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Voici une question : Si vous allez au cinéma et que l’heure prévue est, disons, 19h30, quand pensez-vous que le film va commencer ? Si vous avez dit 7h30, vous allez à des séances très inhabituelles. Si vous avez répondu 7 h 45, vous êtes plus proche de ce que beaucoup vivent. Si vous avez dit 7 h 50, vous êtes encore dans la fourchette : Il y a souvent de la publicité autre que les bandes-annonces, la limite de la durée des bandes-annonces est de 2 minutes et demie, et les cinémas passent parfois sept ou huit bandes-annonces. Huit feraient un total de 20 minutes.
Les propriétaires de cinémas sont agacés par les longs délais et les plaintes qu’ils reçoivent des clients, et ils demandent un changement, l’écrivain Pamela McClintock dit à Renée Montagne de NPR sur l’édition du matin de jeudi.
McClintock a récemment écrit un article dans The Hollywood Reporter sur le désaccord, dans lequel les propriétaires de cinémas ont demandé aux studios de cinéma de raccourcir la durée des bandes-annonces de 2 minutes et demie à deux. La raison ? Dans leur forme actuelle, les propriétaires de cinémas affirment qu’elles prennent à la fois trop de temps et donnent trop d’intrigue.
McClintock dit que le différend pourrait se terminer de plusieurs façons. Les directives sont de toute façon volontaires (et imposées par la Motion Picture Association of America, et non par les propriétaires de salles de cinéma), mais les studios pourraient certainement choisir d’accepter le changement, ou certains changements.
Mais les studios craignent qu’en l’absence d’accord, les propriétaires de salles de cinéma puissent simplement commencer à refuser de diffuser les bandes-annonces à moins qu’elles ne soient conformes à la directive de deux minutes. Et même avec le pouvoir de YouTube et d’autres points de vente en ligne où les bandes-annonces sont vues, la diffusion d’une bande-annonce dans un cinéma est toujours considérée comme un élément extrêmement important de la commercialisation d’un film.
Tout ce domaine tend à faire l’objet de négociations délicates, car les cinémas, après tout, ont leurs propres raisons de vouloir aider à commercialiser les films – en particulier d’une manière qui les fait ressembler à de grandes expériences de cinéma. Dans le même temps, aller au cinéma coûte cher et les superproductions semblent de plus en plus longues (même Star Trek into Darkness dure bien plus de deux heures et The Avengers presque deux heures et demie). Il est compréhensible que les propriétaires de cinémas veuillent rendre l’expérience plus agréable, et si cela signifie moins de bandes-annonces, ils pourraient être disposés à le faire.