Cincinnati, OH, 17 septembre 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — Claritas®, une entreprise axée sur les données qui aide les spécialistes du marketing à obtenir un retour sur investissement supérieur, a dévoilé aujourd’hui son tout nouveau rapport, The 2020 Hispanic Market Report. Ce rapport donne aux spécialistes du marketing un nouvel aperçu du consommateur hispanique américain, qui représente aujourd’hui 19 % de la population américaine.
Avec plus de 62,8 millions de membres, la population hispanique américaine est l’un des segments de population à la croissance la plus rapide du pays, représentant 56 % de la croissance de la population américaine au cours des deux dernières décennies. À titre de comparaison, les Asiatiques américains non hispaniques ont représenté 19% de la croissance, les Noirs non hispaniques 14% et les Blancs non hispaniques seulement 3%.
La croissance rapide du marché hispanique devrait se poursuivre. En fait, les Hispaniques devraient être à l’origine de 62 % de la croissance totale de la population américaine jusqu’en 2025. Cela en fait un segment de population important – avec un pouvoir d’achat que les spécialistes du marketing ne peuvent se permettre d’ignorer.
En fait, les dépenses annuelles globales des ménages hispaniques devraient atteindre 978 milliards de dollars en 2020, faisant des Hispaniques le groupe minoritaire le plus important et le plus dépensier des États-Unis. Du côté des revenus, le revenu annuel global des ménages du marché hispanique américain dépasse maintenant 1,28 trillion de dollars.
Le marché hispanique américain reste très difficile pour les spécialistes du marketing en raison de sa complexité linguistique et culturelle, qui comprend des immigrants du Mexique, de Cuba, de Porto Rico et de nombreux autres pays hispanophones. Les entreprises qui souhaitent séduire les membres de ce groupe de consommateurs très diversifié doivent être conscientes des différences de dialectes, de cultures de comportements, d’intérêts et de valeurs afin de créer avec succès des campagnes de marketing ciblées.
C’est pourquoi de nombreux marketeurs comptent sur Claritas et son outil unique d’audience syndiquée CultureCode® pour commercialiser plus efficacement auprès des consommateurs multiculturels. L’outil unique CultureCode de Claritas contient des informations sur plus de 245 groupes multiculturels pour permettre aux marketeurs de créer des campagnes très efficaces pour amener des publics divers à s’engager et à acheter auprès de leurs marques.
« Chez Claritas, nous aidons nos clients à utiliser une stratégie de marketing basée sur les données pour exploiter avec succès le pouvoir d’achat en croissance rapide des segments de population multiculturels américains tels que les Hispaniques », a déclaré David Mesas, vice-président des ventes &Développement commercial chez Claritas. « En travaillant avec Claritas pour établir un lien stratégique avec les consommateurs multiculturels, nos clients ont vu les taux de réponse aux campagnes monter en flèche jusqu’à 400%. »
Les marketeurs désireux de cibler plus précisément un segment hispanique particulier ou un autre segment multiculturel peuvent facilement ajouter les segments CultureCode de Claritas à leurs listes de consommateurs et d’entreprises pour développer des campagnes ciblées qui sont diffusées sur les canaux préférés de leurs prospects, allant du courrier direct et du marketing par e-mail aux campagnes numériques.
Le rapport couvre également certaines tendances comportementales clés qui s’appliquent à différents groupes hispaniques américains, notamment :
- Les hispaniques sont 41 % plus susceptibles que les autres groupes de se connecter aux marques par le biais des médias sociaux, et leurs canaux de médias sociaux préférés comprennent Facebook, Instagram et Snapchat.
- Les hispaniques sont également 25% plus susceptibles que les autres consommateurs d’utiliser les médias sociaux pour évaluer un produit ou un service, et les milléniaux hispaniques sont 46% plus susceptibles.
- Les hispaniques passent plus de temps que les autres segments sur des sites tels que Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon et RetailMeNot, ce qui suggère que les consommateurs hispaniques préfèrent rechercher des offres exclusives via des sites de bonnes affaires.
- Les hispaniques sont 34% plus susceptibles que la moyenne de regarder la télévision en direct sur leur téléphone mobile, 18% plus susceptibles de diffuser des vidéos numériques via Amazon Prime, et 14% plus susceptibles de diffuser des vidéos via Netflix.
- Les milléniaux hispaniques sont 41% plus susceptibles que la moyenne des milléniaux d’acheter des fournitures pour animaux de compagnie en ligne et 44% plus susceptibles d’acheter des fleurs en ligne.
Cliquez ici pour télécharger votre copie du rapport 2020 sur le marché hispanique.
Les membres des médias qui souhaitent recevoir un exemplaire du rapport ou qui recherchent des données spécifiques sur le marché hispanique américain peuvent contacter Cort Irish à [email protected].
À propos de Claritas
Depuis près de 50 ans, la connaissance inégalée du consommateur américain par Claritas a donné lieu à la segmentation la plus adoptée dans l’industrie, aidant les spécialistes du marketing à identifier leurs meilleurs clients. Grâce à des acquisitions clés, la société s’est transformée en un leader du marketing, offrant désormais une suite de solutions à source unique qui permet aux spécialistes du marketing d’identifier leurs audiences idéales, de fournir des engagements marketing multicanaux avec précision et d’utiliser des outils de mesure pour optimiser leurs dépenses médias sur les canaux en ligne et hors ligne et ainsi obtenir un meilleur retour sur investissement marketing. Fondé sur la précision, le robuste Identity Graph de Claritas sert de moteur à ces puissantes solutions, englobant un ensemble de données exclusives de plus de 255 millions de consommateurs sur plus de 600 millions de dispositifs et plus de 10 000 informations démographiques et comportementales. Vous trouverez de plus amples informations sur le site www.claritas.com.
Pièces jointes
- Graphique de croissance en pourcentage
- Population générationnelle 2020
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