UPDATE: A HYPR-t felvásárolta a Julius – a Julius teljes felülvizsgálatáért kérjük, látogasson el a JULIUS influencer marketing szoftver felülvizsgálatára

HYPR, az adatok első megközelítése az influencer marketing – egy olyan megközelítés, amely az alapító és vezérigazgató Gil Eyal kijelentette, hogy az influencerek árucikkek.

AYPR egy keresőmotornak indult, amely azon az elképzelésen alapult, hogy a közönségadatoknak kell irányítaniuk a döntéseket az Influencer Marketingben. Soha nem költenél egy dollárt hirdetésre egy magazinban anélkül, hogy tudnád, ki olvassa azt. A HYPR úgy véli, hogy ugyanígy kell viselkednie, amikor befektet egy influencerbe, aki tartalmat készít Önnek. 2019-ben ez nyilvánvaló kijelentésnek tűnik, de a HYPR 2013-as indulása óta az adatokra összpontosít. Abban az időben, amikor a legtöbb influencer-felfedező platform egyszerűen a tehetségek megtalálására összpontosított, a HYPR a márkák és ügynökségek számára eszközöket biztosított a tehetségek elemzéséhez. Ezek az eszközök jelentősen fejlődtek, és a HYPR platformja hetente több mint egymilliárd közösségi médiafelhasználót követ nyomon, hogy egy “élő és lélegző” indexet hozzon létre – egy olyan indexet, amely rendszeresen frissül, hogy láthassa, mely influencerek éppen melyik közönségre milyen hatással vannak. Egy olyan világban, amely a mikro-influencerekre összpontosít, ez rendkívül fontos, mert mindannyian tudjuk, milyen gyorsan felforrósodhatnak vagy kihűlhetnek, és ha olyan nőknek próbálsz eladni egy terméket, akik tervezik, hogy terhesek lesznek, akkor meg kell találnod ezt a közönséget, még mielőtt ők már terhesek lennének.

A HYPR front-endje egy hatalmas, 12 millió influencert tartalmazó adatbázis tetején helyezkedik el, a követőik demográfiai adataival együtt, a legfontosabb beszélgetési témákkal, amelyekben az influencer részt vesz, és hogy mennyire befolyásos ebben a kontextusban, valamint az összes kulcsszóval, márkanévvel és hashtaggel, amelyeket az influencerek a közelmúltban használtak. Bár ez nem az influencerek opt-in hálózata, a HYPR csapata elmagyarázza, hogy ez szándékos. Azzal, hogy a HYPR úgy döntött, hogy nem opt-in influencereket választ, a HYPR a költségek csökkentésére és a ROI növelésére összpontosíthat ügyfelei számára, érdekellentétek nélkül. Továbbá, mivel a platform a mikrotérben tündököl, az influencerek többsége nyilvánosan közzétette elérhetőségi adatait, és szívesen fogadnak ajánlatokat márkáktól és ügynökségektől akkor is, ha nincsenek opt-inálva. A HYPR szoftvermérnökökből és adattudósokból álló csapata meglehetősen kifinomult algoritmusokat épített a közösségi média több milliárd posztjának elemzésére és az összes összegyűjthető információ indexelésére. Ahogy az influencer marketing iparág fejlődött, vita alakult ki arról, hogy melyik módszer a jobb az influencerek adatbázisba gyűjtésére: az automatizált algoritmusok vagy az opt-in szolgáltatások. Az algoritmusok oldalán az az érv áll, hogy az opt-in hálózatok sokkal kisebb számú tehetségből választhatnak, ami korlátozza a választékot. Az opt-inek azt mondják, hogy az ő adataik pontosabbak, mert a regisztráló influencerek engedélyt adnak a megosztásra, de ha nagyobb poolra van szükséged, nem a nyilvánvaló szépség- vagy divatszakmában vagy a mikroszférában szeretnél dolgozni, akkor egyszerűen nem lesz elég a kínálatuk.

A marketingesek persze mindkét típusú szolgáltatással sikereket értek el, így nem feltétlenül kell vagy-vagy helyzetnek lennie. És mindenesetre a HYPR elég meggyőző érvet hoz fel arra, hogy nem kell, hogy a befolyásolóknak opt-in legyen ahhoz, hogy a jó adatokhoz jusson.

A HYPR az elmúlt néhány évben folyamatosan újított, és olyan automatizálásra összpontosító eszközöket vezetett be, amelyek többek között a következőket tartalmazzák:

1. Influencerlista létrehozása;
2. A közönség átfedése;

A közönség minőségének mérése; Történeti tartalomvizsgálat a rasszizmus, meztelenség és egyéb;

3. Közönségcélzás DMA szerint;
4. Automatizált elérés és kampány opt-in;
5. Teljesítménykövetés közönségdemográfiával és posztonkénti csalás elleni technológiával;

Automatizált fizetés.

Summary:

Pricing

A HYPR egy vállalati megoldás. Bár a weboldalán nem teszi közzé az árazását, azt tudjuk, hogy a megoldás olyan márkákat és ügynökségeket céloz meg, amelyek várhatóan évente több százezer dollárt költenek influencerekre.

A szolgáltatásnak három előfizetési szintje van, amelyek mindegyike több funkciót kínál, mint az előző. Ingyenes próbaverzióra is regisztrálhat, ha szeretné kipróbálni, mire képes, de az ingyenes próbaverzió egy apró, 5000 influencerből álló adatbázison fut.

• Pro – 1 felhasználó, korlátlan keresés, 6 lista, 20 profil listánként, 25 lista/jelentés exportálása havonta, és havi 5 óra hozzáférés egy dedikált fiókmenedzserhez.
• Platinum – 2 felhasználó, korlátlan keresés, 6 lista felhasználónként, 30 profil listánként, 50 lista/jelentés exportálása felhasználónként havonta, kampány utáni nyomon követés, és 10 óra hozzáférés egy dedikált fiókmenedzserhez havonta.
• Enterprise – 4 felhasználó, korlátlan keresés, 12 lista felhasználónként, 50 profil listánként, 50 lista/jelentés exportálása felhasználónként havonta, és 15 óra hozzáférés egy dedikált fiókmenedzserhez havonta.

A platina és enterprise csomagokhoz a HYPR három opcionális kiegészítő funkciót kínál havi többletköltségért:

• Audience DMA – A DMA a “Designated Market Area” (kijelölt piaci terület) rövidítése, ami egy fantázianevű kifejezés arra, hogy a közönség földrajzi elhelyezkedését a városok szintjéig láthatja.
• Egyedi közönség eszköz – Ez lehetővé teszi a több influencer közötti közönség átfedések elemzését (erről bővebben a Részleteknél).
• Egyedi PDF – A PDF-ek az Ön logójával lesznek ellátva.

A részletek

Az elmúlt néhány évben az influencer marketing platformok általában egyre több funkcióval lettek ellátva. Ez különösen igaz azokra az opt-in szolgáltatásokra, amelyek nem rendelkeznek olyan mély tehetségkutató kúttal, amelyekben keresgélhetnek, akiknek más területeken kellett felzárkózniuk, miközben kiépítették influencer-hálózatukat. maga a felület minimálisan van kialakítva, de a keresés közbeni reakciókészsége nagyon lenyűgöző. Az eredmények szinte azonnal megjelennek, és ahogy szűröd a keresést és szűkíted az eredményeket, a képernyő ugyanolyan gyorsan frissül. Ha figyelembe vesszük, hogy a HYPR adatbázisában több mint 12 millió influencer van, és mindegyiküknek több ezer posztja van, amelyeket az algoritmusnak át kell néznie és elemeznie, a reakciókészség különösen figyelemre méltó.

A HYPR motorja rendkívül rugalmas, lehetővé teszi, hogy az influencereket a következők alapján fedezze fel:

1. Témák, amelyekről a közönségük online vitatkozott velük. A rendszer több mint 15 000 témájú beszélgetést ismer fel.
2. A befolyásoló által az elmúlt 6 hónapban használt kulcsszavak;
3. A befolyásoló által az elmúlt 6 hónapban használt hashtagek;
4. A befolyásoló által az elmúlt 6 hónapban tett márka- vagy fiókemlítések;
5. A befolyásoló neve vagy online álneve.

Mihelyt elindította a keresést, a rendszer automatikusan feltöltődik több ezer találattal. Ezután leszűrheti az eredményeket egy vagy több demográfiai kategória – például nem, etnikai hovatartozás, korcsoport, iskolai végzettség és jövedelemszint -, valamint a közönség DMA-ja (egészen a városok szintjéig) szerint. Szűkítheti az eredményeket az influencer adatai alapján is – a tartózkodási helye, a követőinek száma és a közösségi platform, amelyen aktiválni szeretne. Minden egyes kiválasztásnál a keresési eredmények frissülnek, hogy megfeleljenek az új kritériumoknak.

Mihelyt a keresést a kívánt helyre finomította, hihetetlenül egyszerű elkezdeni az eredmények átnézését. Minden egyes influencer úgy jelenik meg a képernyőn, mint egy kis névjegykártya. Láthatod a nevüket, profilképüket, életrajzukat, érdeklődési körüket és gyors statisztikákat a követőik számáról. Ha valaki megfelelőnek tűnik, rákattinthat a kártyájára, hogy teljes mélységében megismerje a közönségét és a közösségi teljesítményét (elérés, elkötelezettség és erősítés). Vagy egyszerűen kipipálhat kis négyzeteket minden egyes érdekesnek tűnő személynél, és hozzáadhatja őket – egyesével vagy tömegesen – egy listához későbbi áttekintés céljából. A szoftver reakciókészsége itt is nagyszerű – egyáltalán nem olyan érzés, mintha egy weboldalon keresgélne.

Mivel a felhasználók szinte nyomasztó mennyiségű választási lehetőségen fognak végigmenni, az érdeklődésre számot tartók rendszerezését letisztult, egyszerű módon kell elvégezni. A listák segítségével csoportosíthatja az influencereket, így könnyen visszamehet és hivatkozhat a jelöltekre több kampány (vagy ha ügynökség, akkor több ügyfél) esetében is. Ezután a teljes listákat egyetlen PDF-be exportálhatja, ahol minden egyes influencer részletes statisztikai adatlapja egyetlen oldalon, vonzó és könnyen olvasható elrendezésben jelenik meg. Az exportálás egyetlen influencer esetében is elvégezhető közvetlenül a HYPR profiloldaláról.

A listák nem csupán egy egyszerű szervezési mechanizmust jelentenek. Kiváló betekintést nyújtanak a csoport egészébe is. Tegyük fel, hogy létrehoztál egy 15 influencerből álló listát egy adott kampányhoz. Meg akarsz győződni arról, hogy elérik-e a kampányod célközönségének számát és fajtáját. Mindezt személyenként láthatja, de a listán belül láthatja, hogyan néznek ki a számaik összesítve, majd átlagolva. És az El sem hiszem, hogy senki sem gondolt erre korábban, azt is láthatod, hogy mi az influencerek e csoportjának VALÓDI elérhetősége. Egy adott vertikumon vagy közönségérdeklődésen belül logikus, hogy sok átfedés van a követők között. A HYPRUnique Audience eszközével láthatod, hogy ténylegesen hány embert érsz el egyénileg.

A fenti képernyőképen láthatod, hogy az összes Kardashian Clan-követő számának összeadása nem tükrözi hűen a kollektív elérésüket – a követők közel kétharmada duplikátum. A rendszer automatikusan rangsorolja az influencereket aszerint, hogy mekkora valószínűséggel járulnak hozzá a kampányhoz. Ebben az esetben, ha már három influencert felbéreltél, akkor a közönség 99%-át elérted, és nincs szükséged a többiekre. Ez egy nagyon egyedi és értékes tervezési eszköz, amit máshol még nem láttunk..

AYPR két egyéni opciót kínál minden egyes influencerhez. Az első a közönség egészségének elemzője, amely megmondja, hogy az Influencer aktív közönséggel rendelkezik-e, valamint azt, hogy rajongóinak hány százaléka hamis. A második egy tartalombiztonsági elemző, amely nyomon követi mindazt, amit az influencer közzétett, hogy megbizonyosodjon arról, hogy tartalma nem tartalmaz meztelenséget, rasszizmust és egyéb kifogásolható tartalmakat.

A másik új funkció a platformon az Instagram kampánykövetési eszköz. Az eszköz egyedülálló abban, hogy túlmutat a nyilvánvaló mérőszámokon, és minden egyes posztot külön-külön, valamint a kampányt együttesen mélyebb mérőszámokra bontja – konkrétan a bevont demográfiai adatokra, az elérésre és a gyanús tevékenységek élő észlelésére. A nyomkövető teljesen automatikus, megkímélve Önt attól, hogy ellenőrizze, mikor váltak élesre a posztok, és az influencereket is rangsorolja aszerint, hogy milyen jól teljesítettek…

A nyomkövetőt automatikusan beállíthatja bármely létrehozott listáról vagy bármely influencer oldaláról. az általános nézetben áttekintést kap a kampányról és az egyes influencerek teljesítményéről. A lista nézetben megkapod a poszt állapotát, a teljesítménymutatókat és a ROI-számításokat az elköltött összegek alapján. Ezután az egyes posztok statisztikáit külön-külön is megtekintheti, hogy betekintést nyerjen abba, mely influencerek végzik a legjobb munkát az Ön számára.

Az egyes posztokkal kapcsolatos információk könnyen elérhetők, és láthatja, hogy a poszt valóban elérte-e a célközönségét, hogy az FTC-nek megfelelő volt-e, és hogy volt-e gyanús viselkedés (de kattintson az elkötelezettségi idővonalra.

Következtetés

A HYPR évekkel ezelőtt egy egyszerű gondolat alapján állította fel az adatokban gazdag influencer-felfedezés mércéjét: ha egy influencer közönségéről csak annyit tudsz, hogy mekkora, akkor egyáltalán nem sokat tudsz. Más platformok összekötötték a márkákat az influencerekkel, és segítettek nekik közvetíteni a tartalomért kötött üzleteket, de gyakran a sötétben hagyták ügyfeleiket azzal kapcsolatban, hogy valójában kit érnek el. Amikor a HYPRlaunch elindult, semmi újdonság nem volt abban, hogy a marketingesek minél több demográfiai információt akartak tudni a célközönségükről – csak az influencer marketing lassan terjedt el. A HYPR a kezdetektől fogva ezt csinálja, és még mindig nagyon jól csinálja.

A HYPR azt mondja, hogy a végcél a teljes automatizálás A-Z-ig. ez lehetővé teszi, hogy megcélozz egy közönséget, és automatikusan aktiválja őket neked. Addig is nagyszerű lépés, hogy most már lehetővé teszik az élő kampányok adatgyűjtését. Még ha van is saját Influencer eszközöd, valószínűleg nem rendelkezik a HYPR által kínált teljes adatgazdag funkciókészlettel. A HYPR önálló ajánlatként is nagyszerű, de az Influencer Relationship Management megoldásokhoz is nagyszerű kiegészítő eszköz. Valójában még akkor is nagyszerű választás a HYPR, ha opt-in platformot használ. Hozzáférést kap körülbelül 12 millió profilhoz (és egyre nő), amelyeket más módon nem találna meg olyan könnyen – ha egyáltalán megtalálná őket.