Cincinnati, OH, 2020. szeptember 17. (GLOBE NEWSWIRE) — A Claritas®, egy adatvezérelt vállalat, amely segít a marketingeseknek kiváló ROI-t elérni, ma bemutatta legújabb jelentését, a 2020-as spanyolajkú piaci jelentést. A jelentés új betekintést nyújt a marketingszakembereknek az amerikai spanyolajkú fogyasztókról, akik ma az Egyesült Államok lakosságának 19%-át teszik ki.
A több mint 62,8 millió tagjával az amerikai spanyolajkú lakosság az ország egyik leggyorsabban növekvő népességszegmense, amely az elmúlt két évtizedben az amerikai népességnövekedés 56%-át tette ki. Összehasonlításképpen, a nem spanyolajkú amerikai ázsiaiak a növekedés 19%-át, a nem spanyolajkú feketék 14%-át, a nem spanyolajkú fehérek pedig mindössze 3%-át tették ki.
A spanyolajkú piac gyors növekedése várhatóan folytatódik. Az előrejelzések szerint a spanyolajkúak 2025-ig az Egyesült Államok teljes népességnövekedésének 62%-át fogják kitenni. Ez olyan fontos lakossági szegmenssé teszi őket – olyan vásárlóerővel, amelyet a marketingesek nem hagyhatnak figyelmen kívül.
Az előrejelzések szerint a spanyolajkú háztartások éves összesített költése 2020-ban eléri a 978 milliárd dollárt, ami a spanyolajkúakat az Egyesült Államok legnagyobb és legtöbbet költő kisebbségi csoportjává teszi. Ami a jövedelmi oldalt illeti, az amerikai spanyolajkú piac összesített éves háztartási jövedelme jelenleg meghaladja az 1,28 billió dollárt.
Az amerikai spanyolajkú piac továbbra is nagy kihívást jelent a marketingesek számára a nyelvi és kulturális összetettsége miatt, amely magában foglalja a Mexikóból, Kubából, Puerto Ricóból és számos más spanyol nyelvű országból származó bevándorlókat. Azoknak a vállalatoknak, amelyek e rendkívül sokszínű fogyasztói csoport tagjait szeretnék megszólítani, tisztában kell lenniük a dialektusok, a kulturális viselkedés, az érdeklődési körök és az értékek különbségeivel ahhoz, hogy sikeresen tudjanak célzott marketingkampányokat létrehozni.
Ez az oka annak, hogy sok marketingszakember a Claritasra és annak egyedülálló CultureCode® szindikált célközönség eszközére támaszkodik a multikulturális fogyasztók hatékonyabb marketingje érdekében. A Claritas egyedülálló CultureCode eszköze több mint 245 multikulturális csoportról nyújt betekintést, hogy a marketingszakemberek olyan kampányokat hozhassanak létre, amelyek rendkívül hatékonyak abban, hogy a különböző közönségeket rávegyék a márkáikkal való kapcsolatfelvételre és vásárlásra.
“A Claritasnál segítünk ügyfeleinknek adatvezérelt marketingstratégiát alkalmazni, hogy sikeresen kihasználhassák az amerikai multikulturális lakossági szegmensek, például a spanyolajkúak gyorsan növekvő vásárlóerejét” – mondta David Mesas, a Claritas értékesítési & üzletfejlesztési alelnöke. “A Claritasszal együttműködve a multikulturális fogyasztókkal való stratégiai kapcsolattartás érdekében ügyfeleink a kampányok válaszadási aránya akár 400%-kal is megugrott.”
A spanyolajkú vagy más multikulturális szegmens pontosabb megcélzása iránt érdeklődő marketingesek könnyen hozzáadhatják a Claritas CultureCode szegmenseit fogyasztói és üzleti listáikhoz, hogy célzott kampányokat fejlesszenek ki, amelyeket az érdeklődők kedvenc csatornáin juttatnak el a közvetlen levelezéstől kezdve az e-mail marketingen át a digitális kampányokig.
A jelentés kitér néhány kulcsfontosságú viselkedési trendre is, amelyek a különböző amerikai spanyolajkú csoportokra vonatkoznak, többek között:
- A spanyolajkúak 41%-kal nagyobb valószínűséggel lépnek kapcsolatba a márkákkal a közösségi médián keresztül, mint más csoportok, és kedvenc közösségi média csatornáik közé tartozik a Facebook, az Instagram és a Snapchat.
- A spanyolajkúak más fogyasztóknál 25%-kal nagyobb valószínűséggel használják a közösségi médiát egy termék vagy szolgáltatás értékelésére, a spanyolajkú millenniumi fogyasztók pedig 46%-kal nagyobb valószínűséggel.
- A spanyolajkúak más szegmensekhez képest több időt töltenek olyan oldalakon, mint a Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon és RetailMeNot, ami arra utal, hogy a spanyolajkú fogyasztók inkább az akciós oldalakon keresztül keresnek exkluzív ajánlatokat.
- A spanyolajkúak az átlagosnál 34%-kal nagyobb valószínűséggel néznek élő tévét mobiltelefonon, 18%-kal nagyobb valószínűséggel streamelnek digitális videót az Amazon Prime-on keresztül, és 14%-kal nagyobb valószínűséggel streamelnek a Netflixen keresztül.
- A spanyolajkú ezerévesek az átlagos ezeréveseknél 41%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak online állateledeleket, és 44%-kal nagyobb valószínűséggel vásárolnak virágot online.
Kattintson ide a The 2020 Hispanic Market Report letöltéséhez.
A jelentés egy példánya iránt érdeklődő, vagy az amerikai spanyolajkú piacra vonatkozó konkrét adatokat kereső médiatagok Cort Irishhoz fordulhatnak a [email protected] címen.
A Claritasról
A Claritas közel 50 éve az amerikai fogyasztókról szerzett páratlan ismereteinek köszönhetően az iparágban a leginkább elfogadott szegmentációval segíti a marketingeseket a legjobb vásárlóik azonosításában. A kulcsfontosságú akvizíciók révén a vállalat vezető marketingcéggé vált, és ma már olyan megoldások egyetlen forrásból származó csomagját kínálja, amelyek lehetővé teszik a marketingszakemberek számára, hogy azonosítsák ideális célközönségüket, precíz többcsatornás marketingmegbízásokat nyújtsanak, és a mérési eszközöket kihasználva optimalizálják médiaköltségeiket az online és offline csatornákon keresztül, és ezáltal jobb marketing ROI-t érjenek el. A pontosságot előtérbe helyező alapokon nyugvó, robusztus Claritas Identity Graph a motorja ezeknek a hatékony megoldásoknak, amely egy több mint 255 millió fogyasztót tartalmazó, több mint 600 millió eszközön és több mint 10 000 demográfiai és viselkedési ismeretet tartalmazó saját adathalmazt foglal magába. További információk a www.claritas.com oldalon találhatók.
Mellékletek
- százalékos növekedési diagram
- 2020-as generációs népesség
Cort [email protected]
.