Mi lenne, ha akkor is tudna marketingelni a célközönségének, amikor az éppen a versenytársánál vásárol? Mi a helyzet akkor, amikor éppen az Ön offline vagy online boltjában böngésznek? Vagy akár akkor is, amikor éppen az Ön szolgáltatásának igénybevételére készülnek?

Míg évtizedekkel ezelőtt ez lehetetlennek tűnt, ma már valósággá vált a vállalkozók számára.

A geofencing marketinggel, amely az amerikai okostelefonok 92 százalékával kompatibilis, új módon érheti el közönségét, rekordszintre növelve profitját. Ez azért van, mert a geofence marketing a felhasználóknak a tartózkodási helyük alapján hirdet, amelyet akár 1000 négyzetméteresre is pontosíthat.

A WebFX-nél a geofencing marketingre specializálódtunk a versenytárs és a címezhető geofencing szolgáltatásainkkal, és ez meg is látszik – több mint 1 milliárd dollár bevételt generáltunk ügyfeleinknek. Ha egy geofencing céget keres a kampánya elindításához, akár a Google Ads, a Facebook vagy az Instagram területén, lépjen kapcsolatba velünk online még ma!

Lapozza tovább praktikus mini-útmutatónkat, hogy megismerje ezt a hatékony marketingeszközt, amely rengeteg geofencing példát tartalmaz, hogy inspirálja Önt.

Mi a geofencing marketing?

A geofencing marketing a helyalapú marketing egy típusa, amely lehetővé teszi, hogy mobilalkalmazásokon vagy mobil weboldalakon keresztül kapcsolatba lépjen az okostelefon-felhasználókkal egy kijelölt földrajzi területen, például egy üzletben. Helyalapú technológiaként a geofencing több technológiára támaszkodik, többek között a Wi-Fi-re, a GPS-re, a rádiófrekvenciás azonosításra (RFID) és a Bluetooth-ra.

Mennyibe kerül a geofencing?

Egy geofencing marketingkampány több ezer dollárba kerülhet. Az átlagos geofencing hirdetési kiadások 1000 és 30 000 dollár között mozognak havonta, a kampánykezelési szolgáltatások pedig 250 és 1500 dollár közötti összegbe kerülnek havonta. Egyes hirdetési platformok is felszámíthatnak díjat, mint például a Snapchat, amely 5 dollárt kér 20 000 négyzetméter megcélzásáért.

Hogyan működik a geofencing marketing?

Míg a geofencing marketing a felszínen bonyolultnak tűnhet, meglehetősen egyszerű – különösen, ha egy tapasztalt, több évtizedes tapasztalattal rendelkező geofencing marketing cég áll a szervezet oldalán.

Itt egy gyors összefoglaló (a részletesebb példáért olvasson tovább!):

• Vállalata létrehoz egy geokerítést egy kijelölt területen és hirdetési kampányt az adott geokerítéshez
• Egy felhasználó belép a geokerítésbe, és hozzáadódik a hirdetési célcsoportjához
• Vállalata elkezd hirdetéseket küldeni az adott felhasználónak, akár értesítések, alkalmazáson belüli hirdetések, keresési vagy display hirdetések formájában

Itt egy részletesebb példa:

Tegyük fel, hogy Ön egy fine dining étterem, amely rendezvények, például céges partik, esküvők és családi összejövetelek helyszínéül is szolgál. Van azonban néhány versenytársad néhány háztömbön belül, és szeretnél előrébb jutni.

A geofencing marketinggel virtuális kerítést hozhatsz létre egy tetszőleges földrajzi terület körül. Ha bárki, aki okostelefonnal rendelkezik, belép a kerítésed határain belülre – vagy belép és elhagyja a határaidat -, hozzáadódik a közönségedhez, és akár 30 napig jogosult lesz hirdetéseid fogadására.

Ne feledd, hogy a kerítésedet szinte bárhol elhelyezheted. Létrehozhatsz egyet a vállalkozásod körül, valamint a versenytársad telephelye körül is. Akár olyan vállalatok, például egy esküvői ruha butik vagy tanácsadó cég, amelyek gyakran ajánlanak Önnek ügyfeleket, is elhelyezhet egy geofence-t.

Geofencing hirdetési szolgáltatásainkkal például az Egyesült Államok legtöbb helyszínét megcélozhatja.

A geofencing hirdetései tartalmazhatnak promóciót, például kedvezményt a foglalási díjakból, vagy meghívót az Ön telephelyére. Ha például geofence-t állít be a versenytársa helyszínén, akkor lehet olyan hirdetése, amely ingyenes ételkóstolásra invitálja a párokat az Ön helyszínére.

A cégek mobilalkalmazásokon és keresési vagy display hirdetéseken keresztül is eljuttathatják a hirdetéseiket. Bizonyos esetekben a geofencing alkalmazásértesítéseket vált ki.

A geofencing marketingben az a legjobb, hogy Ön választhatja meg, mikor jelenjenek meg a hirdetései. Ha például hétvégén a délutáni órákban nagyobb a gyalogosforgalom, akkor beállíthatja, hogy hirdetései ebben az időszakban jelenjenek meg a mobiloldalakon és mobilalkalmazásokon, hogy a legjobb eredményeket érje el és a legjobban használja ki a hirdetési kiadásait.

6 helyszínt célozhat meg a geofence marketinggel

Kíváncsi a geofence marketing lehetőségeire? Íme hat helyszín, amelyet geofencing marketinggel megcélozhat:

1. Az Ön telephelye
2. A versenytársak helyszínei
3. Események vagy kiállítások
4. Háztartások a címezhető geofencing segítségével
5. Kollégiumok
6. Közeli utcák és üzletek

Ez a hat helyszínnél többet is megcélozhat, de ez a lista segíthet abban, hogy ötleteket vagy célpontokat találjon vállalkozása számára.

A geofence marketing előnyei

Most, hogy megértettük, mi a geofence marketing és hogyan működik, nézzük meg a geofence marketing három előnyét:

1. NÖVELI A VÁSÁRLÓK HŰSÉGÉT

Tízszer többe kerül egy új ügyfél megszerzése, mint egy meglévő ügyfél megtartása. Ezért olyan fontos a vásárlói hűség kiépítése a mai piacon. A geofencing marketing segíthet a vállalatának ebben – méghozzá anélkül, hogy minden alkalommal akciókat vagy kedvezményeket kínálna.

Ehelyett a felhasználók arról beszélnek, hogy az Ön vállalata mit csinált jobban, mint a versenytársa. Miért?

Megosztott egy releváns, nem spamszerű promóciót. Aztán ezt egy csodálatos ügyfélélménnyel és termékkel követted. Miért ne vásárolnának tehát újra nálad, vagy miért ne osztanák meg a nevedet családtagjaikkal és barátaikkal?

2. ADATOK ÉS ANALITIKA OPTIMÁLÁSA

A geofencing marketing alapvető része az analitika. Az adatokon alapul, amelyek a marketingcsapatának vagy a marketingszolgáltatónak használható információkat adnak a következő kampányához. A geofencing valós időben is biztosítja csapatának ezeket az adatokat.

Az alábbiak közül néhány tényezőt mérhet:

• Hirdetési benyomások vagy megtekintések
• Konverziós zóna látogatások

A geofencing marketing másik előnye, hogy menet közben is módosíthatja kampányait. Ha például azt veszi észre, hogy a felhasználók nem reagálnak a promócióira, megvizsgálhatja, mi nem működik a kampányában. Lehet, hogy például rossz területet vagy időkeretet célzott meg.

3. JAVÍTJA A FELHASZNÁLÓK BEFOGADÁSÁT

A begyűjtött adatok alapján javíthatja kampányait, és növelheti a felhasználók elkötelezettségi arányát. Röviden, finomítod a célközönségedet, hogy jobb eredményeket érj el. Azt is felfedezi, hogy milyen felhívások (CTA-k) és hirdetési szövegek működnek a legjobban a célpiacán.

Ahelyett, hogy például ingyenes ételkóstolót hirdetne azoknak, akik árajánlatot kérnek egy csoportos foglaláshoz, felajánlhatna egy 50 dolláros étkezési utalványt. Ezután elemzi a két geofencing-hirdetés válaszadási arányát, valamint a generált leadeket.

Az új adatokkal még tovább finomíthatja hirdetéseit, hogy növelje célközönsége elkötelezettségét.

A geofencing marketing stratégiái

Hogyan használhatja ki a geofencing marketing előnyeit vállalkozásában?

Azzal, hogy szem előtt tartja a geofencing megoldások alábbi öt stratégiáját:

1. Tegye a geofencinget a megfelelő méretűvé

A cégek izgatottak a geofencing miatt – és egyes esetekben túlságosan is izgatottak. Ez túlméretezett geokerítésekhez vezethet, amelyek nem vezetnek eredményre. Ha van egy versenytársad, amely például 30 perces autóútra van az üzletedtől, nem valószínű, hogy a fogyasztók még aznap elutaznak az üzletedbe.

Ez az oka annak, hogy kis, kompakt határokat akarsz létrehozni. A geofencing hirdetések általános szabálya, hogy az Ön által megcélzott terület, vagy bekerített terület csak négy-öt perc sétára van az Ön üzletétől. Bizonyos esetekben ezt négy-öt perces autóútra növelheti.

Ne feledje, azt szeretné, hogy a felhasználók számára kényelmes legyen az Ön meglátogatása.

Bizonyos esetekben a vállalatának nem kell aggódnia a konverziós zónák miatt. Például egy webáruház részt vehet és megcélozhat egy szakkiállítást geofencing marketinggel. Ennek a vállalatnak azonban az a célja, hogy arra ösztönözze a felhasználókat, hogy látogassanak el a weboldalukra, nem pedig egy fizikai helyszínre.

2. KUTASSA MEG AZ ÖN CÉLKÖZÖSSÉGÉT

A célközönsége alapvető fontosságú a geofencing marketing szempontjából. Ha tisztában van azzal, hogy ki a célközönsége, valamint azzal, hogy mit akar, akkor olyan célterületet hozhat létre, amely eredményes lesz. Ráadásul olyan hirdetéseket dolgozhat ki, amelyek bevonzzák a vásárlókat, és vásárlásra ösztönzik őket.

Ha nem tudja, hogy ki alkotja a célközönségét – vagy éppen a célközönségét újítja meg -, nézze meg a már rendelkezésre álló adatokat. Ha például aktív a közösségi médiában, lépjen kapcsolatba ügyfeleivel, és nézze meg, mit mondanak vállalkozásáról, szolgáltatásairól vagy termékeiről.

3. Tegye a hirdetését akcióképessé

Melyik az akcióképesebb: “Vegyen egy főételt és kapjon egyet ingyen, csak ma!” vagy “Jöjjön be a vacsoraajánlatunkra!”? Persze, mindkettővel meghívja a felhasználókat, de az első cselekvésre való felhívás (CTA) sokkal konkrétabb és lényegre törőbb.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy olyan hirdetéseket kell kidolgoznia, amelyek nem spammelnek vagy öncélúak. Ha például egy új terméket népszerűsítesz, hívd fel a felhasználókat, hogy próbálják ki, ahelyett, hogy azt mondanád nekik, hogy vegyék meg. Ezzel a megközelítéssel természetes módon végigvezeti őket a vásárlási tölcséren.

4. NÉZZE ÁT AZ ADATAIT RUTINOS ALAPON

A geofencing marketingkampányának, valamint egyéb digitális marketingtevékenységének sikerét optimalizálja az adatok rutinszerű felülvizsgálatával. Ellenkező esetben nem fogja tudni, hogyan áll a kampánya.

Ha az analitika ismeretlen terület az Ön számára, bármikor együttműködhet egy geofencing marketingcéggel.

Az olyan technológiával, mint a MarketingCloudFX, Ön is áttekintheti a geofencing ROI-ját. Ha egy felhasználó például egy hirdetés fogadása után meglátogatja a webhelyét, de később telefonál, hogy leadja a rendelését, azt a MarketingCloudFX-ben láthatja.

5. HASZNÁLJON MINDEN CÉLKITŰZÉSI TECHNIKÁT

A geofencing marketingben számos külső marketingtechnikát használhat, többek között:

• Kontextuscélzás: Olyan célzási lehetőség, amely az oldalon lévő tartalomhoz kapcsolódó hirdetést jelenít meg, például egy helyi éttermekről szóló újságcikk melletti hirdetést.
• Tartalmi célzás: Olyan célzási eszköz, amely a keresésekben használt kulcsszavakra, valamint e kulcsszavak szándékára irányul. Ha van tartalma a “privát étkezőhelyiséggel rendelkező éttermek” kulcsszóra, akkor biztosítja, hogy a tartalom a privát étkezőhelyet és a lehetőségeket tárgyalja.
• Retargeting: Olyan marketingcélú célzási stratégia, amely olyan felhasználóknak mutat hirdetést, akik már láttak egy terméket az Ön weboldalán, például az Ön üzletének meglátogatása után.
• Dayparting: Olyan célzási technika, amely a felhasználókat bizonyos napszakokban célozza meg, ismertebb nevén hirdetésütemezés. Ha például olyan célközönsége van, amely hétköznapokon aktív, akkor promócióit csak hétfőtől péntekig futtathatja.

Mint sok más digitális marketingeszköz, a geofencing marketing is támogatja és kiegészíti digitális marketingstratégiáját. Tájékoztatja a csapatát például arról, hogy a célközönsége mikor aktív, valamint arról, hogy hogyan marketingeljen nekik az üzletlátogatás után.

Kik használják a geofencing marketinget?

Mindenféle méretű és szakterületű vállalat használja a geofencing marketinget. Míg a téglaüzemi helyszínekkel rendelkező vállalkozások számára kiváló eszköz, az online működő szervezetek számára is nagyszerű. Gyors példaként a Taco Bell és a History Channel is sikerrel alkalmazta a geofencing marketinget.

A következőkben mindkettőbe mélyen belemerülünk, valamint kiemelünk néhány további geofencing reklámpéldát!

5 geofencing marketing példa

Készen állsz néhány geofencing marketing példára, hogy inspiráld a kampányodat? Íme öt a kezdéshez:

1. HOGY A NORTH FACE MEGNÖVELTE AZ ELADÁSOKAT

A North Face outdoor ruházati cég felfedezte, hogy az időjárással kapcsolatos figyelmeztetések a geofencing segítségével előremozdíthatják a cégük eladásait. Valójában az üzletben tett látogatások csaknem 80 százalékkal nőttek azon vásárlók részéről, akik megkapták a hirdetéseket.

Még jobb, hogy ezeknek a vásárlóknak a 65 százaléka vásárolt terméket.

2. HOGYAN TETTE A BMW A GEOFENCINGET SZOLGÁLTATÁSÁVÁ

Sok vállalat a geofencingre mint marketingeszközre összpontosít – így tett a BMW is -, de mint egyedi értékesítési pontra. Hogyan? A BMW Trackstar és BMW Trackstar Advance szolgáltatásaival, amelyek nyomon követik járműve helyzetét, hogy biztosítsák annak biztonságát.

Ha járműve az autó kulcsai nélkül mozog, a BMW értesíti Önt.

A BMW számára bevált a döntés, hogy a geofencinget beépíti marketing- és üzleti tervébe. A szolgáltatás nemcsak a fogyasztók számára nyújt előnyt, hanem a vállalat számára is folyamatos bevételi forrást jelent. A BMW Trackstar és a BMW Trackstar Advance éves előfizetési díjjal rendelkezik.

3. HOGYAN AMPLIFIZÁLTA A TACO BELL AZ ÉVES ELADÁSOKAT

A mexikói ételek gyorséttermi óriása, a Taco Bell kihasználta mobilalkalmazását a geofencing reklámozásra. A Taco Bell marketingcsapata azokat a 30 év alatti felhasználókat akarta megcélozni, akik engedélyezték a Taco Bell alkalmazás push értesítéseit.

A cél? Hogy a felhasználók azt mondják: “Yo quiero Taco Bell.”

A Taco Bell telephelyek közelében lévő területeken jól meghatározott geofence-ek létrehozásával a csapat hat százalékkal javította a vállalat éves nyereségét. Csak összehasonlításképpen: a vállalat nemrég 10 milliárd dolláros éves forgalmat könyvelhetett el – ez azt jelenti, hogy a kampány közel 600 millió dollár többletprofitot generált.

4. HOGYAN NÖVELTE A TÖRTÉNELMI CSATORNA A MÁRKA TUDATOSÍTÁSÁT

A History Channel, a történelemmel foglalkozó televíziós csatorna növelte a márka ismertségét a Foursquare-rel, a helyi éttermek, szórakozóhelyek, múzeumok és egyebek keresésére szolgáló mobilalkalmazással való partnerség révén.

Ha a felhasználók úgy döntöttek, hogy bejelentkeznek egy történelmi helyszínre, például a Fehér Házba, további információkat láthattak a helyszínről. A Fehér Ház esetében például áttekintést láthatnak az építési dátumokról, valamint a nevezetes történelmi eseményekről.

Míg a vállalatok nem közöltek számokat a kampányról, az iparági bennfentesek szerint sikeres volt.

5. HOGYAN NÖVELTE AZ AMERICAN EAGLE A BOLTBELI VÁSÁRLÁSOKAT

American Eagle, egy ruházati vállalat szintén sikereket ért el a geofencing marketinggel. Arra összpontosított, hogy megcélozza a plázák helyszíneit, amelyek gyakran adnak otthont az American Eagle üzleteinek. A vállalat a versenytársak vásárlóit is meg akarta győzni arról, hogy az American Eagle-t válasszák.

A vállalat különleges ajánlatokat tartalmazó hirdetések létrehozásával, valamint a ruhák felpróbálására való ösztönzéssel elérte céljait. Sőt, az üzleten belüli eladásai háromszorosára nőttek, ami új bevételt hozott a vállalkozásnak.

Meg akarja tanulni, hogyan kezdjen el egy geofencing marketing stratégiát?

Iratkozzon fel hírlevelünkre, és tippeket és trükköket adunk a valódi eredményeket hozó geofencing marketing stratégia létrehozásához! Vagy lépjen kapcsolatba velünk online, ha professzionális segítséget szeretne kapni geofencing hirdetési kampányának kidolgozásában, elindításában és kezelésében.