Akárhogy is állunk a GIF (JIF?) kiejtését illetően, az tagadhatatlan, hogy a mindennapi kommunikáció kritikus részévé váltak. A WhatsApp, a Twitter és a Facebook alapfelszereltségként támogatja őket, és valószínűleg nem egy olyan e-mailt kaptál már bolondos kreatív típusoktól, akiknek az aláírásába beágyazva szerepeltek. Most, mint a némafilmek nagykorúvá válása, hangot kapnak: A Giphy hanggal egészíti ki az animált GIF-ek és matricák könyvtárát.

A vállalat korábban is próbálkozott már ezen a területen, partnerséget kötött a Snapchattel, majd elindította saját videóplatformját. Most a Variety beszámolója szerint a Giphy Video hanggal ellátott tartalmakat fog tartalmazni — bár kezdetben csak néhány előre kiválasztott médiapartner vesz részt benne. A tartalom olyan cégektől érkezik majd, mint a Universal Pictures, a Geffen Records és a BBC America, azzal a céllal, hogy felkeltse az érdeklődést a közelgő filmek és tévéműsorok iránt, és szóba hozza az embereket. A klipeket 30 másodpercben korlátozzák, bár a Giphy 15 másodperces korlátot javasol, mert… a figyelem terjedése miatt.

A jelen pillanatban a lépés minden bizonnyal bevételorientált, de az audio GIF-ek sikere kétségtelenül a felhasználók által generált tartalmakban rejlik majd – az Imgur tavaly már csinált valamit ebben a szellemben. Ahogy Alex Chung, a Giphy vezérigazgatója a Variety-nek elmondta: “Évekbe telt, mire a GIF-ek népszerűvé váltak”. És amikor végül eljutottak a mainstreambe, a mémkultúra és az Extremely Online típusok vitték őket oda – nem pedig a vállalatok. Chung szerint azonban a vállalat egyelőre nem tervezi, hogy megnyitja a platformot a lakosság előtt. Mégis, ha a formátum létezik, nem fog sokáig tartani, amíg valaki a hétköznapi felhasználók kezébe adja – hogy ez a Giphy lesz-e vagy sem, azt még nem tudjuk.