Quoi que vous soyez sur la prononciation de GIF (JIF ?), il est indéniable qu’ils sont devenus une partie essentielle de nos communications quotidiennes. WhatsApp, Twitter et Facebook les prennent en charge de manière standard, et vous avez probablement reçu plus d’un courriel de créatifs loufoques les intégrant dans leur signature. Maintenant, comme le film muet qui arrive à maturité, ils ont une voix : Giphy ajoute du son à sa bibliothèque de GIF animés et d’autocollants.

L’entreprise a déjà repoussé les limites dans ce domaine, en s’associant à Snapchat, puis en lançant sa propre plateforme vidéo. Désormais, comme le rapporte Variety, Giphy Video proposera du contenu avec du son — bien qu’au départ, seuls un certain nombre de partenaires médias présélectionnés seront impliqués. Le contenu proviendra de sociétés telles que Universal Pictures, Geffen Records et BBC America, et sera conçu pour susciter l’intérêt et faire parler des films et des émissions de télévision à venir. Les clips seront plafonnés à 30 secondes, bien que Giphy recommande une limite de 15 secondes parce que… la durée d’attention.

À ce stade, le mouvement est certainement axé sur les revenus, mais le succès des GIF audio résidera sans aucun doute dans le contenu généré par les utilisateurs — Imgur a fait quelque chose dans cette veine l’année dernière. Comme le dit Alex Chung, PDG de Giphy, à Variety, « il a fallu des années pour que les GIFs deviennent populaires ». Et lorsqu’ils ont finalement atteint le grand public, c’est la culture des mèmes et les types Extremely Online qui les ont fait connaître, et non les entreprises. Mais, selon M. Chung, la société n’a pas encore prévu d’ouvrir la plate-forme au grand public. Néanmoins, si le format existe, il ne faudra pas longtemps avant que quelqu’un ne le mette entre les mains des utilisateurs réguliers — que ce soit Giphy ou non reste à voir.