UPDATE : HYPR a été acquis par Julius – pour une revue complète de Julius, veuillez visiter la revue de logiciel de marketing d’influenceur JULIUS

HYPR, prend une approche de données d’abord au marketing d’influenceur – une approche qui a conduit le fondateur et PDG Gil Eyal à proclamer que les influenceurs sont une marchandise.

HYPR a commencé comme un moteur de recherche basé sur une idée que les données d’audience devraient guider les décisions dans le marketing des influenceurs. Vous ne dépenseriez jamais un dollar de publicité dans un magazine sans savoir qui le lit. HYPR pense que vous devriez vous comporter de la même manière lorsque vous investissez dans un influenceur pour créer du contenu pour vous. En 2019, cela semble être une déclaration évidente, mais HYPR s’est concentré sur les données depuis ses débuts en 2013. À une époque où la plupart des plateformes de découverte d’influenceurs se concentraient simplement sur la recherche de talents, HYPR fournissait aux marques et aux agences les outils nécessaires pour analyser ces talents. Ces outils ont considérablement évolué, et la plateforme de HYPR suit plus d’un milliard d’utilisateurs de médias sociaux chaque semaine pour générer un index « vivant et respirant » – un index qui se met à jour régulièrement afin que vous puissiez voir quels influenceurs ont un impact sur quels publics en ce moment. Dans un monde qui a évolué vers une focalisation sur les micro-influenceurs, c’est extrêmement important car nous savons tous à quelle vitesse ils peuvent se réchauffer ou se refroidir, et si vous essayez de vendre un produit aux femmes qui prévoient de tomber enceintes, vous devez trouver ce public avant qu’il ne le soit déjà.

Le front-end de HYPR se trouve au sommet d’une base de données massive de 12 millions d’influenceurs, ainsi que les données démographiques de leurs adeptes, les principaux sujets de conversation auxquels l’influenceur participe et leur degré d’influence dans ce contexte, ainsi que tous les mots-clés, les noms de marque et les hashtags que les influenceurs ont utilisés récemment. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un réseau d’influenceurs opt-in, l’équipe de HYPR explique que c’est à dessein. En choisissant de ne pas faire participer les influenceurs, HYPR peut se concentrer sur la réduction des coûts et l’augmentation du retour sur investissement pour ses clients sans aucun conflit d’intérêts. En outre, comme la plateforme brille dans le micro-espace, la plupart des influenceurs ont publié leurs coordonnées et sont heureux d’accepter les offres des marques et des agences même s’ils ne sont pas inscrits. L’équipe d’ingénieurs logiciels et de scientifiques des données de HYPR a mis au point des algorithmes assez sophistiqués pour analyser des milliards de messages sur les médias sociaux et indexer toutes les informations qu’elle peut recueillir. Au fur et à mesure de l’évolution du secteur du marketing d’influence, un débat s’est engagé sur la meilleure méthode pour rassembler les influenceurs dans une base de données : algorithmes automatisés ou services opt-in. Du côté des algorithmes, l’argument est que les réseaux opt-in disposent d’un vivier de talents beaucoup plus restreint, ce qui limite le choix. Les opt-in diront que leurs données sont plus précises, parce que les influenceurs qui s’inscrivent donnent la permission de les partager, mais si vous avez besoin d’un plus grand pool, que vous n’êtes pas dans l’espace évident de la beauté ou de la mode, ou que vous voulez faire du micro, ils n’auront tout simplement pas assez à offrir.

Bien sûr, les spécialistes du marketing ont eu du succès avec les deux types de services, donc il ne doit pas vraiment être une situation de l’un ou l’autre. Et dans tous les cas, HYPR fait un argument assez convaincant que vous n’avez pas besoin des influenceurs pour opt-in afin d’obtenir les bonnes données.

Au cours des dernières années, HYPR a continué à innover, en introduisant des outils axés sur l’automatisation qui comprennent :

1. La création de listes d’influenceurs;
2. Le chevauchement d’audience;
3. La mesure de la qualité de l’audience;
4. Le balayage historique du contenu pour découvrir le racisme, la nudité et autres ;
5. Ciblage de l’audience par DMA;
6. Automatisation de la sensibilisation et de l’opt-in de la campagne;
7. Suivi de la performance avec les données démographiques de l’audience et la technologie anti-fraude par post;
8. Paiements automatisés.

Summary:

Pricing

HYPR est une solution d’entreprise. Bien qu’elle ne publie pas ses prix sur son site Web, nous savons que la solution cible les marques et les agences qui prévoient de dépenser des centaines de milliers de dollars par an pour les influenceurs.

Il existe trois niveaux d’abonnement au service, chacun offrant plus de fonctionnalités que le précédent. Vous pouvez également vous inscrire à un essai gratuit si vous voulez lui donner un tourbillon et voir ce qu’il peut faire, mais les essais gratuits fonctionnent sur une minuscule base de données de 5 000 influenceurs.

• Pro – 1 utilisateur, recherches illimitées, 6 listes, 20 profils par liste, 25 exportations de listes/rapports par mois et 5 heures d’accès à un gestionnaire de compte dédié par mois.
• Platinum – 2 utilisateurs, recherches illimitées, 6 listes par utilisateur, 30 profils par liste, 50 exportations de listes/rapports par utilisateur par mois, suivi des postes de campagne, et 10 heures d’accès à un gestionnaire de compte dédié par mois.
• Enterprise – 4 utilisateurs, recherches illimitées, 12 listes par utilisateur, 50 profils par liste, 50 exportations de listes/rapports par utilisateur par mois, et 15 heures d’accès à un gestionnaire de compte dédié par mois.

Pour les plans platine et entreprise, HYPR propose trois fonctionnalités supplémentaires optionnelles pour un coût mensuel supplémentaire :

• Audience DMA – DMA signifie « Designated Market Area », une façon fantaisiste de dire que vous pouvez voir la géographie de l’audience jusqu’au niveau de la ville.
• Outil d’audience unique – Cela vous permet d’analyser le chevauchement d’audience entre plusieurs influenceurs (plus d’informations à ce sujet dans Les détails).
• PDF personnalisé – Les PDF seront marqués de votre logo.

Les détails

Au cours des dernières années, les plateformes de marketing d’influence sont devenues, en général, de plus en plus riches en fonctionnalités. Cela est particulièrement vrai pour les services opt-in qui n’ont pas un puits de talents aussi profond à fouiller, qui ont dû rattraper leur retard dans d’autres domaines à mesure qu’ils construisaient leurs réseaux d’influenceurs. L’interface elle-même est conçue de manière minimale, mais sa réactivité pendant une recherche est très impressionnante. Les résultats apparaissent presque instantanément, et lorsque vous filtrez la recherche et réduisez les résultats, l’écran se rafraîchit tout aussi rapidement. Lorsque vous considérez qu’il y a plus de 12 millions d’influenceurs dans la base de données de HYPR, et que chacun d’entre eux a des milliers de posts que l’algorithme doit parcourir et analyser, la réactivité est particulièrement remarquable.

Le moteur de HYPR est remarquablement flexible, vous permettant de découvrir des influenceurs en fonction :

1. Des sujets dont leur public avait discuté avec eux en ligne. Le système reconnaît plus de 15 000 conversations sur les sujets.
2. Mots clés utilisés par l’influenceur au cours des 6 derniers mois ;
3. Hashtags utilisés par l’influenceur au cours des 6 derniers mois ;
4. Mentions de marque ou de compte faites par l’influenceur au cours des 6 derniers mois ;
5. Nom de l’influenceur ou alias en ligne.

Une fois que vous avez lancé votre recherche, le système se remplit automatiquement de milliers de résultats. Vous pouvez ensuite filtrer les résultats, par une ou plusieurs catégories démographiques – comme le sexe, l’origine ethnique, le groupe d’âge, les niveaux d’éducation et de revenu, ainsi que la DMA de l’audience (jusqu’au niveau de la ville). Vous pouvez également restreindre les résultats en fonction des informations relatives à l’influenceur – sa localisation, son nombre de followers et la plateforme sociale sur laquelle vous cherchez à l’activer. À chaque sélection, les résultats de la recherche se rafraîchissent pour s’adapter aux nouveaux critères.

Une fois que vous avez affiné votre recherche là où vous le souhaitez, il est incroyablement facile de commencer à parcourir les résultats. Chaque influenceur s’affiche à l’écran comme une petite carte de visite. Vous voyez son nom, sa photo de profil, sa biographie, ses centres d’intérêt et des statistiques rapides sur le nombre de ses followers. Si une personne semble convenir, vous pouvez cliquer sur sa carte pour obtenir des informations complètes sur son audience et ses performances sociales (portée, engagement et amplification). Ou bien, vous pouvez simplement cocher des petites cases pour chaque personne qui vous semble intéressante et les ajouter, une à la fois ou toutes en bloc, à une liste pour un examen ultérieur. Encore une fois, la réactivité du logiciel ici est formidable – on n’a pas du tout l’impression de faire des recherches sur un site Web.

Puisque les utilisateurs passeront par une quantité presque écrasante de choix, l’organisation de ceux qui vous intéressent doit être faite d’une manière propre et simple. Avec les listes, vous pouvez regrouper les influenceurs afin qu’il soit facile de revenir en arrière et de se référer aux candidats pour plusieurs campagnes (ou, si vous êtes une agence, pour plusieurs clients). Vous pouvez ensuite exporter des listes entières dans un seul PDF, avec la fiche de statistiques détaillée de chaque influenceur présentée sur une seule page dans une mise en page attrayante et facile à lire. L’exportation peut également être effectuée pour un seul influenceur directement à partir de sa page de profil HYPR.

Les listes ne sont pas seulement un mécanisme facile d’organisation. Elles vous donnent également un excellent aperçu du groupe dans son ensemble. Disons que vous avez créé une liste de 15 influenceurs pour une campagne spécifique. Vous voulez vous assurer qu’ils atteignent le nombre et le type de public visé par votre campagne. Vous pouvez voir tout cela pour chaque personne, mais au sein de la liste, vous pouvez voir comment leurs chiffres sont agrégés et ensuite moyennés. Et, dans le département « Je ne peux pas croire que personne d’entre nous n’ait pensé à cela avant », vous pouvez également voir la portée réelle de ce groupe d’influenceurs. Au sein d’un secteur vertical ou d’une audience donnée, il est logique qu’il y ait beaucoup de chevauchement entre les adeptes. Avec l’outilUnique Audience de HYPR, vous pouvez voir le nombre réel de personnes individuelles que vous atteignez.

Vous pouvez voir dans la capture d’écran ci-dessus que l’addition des chiffres de tous les followers du clan Kardashian n’est pas un véritable reflet de leur portée collective – près des deux tiers de ces followers sont des doublons. Le système classe automatiquement les influenceurs en fonction de la contribution qu’ils sont susceptibles d’apporter à la campagne. Dans ce cas, une fois que vous avez engagé trois influenceurs, vous avez atteint 99 % de l’audience et vous n’avez pas besoin des autres. C’est un outil de planification très unique et précieux que nous n’avons pas vu ailleurs..

HYPR propose deux options personnalisées pour chaque influenceur. La première est un analyseur de santé de l’audience qui vous indique si l’Influenceur a une audience active ou non, ainsi que le pourcentage de ses fans qui sont faux. La seconde est un analyseur de sécurité du contenu qui suit tout ce que l’influenceur a posté pour s’assurer que son contenu ne contient pas de nudité, de racisme et d’autres contenus condamnables.

Une autre nouvelle fonctionnalité de la plateforme est l’outil de suivi des campagnes Instagram. L’outil est unique en ce qu’il va au-delà des métriques évidentes et décompose chaque post individuellement, ainsi que la campagne collectivement en métriques plus profondes – spécifiquement les données démographiques engagées, la portée et la détection en direct des activités suspectes. Le tracker est entièrement automatique, vous évitant de devoir vérifier quand les posts ont été mis en ligne, et il classe également les influenceurs en fonction de leurs performances.

Vous pouvez paramétrer le tracker automatiquement à partir de n’importe quelle liste que vous créez ou de n’importe quelle page d’influenceur.Dans la vue générale, vous obtiendrez un aperçu de la campagne et des performances de chaque influenceur. Dans la vue de la liste, vous obtiendrez le statut du message, les mesures de performance et les calculs du retour sur investissement en fonction de ce que vous avez dépensé. Vous pouvez ensuite consulter les statistiques de chaque post individuellement pour avoir un aperçu des influenceurs qui font le meilleur travail pour vous.

Les informations sur les posts individuels sont facilement accessibles et vous pouvez voir si le post a effectivement atteint votre public cible, s’il était conforme à la FTC ou non et s’il y avait un comportement suspect (mais en cliquant sur la ligne de temps d’engagement.

Conclusion

Il y a des années, HYPR a établi la norme pour la découverte d’influenceurs riche en données en se basant sur une idée simple : si la seule chose que vous savez sur l’audience d’un influenceur est sa taille, alors vous ne savez pas grand-chose du tout. D’autres plateformes mettaient en relation des marques avec des influenceurs et les aidaient à négocier des contrats de contenu, mais elles laissaient souvent leurs clients dans l’ignorance de l’audience réelle qu’ils atteignaient. Lorsque HYPR a été lancé, il n’y avait rien de nouveau à ce que les spécialistes du marketing veuillent connaître autant d’informations démographiques que possible sur leur public cible. HYPR le fait depuis le début, et ils le font toujours très bien.

HYPR dit que son jeu final est l’automatisation complète de A à Z. Cela vous permettra de cibler une audience et de les faire activer automatiquement pour vous. En attendant, c’est un grand mouvement de voir qu’ils rendent maintenant possible la collecte de données sur les campagnes en direct. Même si vous avez votre propre outil d’influence, il est probable qu’il ne dispose pas de l’ensemble des fonctionnalités riches en données offertes par HYPR. HYPR est excellent en tant qu’offre autonome mais constitue également un excellent outil complémentaire aux solutions de gestion des relations avec les influenceurs. En fait, même si vous utilisez une plateforme opt-in, HYPR reste un excellent choix. Vous aurez accès à environ 12 millions de profils (et en augmentation) que vous ne trouverez tout simplement pas aussi facilement d’une autre manière -si tant est que vous puissiez les trouver.

.