– Eddie Mullon
Amíg a divat PR-iparágat megváltoztató közösségi médiaeszközökről beszélünk, mint az Instagram, a YouTube és a blogok, igazságtalan lenne nem megemlíteni a Fashion GPS rendszert, amely a divat pr-üzletek számára kifejlesztett rendszer.
A Fashion GPS története
A Fashion GPS® egy szoftverrendszer, amelyet Eddie Mullon 2004-ben fejlesztett ki a divatipar public relations funkcióinak fejlesztése érdekében. Azzal az igénnyel kezdődött, hogy Eddie Mullon egyik ügyfele, a KCD PR nagyhatalom, mintakövető rendszerre volt szüksége.
Copyright © 2016, LaunchMetrics
Mullon ezzel a kéréssel indította el a pr-mintakövetésre összpontosító vállalkozását. Kezdetben azonban a rendszer nem volt webalapú, és nem volt elérhető több felhasználó számára. Amikor Marc Jacobs érdeklődést mutatott Mullon rendszere iránt, felújította és webalapú rendszerré változtatta, amely lehetővé teszi több felhasználó számára a hozzáférést.
Az évek során a technológia fejlődésével és a pr körüli bővülő munkaterheléssel az iparágnak több eszközre volt szüksége a rendszerben. Így lépésről lépésre fejlődött a Fashion GPS® szoftver olyan kulcsfontosságú termékek körül, mint a márkák összekapcsolása a médiával és a vevőkkel, a minták nyomon követése (GPS SAMPLES®), a kapcsolatok, lookbookok, divatbemutatók és események kezelése (GPS EVENTS®). Végül 2016-ban a Fashion GPS összeolvadt az Augure marketingcéggel, és Launchmetrics néven újjáalakult.
Copyright © ,LaunchMetrics
A Fashion GPS miért “olyan” fontos a PR-ipar számára és hogyan működik
A divat PR-iparban elért gyors siker után a vállalat 2018-ban világszerte 1o irodában mintegy 200 alkalmazottat foglalkoztatott olyan ügyfelekkel, mint a Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas és Topshop. Mivel ilyen jelentős és sikeres cégek az ügyfelei, látható, hogy a Fashion GPS a divat PR-iparág kenyerévé vált azzal, hogy a lehető legegyszerűbbé teszi a munkát a vállalatok számára.
A Fashion GPS olyan egyszerűvé tette a mintákkal való kereskedelmet, mint egy e-mail elküldése… 100 százalékban megváltoztatta az iparágat.”
-Aliza Licht (DKNY marketing és kommunikációs vezető)
-Mintakövetés
A Fashion GPS lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy mintakezelő szoftveren keresztül nyomon kövessék termékeiket. Ezzel a rendszerrel a vállalatok könnyen nyomon követhetik az egyes termékek állapotát vagy helyét, illetve azt, hogy melyik cégnek küldték a mintákat. Ez a digitális eszköz továbbá összeköti a márkákat a médiával és a vevőkkel, valamint a vállalat nemzetközi irodáit egymással, lehetővé téve számukra, hogy lássák az egyes csapatok mintakészleteinek elérhetőségét.
A PR-tudósításokat könnyen meg lehet szervezni a minták fotózásokra vagy eseményekre történő lefoglalásával ezen a szoftveren keresztül, amely lehetővé teszi a csapatok számára az együttműködést egymással.
Ez a szoftver 85%-kal csökkentette a minták elvesztését, lehetővé téve a vállalatok számára, hogy kövessék a vissza nem küldött és ajándékba kapott termékeket.
-Digitális bemutatóterem (Look book)
A Launchmetrics bevezette a digitális bemutatóterem rendszert, amely a termékképek, sajtóklipek és kifutó megjelenések archiválásának platformja évszakok vagy más kategóriák szerint, hogy a vállalatok ne veszítsenek értékes eszközöket.
Ezzel a rendszerrel a vállalatok elküldhetik a look bookokat a kapcsolataiknak, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy mintaképeket töltsenek le a tudósításokhoz vagy történetekhez. A szoftver további előnye, hogy a cégek az egyes képek megtekintéseinek megnézésével kiértékelhetik, hogy mely termékek vagy megjelenések a márka kulcsfontosságú befolyásolói által jobban kedveltek.
125 k képet tölt le havonta a Digital Showroom rendszer.
200 k átlagos képet néznek meg naponta.
Mi a helyzet a Fashion Weeken?
Mivel a PR olyan iparág, ahol a digitális elkötelezettség elengedhetetlen, a Fashion GPS tekinthető a PR és a technológia közötti kapcsolatnak. A különleges divatrendezvényekkel minden évben a PR munkaterhelése a szokásosnál is zsúfoltabbá válik, ahol a márkák és a vállalkozások arra készülnek, hogy bemutassák új kollekcióikat a divat és a média világának. Az egyik legismertebb példa ezekre az eseményekre, hogy a divathetek az év legforgalmasabb időszaka az iparág számára, különösen a PR-osztályok számára.
A Fashion GPS rendszer előtt a divathét élménye nagyon hagyományos volt, hosszú végszóval, az utolsó pillanatban készített vegyes ültetési tervekkel és számos papírmunkával. Miután azonban a Fashion GPS 2014-ben elkezdte kezelni a Mercedes Benz Fashion Week bemutatók 80%-át, könnyebbé vált a divatheteken való részvétel a technikai rendszereknek köszönhetően, amelyek online meghívókat, ülőhelyeket és kezelt kontaktlistákat biztosítottak.
Egyszerűen mondhatjuk, hogy a Fashion GPS rendszer a legújabb digitális fejlesztéseivel megmentette a divatheteket, és segített csökkenteni a vegyes munkával járó zűrzavart mind a bemutatókon részt vevő vállalkozások, mind az egyének számára.
Amint a fenti példákból láthatjuk, a Fashion GPS egy jelentős digitális eszköz, amely formálja a PR-munkát, valamint befolyásolja, hogy a vállalkozások hogyan fejleszthetik a vállalatukat a Fashion GPS által biztosított eszközök segítségével. A Fashion GPS rendszer jellemzői azt mutatják, hogy az iparág igényein keresztül kialakított digitális eszközök valóban pozitívan befolyásolhatják az iparágat.