et møde med en kunde den næste dag og opdagede, at han heller ikke havde kunnet skille sig af med sin iPhone-emballage og heller ikke æskerne til de par Jordan-sko, han havde købt i årenes løb. Så hvad er det ved disse emballager, der gør det så svært at skille sig af med dem, og hvad betyder denne indsigt i mærket?

Iphone-kassen er et smukt udformet stykke emballagedesign. Apple har skabt en smuk, ren og sofistikeret palette af visuelt sprog, der præsenterer deres omhyggeligt designede produkt som et kunstværk på en gallerivæg. Valget af materialer og emballagedesignet sparer ikke på noget med omhyggeligt udformede kasser, låg og indsatser, der langsomt afslører produktet indeni. Men det er ikke derfor, vi er ude af stand til at skille os af med de tomme æsker.

Apple har omhyggeligt og velovervejet skabt et brand, der løfter deres produkter til glitrende ædelstene, der forbedrer vores liv og afspejler så meget af os selv, som vi stræber efter. Apple er som Entourages Vincent til vores skildpadde, det er det mærke, som vi elsker at hænge ud med, fordi det gør os sejere, mere interessante og vores liv mere levende og glamourøse. Og ligesom iPhone, iPad, Mac og iPod repræsenterer alt det, som mærket står for, har emballagen også en stor del af brandets tiltrækningskraft.

En smukt udformet emballage har evnen til at tiltrække opmærksomhed, gøre opmærksom og vække nysgerrighed, tilskynde kunderne til at overveje og afprøve produktet og give det en følelse af mærkes mystik. Men denne form for omhyggeligt hamstret emballage repræsenterer mere end det. Denne form for “brand legacy” afspejler alt det hårde arbejde, der er udført opstrøms for at skabe en så høj grad af brandaffinitet, at emballagen repræsenterer den agtelse og værdi, som produktet holdes i.

Dave Ansett
David er grundlægger af Truly Deeply, et brandbureau med 25 års erfaring i at arbejde med brands for at positionere dem til vækst. Hans dybe ekspertise er i skabelsen af brands med højt engagement, der tiltrækker sig publikums opmærksomhed og skiller sig ud fra konkurrenterne. David har omfattende erfaring med at arbejde med virksomheder, detailhandel, fødevarer & drikkevarer og iværksætterkunder. Få mere at vide på…
For månedlige opdateringer af vores tankegang, klik her for at modtage vores gratis Brand Newsletter