Après le succès d’Avatar, les studios faisaient des pieds et des mains pour sortir leurs films en 3D. La technologie était nouvelle, James Cameron avait montré qu’elle pouvait être utilisée efficacement et, surtout, les cinémas pouvaient faire payer plus cher. Malheureusement, le produit était rarement à la hauteur de la technologie. Même lorsque les studios ont finalement trouvé le moyen de faire des post-conversions 3D solides, l’attrait s’est estompé. Tous les tentpole étaient en 3D, mais le public perdait de l’intérêt car pour chaque Gravity ou Hugo, il y avait 20 autres films où la 3D n’améliorait pas l’expérience. Alors que les films tentpole obtiennent encore des post-conversions 3D, il est clair qu’au moins le public américain pense que la 2D est très bien.

Et IMAX est à l’écoute. Selon THR, le PDG d’IMAX, Richard Gelfond, déclare qu’ils « diffuseront davantage de versions numériques en 2D des films hollywoodiens sur le territoire national, étant donné une ‘préférence claire’ des consommateurs pour la 2D en Amérique du Nord. » Pour l’instant, Dunkerque n’est diffusé qu’en IMAX 2D, et il a plutôt bien marché ce week-end. Bien que vous puissiez argumenter que c’est Christopher Nolan qui utilise son pouvoir pour s’assurer que son film n’est pas forcé en 3D, IMAX a également révélé que lorsqu’il présentera Blade Runner 2049 en octobre prochain, ces projections seront uniquement en 2D.

IMAX montrera également sa préférence aux films qui utilisent leurs caméras. Les films qui ont été convertis en IMAX seront projetés pendant une semaine seulement afin qu’IMAX puisse montrer plus de films, mais les films qui ont été tournés en IMAX comme Dunkerque et le prochain Avengers : Infinity War bénéficieront d’une diffusion plus longue.

Personnellement, je pense que c’est la voie intelligente à suivre. Parlant d’expérience, quand je vais à des projections de presse maintenant, de moins en moins sont montrés en 3D, et il est clair à travers le tableau que la 3D n’a pas vraiment décollé. Lorsque vous achetez une nouvelle télévision, l’argument de vente n’est pas qu’elle est en 3D (la plupart des nouveaux modèles ne le sont pas), mais plutôt qu’elle est en 4K. Les gens préfèrent avoir une image de meilleure qualité que des trucs qui sortent de l’écran. Même si je ne pense pas que la 3D soit totalement morte, d’autant qu’elle continue à bien se porter à l’étranger, je suis heureux que nous revenions davantage à la 2D. S’il y a des cinéastes qui veulent réellement utiliser la 3D plutôt que des studios qui cherchent à faire du fric rapidement, la technologie sera toujours là.