Magas minőségű forgalmat szeretne növelni webáruháza számára?

Míg a keresőoptimalizálás (SEO) értékes és nélkülözhetetlen marketingeszköz, hónapokig, vagy akár tovább is eltarthat, amíg webhelye forgalmat szerez. A közösségi média is nagyszerű, de időbe és jelentős erőfeszítésbe telik, amíg felépíti a követőit.

Ha releváns forgalmat szeretne nagyobb mennyiségben, és azt most szeretné, van egy egyértelmű út, amelyen elindulhat: a keresőmarketing (SEM). Cserébe azért, hogy minden egyes hirdetésre való kattintásért egy kis díjat fizet, webhelyét azonnal az ügyfelek keresési találatainak élére emeli.

A leggyakrabban használt SEM-platform a Google Ads, amelyre ebben a cikkben összpontosítunk, de hirdethet a Bing, a Yahoo, a DuckDuckGo és számos más szolgáltatáson is.

A Google Ads négy előnye

Amint megvalósítja a keresőmarketinget, számíthat:

1. Nagyobb webhelyforgalom

A hirdetés elindítása után szinte azonnal elkezdődik a webhelye forgalma, amint az emberek elkezdenek keresni a kulcsszavaira. A hirdetéseid által generált forgalom mennyisége a költségvetésedtől függ, de hacsak nem látsz már erős SEO eredményeket, akkor észrevehetően megugrik a forgalom. A legtöbb ember nem görget tovább a Google keresési eredmények első oldalánál, és a SEM azonnali jelenlétet biztosít Önnek a keresési eredmények tetején.

2. Minősített érdeklődők szerzése

A hirdetései megjelennek, amikor a potenciális ügyfelek egy Ön által kiválasztott kifejezésre vagy kifejezésre, az úgynevezett “kulcsszóra” keresnek. Ha megfelelő kulcsszavakat választ, a hirdetéseire kattintók azt fogják keresni, amit Ön árul. Ők “meleg” érdeklődők – olyan emberek, akik hajlamosak az Ön ajánlatai alapján cselekedni.

3. Tegyen konkrét ajánlatokat

Ha valaki meglátja a hirdetését, akkor tudja, hogy megoldást keres egy problémára. És mivel a Google-hirdetésekkel nagyon specifikus lehet, testre szabhatja őket, hogy pontosan a keresett kulcsszó alapján mutassanak be termékeket, leárazásokat és kedvezményeket.

Ha hardvereket árul, szerszámokat hirdethet konkrét árakon és kedvezményekkel, időhöz kötött határidőkkel. Vagy ha péksége van, hirdethet 30%-os kedvezményes süti-akciót azoknak, akik a “csokis süti” kulcsszóra keresnek.”

4. Azonnali eredmények megtekintése

Az eredmények megjelenéséhez szükséges idő miatt a SEO nem alkalmas arra, hogy gyorsan reagáljon az aktuális eseményekre. Legyen szó sportmérkőzésről, ünnepről, választásról, koncertről vagy valami másról, amiről mindenki beszél, az Ön hirdetése a Google Hirdetésekkel malacra hajthatja a vizet a trendre, és azonnali láthatóságra tehet szert.

Hogyan kezdje el a Google hirdetéseket

Menjünk végig a sikeres Google hirdetési kampány néhány alapelvén.

Kezdés előtt

A fiók létrehozásakor a Google megköveteli, hogy válasszon kulcsszavakat és hozza létre az első hirdetését, mielőtt igazán tudná, mit csinál. Más szóval, úgymond bedobnak a vízbe, mielőtt megtanulnál úszni.

A sikeres Google Ads indítás tehát azon múlik, hogy minél többet tudjon, mielőtt ténylegesen létrehozza a fiókot.

Itt van néhány dolog, amit először is tudnia kell:

• Az alapfogalmak.
• Hogyan válassza ki a kulcsszavakat.
• Hirdetésformátum.
• A kezdeti költségvetés.
• Hogyan írd meg az első hirdetésedet.

Vizsgáljuk meg ezeket részletesebben.

Az alapfogalmak

Hirdetési kampány: Több Google hirdetési csoport, amelyek egy széles kategória köré összpontosulnak. Egy sportruházati üzletnek lehetnek külön kampányai a zoknikra, cipőkre, mezekre és sapkákra.

Hirdetési csoport: Az egyes hirdetési kampányokon belül hirdetési csoportok. A fent említett kalapkampányon belül lehetnek hirdetéscsoportok baseball-kalapok, kosárlabda-kalapok, férfi kalapok, női kalapok stb. számára. Nagyon fontos, hogy a hirdetéscsoportokat közös témák köré csoportosítsuk, mert mindegyikhez bizonyos kulcsszavakat társítunk.

Kulcsszavak: Azok a kifejezések vagy kifejezések, amelyeket az emberek beírnak egy keresőmotorba, és amelyeket az egyes hirdetéscsoportokhoz alkalmazhat.

Kattintásonkénti költség (CPC): A költségvetése attól függ, hogy hányan kattintanak a hirdetéseire. Minden egyes kattintásért a keresett kulcsszó alapján fizet díjat. A kattintásonkénti költség kevesebb mint 1 dollártól a szuper nagy értékű kulcsszavak esetében 50 dollárig vagy annál is többig terjedhet, és idővel ingadozhat számos tényezőtől függően, többek között attól, hogy hány versenytárs licitál rájuk. De beállíthatja a maximális összeget, amelyet hajlandó kattintásonként fizetni, és bármikor megváltoztathatja.

Minőségi pontszám: A magas minőségi pontszám csökkentheti a költségeket és növelheti a forgalmat, és nagyrészt azon alapul, hogy a hirdetései mennyire illeszkednek a céloldalhoz, amelyre hivatkoznak. Ez az egyik oka annak, hogy szinte soha ne akarja a Google-hirdetéseket a kezdőlapjára linkelni. Ehelyett inkább közvetlenül a hirdetett termékre vagy az ajánlatához kapcsolódó további információkat tartalmazó céloldalra linkeljen.

Még sok más kifejezést is meg kell tanulnia, de ezek elégségesek ahhoz, hogy elkezdje a munkát. Íme egy tízpontos ellenőrző lista a Google-tól, amely segíthet a további ismeretek elsajátításában.

Hogyan válasszuk ki a kulcsszavakat

Kezdje a kulcsszavak kiválasztásával, amelyek köré az első kampányát szeretné felépíteni. Ezeknek specifikusnak kell lenniük, és jellemzően egy szónál többnek kell lenniük, hacsak nem a vállalkozásod nevéről van szó. Míg a széles kulcsszavak több forgalmat küldenek, a specifikusabb kulcsszavak nagyobb valószínűséggel eredményeznek eladásokat.

Tegyük fel, hogy van egy virágüzlete, és azt szeretné hirdetni, hogy esküvőket szolgál ki. Íme a kulcsszavak listája minőség szerinti sorrendben:

• Szegény kulcsszó: virágok
• Közepes kulcsszó: esküvői virágok
• Jobb kulcsszó: esküvői virágcsokrok
• Optimal kulcsszó:

Most, ugyanannak az üzletnek lehet egy másik esküvői hirdetési csoportja, amely a virágcsokrok köré épül, egy másik a virágszirmok köré, egy másik a virágdekorációk köré, egy másik a nászutas virágok köré, és így tovább. Aztán ott van a Valentin-nap, anyák napja, születésnapok, romantikus alkalmak, virágtípusok és -színek, költségvetések… Ha az emberek rákeresnek, akkor hirdethetsz rá.

Hirdetésformátum

Íme, így néz ki a Google Ads hátsó része, amikor hirdetést hoz létre:

Figyelje meg a rendelkezésre álló mezőket:

Az 1., 2. és 3. címsor mind 30 karakteres korlátozással rendelkezik. Üzenetednek tömörnek kell lennie. Figyelje meg, hogyan jelennek meg a címsorok a tényleges hirdetésben, amely a képernyőkép jobb oldalán látható.

Az alatta található egy zöld URL, amely megfelel a “megjelenítési útvonalnak”, a bal oldali ötödik mezőnek. A megjelenítési útvonal az az URL, amelyet az ügyfelei látni fognak, de nem kell, hogy ugyanaz az URL legyen, amelyen keresztül kattintanak. Valójában egyáltalán nem is kell, hogy valódi URL legyen. Egyszerűen csak arra szolgál, hogy segítsen az ügyfeleknek megérteni, hogy az Ön webhelyén hol fognak kikötni. Egyszerűnek és könnyen érthetőnek kell lennie, és kapcsolódnia kell az elsődleges kulcsszavakhoz. Minden helynek 15 karakteres korlátja van. A weboldalad valódi URL címe a bal felső mező, a “Végső URL”.

A zöld alatt fekete szöveg látható, amely az 1. és 2. leírást tartalmazza, amelyek mindegyike 90 karakteres korlátokkal rendelkezik.

A Google Ads fiók létrehozása előtt válasszon ki néhány kulcsszót egy hirdetési csoporthoz, és írja meg legalább egy hirdetés szövegét.

A Google a fiók beállításakor kérni fogja, hogy hozza létre ezt a hirdetést. Most van itt az ideje, hogy egy jól megírt hirdetést fogalmazzon meg, amely belefér a fenti karakterhatárokba. Így, amikor a Google a fiókbeállítás során kéri, már készen áll a hirdetés.

Eredeti költségvetés

Egy napi hirdetési költségvetést kell beállítania. Ezt később megváltoztathatja, ezért egyelőre válasszon egy olyan összeget, amelyet kényelmesen megengedhet magának, amíg megismerkedik a platformmal. A tényleges napi költése kissé meghaladhatja vagy alatta maradhat ennek az összegnek, de a napi átlaga egy hónap alatt el fogja érni a beállított limitet.

Amint elindítja a kampányát, elkezdi észrevenni a trendeket és azokat a területeket, ahol javíthat. A Google mesterséges intelligenciája idővel jobb eredményeket is fog produkálni. Ha azt tervezi, hogy havonta nem költ többet 500 dollárnál, akkor érdemes elosztani a költségvetést. Ahelyett, hogy napi 100 dolláros költségvetéssel kezdene (a költségvetése kimerül, mielőtt bármilyen módosítást elvégezhetne), fontolja meg a 15 dollár körüli napi költségvetést.

Hogyan írja meg első Google-hirdetését

Hozzon létre különböző hirdetéseket minden egyes hirdetési csoporthoz. A jó hirdetés az adott hirdetéscsoportban megcélzott kulcsszavak egyikét használja. Ideális esetben ezt a kulcsszót az 1. vagy a 2. címsorba és valahol az egyik leírásba illeszti.

Ezeken túlmenően egyértelmű, konkrét ajánlatot vagy ígéretet kell tennie. Mire számíthat az a személy, aki rákattint a hirdetésedre vagy felhívja a telefonszámodat?

Gondoljunk csak a sportboltos példánkra. A kalapokkal kapcsolatos kampányon belül az egyik hirdetési csoport a baseball-sapkákra vonatkozik. Észrevetted, hogy a hirdetés címszava a “baseball sapkák” kulcsszót használja, és a kiskereskedelmi árhoz képest 50%-os kedvezményt határoz meg?

Ne legyen aranyos vagy kreatív a hirdetés szövegével. Legyen világos és tömör. Használjon egyszerű nyelvezetet. A hely korlátozott; azt akarja, hogy a hirdetése megjelenjen, és azt akarja, hogy az emberek megértsék.

Adjon neki időt

Teszteljen több hirdetést egymással szemben minden hirdetési csoportban. Figyelje őket néhány hétig, és figyeljen arra, hogy mely kulcsszavak és hirdetések teljesítenek a legjobban. Tanulj meg minél többet, amennyit csak tudsz. Végül, hogy jobban megértsd a hirdetéseid értékesítésre gyakorolt közvetlen hatását, érdemes lesz konverziós műveleteket létrehoznod, amelyekből megtudhatod, hogy pontosan hányszor vásárol valaki, tölt ki egy űrlapot, tölt le egy brosúrát, vagy teljesít más, a hirdetésed alapján kitűzött célt.

Figyeljen az automatizálásra

A keresőhirdetések minden erőfeszítést megérnek. Ha a fenti lépésekkel nincs megelégedve, de azonnal szeretne belevágni, vagy egyszerűen csak időt szeretne megtakarítani, vegye fontolóra a Hirdetések a Google-on bővítményt. Ez automatizálja helyetted a kulcsszavak kiválasztását a termékeid és kategóriáid alapján, és remek módja a gyors kezdésnek!

Elérje a vásárlókat azonnal

A Google hirdetések egy nagyszerű módja annak, hogy a megfelelő emberek elé kerüljön a megfelelő üzenettel, most azonnal, így több eladást érhet el és növelheti vállalkozását.

.