Az Apple (NASDAQ:AAPL) vitathatatlanul a legsikeresebb technológiai vállalat a világon. A legutóbbi pénzügyi évében több mint 229 milliárd dolláros bevételt és több mint 61 milliárd dolláros működési eredményt könyvelhetett el. Ennek a bevételnek a 62 százaléka, és valószínűleg még ennél is több működési bevétel származott az iPhone-ok értékesítéséből.

Bár az okostelefonok piacát számos versenytárs jellemzi, amelyek közül sokan küzdenek azzal, hogy a csekély nyereségnél többet termeljenek, az Apple-nek sikerült hihetetlen mennyiségű profitot kicsikarnia ebből a piacból.

Kép forrása: Apple.

Az Apple pénzügyi sikerét ezen a piacon, csakúgy, mint a többi piacon, amelyen részt vesz, jelentősen befolyásolták a vállalat versenyelőnyei. Íme két ilyen előny, ami eszünkbe jut.

Értékes márka

A magát “globális márkatanácsadó cégnek” tekintő Interbrand szerint 2017-ben az Apple volt a világ legértékesebb márkája, több mint 184 milliárd dollár értékben.

Minél erősebb egy vállalat márkája, annál jobb az üzletének. Egy erős márka például megingathatja az embereket, hogy egy vállalat termékeit válasszák egy kevésbé ismert versenytárs termékeivel szemben — még akkor is, ha a konkurens termék első pillantásra vonzóbb lehet.

Amellett, hogy segít növelni a piaci szegmensek részesedését, egy erős márka segíthet egy vállalatnak növelni az átlagos eladási árakat (és feltehetően a bruttó haszonkulcsot). Vegyük például az Apple tavaly piacra dobott iPhone X készülékét. A vállalat 999 dollárt kért a belépőszintű modellért és 1149 dollárt a nagyobb tárhellyel rendelkező változatért.

Az Apple nem csupán jelentős mennyiségű készüléket tudott eladni ezeken a viszonylag magas árakon, de ez a legnépszerűbb modell az Apple iPhone-kínálatában.

“A vásárlók a márciusi negyedévben minden héten az iPhone X-et választották, akárcsak a decemberi negyedévben történt bevezetését követően” – mondta Tim Cook, az Apple vezérigazgatója a vállalat legutóbbi eredménybeszámolóján.

Míg az iPhone X objektíve kiváló készülék (magam is boldog tulajdonosa vagyok egynek), az Apple márka ereje valószínűleg hozzájárult ahhoz, hogy ilyen magas árfekvésű készüléket tudott kínálni, és még mindig viszonylag nagy mennyiségben eladni azt a készüléket.

A kutatás és fejlesztés talán

Az Apple sokat fektet a kutatásba és fejlesztésbe. Nemcsak jelenleg költ sokat, de a ráfordított összeg folyamatosan növekszik:

AAPL kutatás-fejlesztési kiadások (TTM) adatai a YCharts által.

Az, hogy az Apple képes ilyen sokat költeni kutatásra és fejlesztésre – kiadások, amelyek végső soron a termékcsalád fejlesztését táplálják -, közvetlen összefüggésben van pénzügyi sikerével. Minél több bevételt és bruttó nyereséget termel egy vállalat, annál többet engedhet meg magának, hogy kutatásra és fejlesztésre költsön, miközben továbbra is erős nyereségességet és profitnövekedést biztosít részvényesei számára.

Néhány más okostelefon-gyártónak egyszerűen nincs annyi pénze, hogy annyit költsön, mint az Apple, mert közel sem termel annyi bevételt, mint az Apple, és gyakran a bruttó árrésük is alacsonyabb, mint amit az iPhone-gyártó élvez.

Noha néhány jobb képességű versenytárs nagyjából ugyanabban a ligában tud költeni, mint az Apple, nem egyértelmű, hogy olyan sokat áldoznak az Apple termékeivel konkuráló termékek fejlesztésére.

Az Apple legnagyobb versenytársa az okostelefonok piacán, a Samsung (NASDAQOTH: SSNLF) például mintegy 14,4 milliárd dollárt költött kutatás-fejlesztésre a 2017-es pénzügyi évében – közel 3 milliárd dollárral többet, mint az Apple saját 2017-es pénzügyi évében elköltött 11,58 milliárd dollár.

Míg azonban az Apple meglehetősen szűk termékkörbe és az ezeket a termékeket támogató technológiákba fektet be, addig a Samsung jóval sokrétűbb. A Samsung évente több okostelefon-modellt gyárt, mint az Apple, saját logikai chipgyártó üzletágat működtet, a memóriatechnológiák vezető fejlesztője, saját chipfejlesztő részleget működtet, és egyéb szórakoztatóelektronikai termékek széles skáláját is értékesíti, amit az Apple nem.

Az, hogy az Apple képes több versenytársát túlköltekezni, versenyelőnynek tűnik – legalábbis addig, amíg az Apple menedzsmentje hatékonyan költi el ezt a pénzt.

Trendi

• {{ címsor }}

Ashraf Eassa nem rendelkezik pozícióval az említett részvények egyikében sem. A Motley Fool birtokolja és ajánlja az Apple részvényeit. A Motley Fool a következő opciókkal rendelkezik: long 2020. januári 150 dolláros vételi opció az Apple-re, és short 2020. januári 155 dolláros vételi opció az Apple-re. A The Motley Fool közzétételi politikával rendelkezik.