Három évvel ezelőtt Percy Adlon rendező Alaszkában forgatott egy filmet, amelynek középpontjában egy artikulálatlan árva lány és egy visszahúzódó német nő leszbikus kapcsolata állt. A “Salmonberries” című film két dologgal is büszkélkedhetett. Főszereplője a nyíltan leszbikus énekesnő, K. D. Lang volt, és 1991-ben elnyerte a legjobb film díját a montreali filmfesztiválon. De csak idén, amikor a Roxie Releasing átvette a film forgalmazását, láthattuk a fesztiválokon és a retrospektíveken kívül. (“A Salmonberries” szeptemberben kerül bemutatásra New Yorkban.) Adlon úr azt mondja, hogy 1991-ben a stúdió forgalmazási vezetői “halálra rémültek” egy leszbikus szerelmi történettől.

De ez akkor volt, és ez most van. Mark Gill, a Columbia Pictures reklámért felelős vezető alelnöke (folytatás a következő oldalon), akinek négy meleg témájú filmje van fejlesztés alatt, azt mondja: ” A ‘Philadelphia’ nem nyitotta meg az ajtót a meleg projektek előtt. Kinyitotta az ajtót, és a falhoz szögezte, hogy nyitva maradjon”. A Tri-Star a “Philadelphia” kiadásakor egyetlen kampányra összpontosított. Buffy Shutt, a stúdió marketing elnöke azt mondja: “Nem akartunk külön meleg és hetero kampányt, és talán egyik közönséget sem tisztázni.”

Sherry Lansing, a Paramount elnöke, aki a Fox elnöke volt, amikor a “Making Love” készült, azt mondja: “A ‘Philadelphia’ esetében elég volt egy kampány. Hosszú utat tettünk meg a ‘Making Love’ óta. ” Ms. Lansing egy új meleg társadalmi vígjátékot fejleszt, amelyet Paul Rudnick ír, és Scott Rudin készít.

A múlt hónapban a Universal Pictures megkezdte a “Wong Foo-nak, köszönök mindent, Julie Newmar” című film forgatását New Yorkban. Hogyan fogja a stúdió forgalmazni a több mint 30 millió dollárra tervezett filmet? “Ez olyan, mint az a régi reklámkampány: Nem kell zsidónak lenned ahhoz, hogy szeresd a Levy rozskenyerét” – mondja Bruce Feldman, a marketingért felelős vezető alelnök. “A lehető legszélesebb közönséget akarjuk elérni, és megpróbáljuk a közönség minden alszegmensét megcélozni.”

Ez már megtörtént a Gramercy Pictures által bemutatott “The Adventures of Priscilla, Queen of the Desert” című filmmel, egy másik vígjátékkal, amely a sivatagban rekedt drag queensekről (és egy transzszexuálisról, akit Terence Stamp alakít) szól, ezúttal az ausztrál vadonban. A film jó kritikákat kapott. Russell Schwartz, a Gramercy elnöke szerint: “Ez nem egy meleg film. Nem a meleg szerelemről szól. Nincs benne szex. A legkevésbé sem akarom gettósítani. Semmi olyat nem fogsz látni az általunk készített anyagokban, ami feltétlenül meleg lenne”. A plakátokon vagy egy tollboa látható, vagy valami, ami úgy néz ki, mint három extravagáns nőstény a sivatagban. A film nyomtatott reklámjai úgy írják le a filmet, mint “egy vígjátékot, amely megváltoztatja a gondolkodásmódodat, az érzéseidet, és ami a legfontosabb, az öltözködésedet.”

De néhány iparági mágnás úgy érzi, hogy az ilyen marketing megköveteli a filmes cégektől, hogy kitérők legyenek. Samuel Goldwyn Jr. a Samuel Goldwyn Company vezérigazgatója szerint: “Ha megnézzük a ‘Philadelphia’ reklámját, azt hihetnénk, hogy ‘A dacosok’. “