Les membres de Facebook créent des pages qui contiennent souvent leurs numéros de téléphone, des photographies, des rêveries personnelles et des commentaires laissés par leurs amis. Contrairement à MySpace, qui affiche la page d’un membre à tout autre membre, Facebook ne montre le profil complet qu’aux amis de l’utilisateur et aux autres membres de son « réseau » – une école ou parfois un employeur. Les autres ne peuvent voir que des informations limitées sur un utilisateur.

M. Zuckerberg, le directeur général de Facebook, a déclaré dans une interview que l’entreprise devait assouplir ses règles d’adhésion afin de pouvoir suivre ses membres actuels après qu’ils aient obtenu leur diplôme universitaire et trouvé un emploi. Si ces utilisateurs ont toujours été autorisés à rester membres, les nouveaux amis que les membres se sont faits après l’obtention de leur diplôme n’étaient pas toujours éligibles.

« Nous avons déjà deux ans d’anciens élèves, et plus d’un tiers des personnes qui utilisent le site ne sont plus à l’université », a déclaré M. Zuckerberg. « Si nous faisons en sorte que d’autres jeunes puissent utiliser le site, cela renforce l’expérience pour tout le monde. »

Facebook comptait 6,1 millions d’utilisateurs en juillet, selon comScore Media Metrix, ce qui le place loin derrière MySpace, qui comptait 30,1 millions d’utilisateurs. MySpace est détenu par la News Corporation, et Facebook est une société privée.

Dans le cadre de son nouveau système, Facebook créera de nouveaux réseaux pour 500 régions géographiques, et il permettra à quiconque de les rejoindre. Dans la configuration par défaut, les personnes de la région – comme la région de New York – pourront voir le profil complet des autres membres de la même région. Facebook propose depuis longtemps une série d’options qui permettent aux utilisateurs d’étendre ou de contracter les informations affichées à diverses sortes de personnes.