FRIDA PARLÉE : Elle est peut-être restée loin des projecteurs pendant quelques années, mais manifestement Frida Giannini a observé l’industrie de la mode.
L’ancienne directrice de la création de Gucci, qui faisait partie des orateurs de la première des cinq journées virtuelles du Milan Fashion Global Summit lundi, n’a jamais trop cherché au cours de sa carrière à fréquenter la presse – elle a toujours préféré se concentrer sur son propre rôle de créatrice – et maintenant qu’elle travaille comme consultante, elle ne s’inquiète pas d’exprimer ses opinions sur le système de la mode.
« Je me sens un peu désorientée », a-t-elle déclaré, en faisant référence à ce qu’elle a défini comme des changements d’époque survenus dans l’industrie de la mode au cours des cinq dernières années. « Il y a des conversations en cours sur un nouveau designer à choisir pour une marque en fonction du nombre de followers que cette personne a sur les médias sociaux », a-t-elle dit. « Si vous êtes sélectionné en raison de vos followers, de la musique que vous écoutez ou des personnes qui sont assises au premier rang, je ne sais pas vraiment quoi vous dire, mais je me demande combien de temps vous allez durer à ce poste ? »
Giannini a également critiqué la prolifération de marques à succès qui ne réussissent qu’à vendre des T-shirts, des baskets et des sacs. « Quand vos clients ont acheté vos T-shirts, vos baskets, votre sac de sport, que peuvent-ils acheter d’autre ? », a-t-elle déclaré, ajoutant qu’elle remarque une utilisation excessive des logos. « Quand j’étais chez Gucci, j’utilisais le logo de manière très discrète, en l’assortissant à une peau précieuse, on me disait que j’étais trop commerciale. Et maintenant, il y a cette surexposition des logos », a-t-elle déclaré.
Pendant l’interview, Giannini a déclaré que son emploi de rêve serait chez Chanel ou Hermès. « Surtout, Hermès a besoin d’être rafraîchi », a-t-elle dit, ajoutant toutefois qu’elle s’attendait à ce qu' »un designer français soit sélectionné pour ces labels français ».
Giannini voit également beaucoup de potentiel chez Emilio Pucci, une marque qui, selon elle, peut être relancée en travaillant sur différentes catégories de produits, comme elle l’a expliqué. « Cependant, il y a des problèmes entre la principale partie prenante et la famille. J’ai travaillé pendant de nombreuses années pour une marque familiale et je connais les défis. »
La créatrice a souligné le potentiel inexprimé d’une autre marque italienne, Salvatore Ferragamo. « Elle a un logo reconnaissable et une réputation mondiale », a déclaré Giannini. « Mais elle a besoin d’être rajeunie et de devenir plus excitante ». La créatrice n’essaie sûrement pas de nouer une relation avec le directeur de la création de Salvatore Ferragamo, Paul Andrew.
Giannini n’a parlé en bien que de son amie, la directrice artistique de Dior pour les femmes, Maria Grazia Chiuri, « la seule femme à la tête d’une énorme marque dans une industrie qui est encore un lobby masculin » et « qui est capable de voir les produits de luxe », et de Domenico Dolce et Stefano Gabbana, qui « croient vraiment au luxe et investissent dans la haute joaillerie et la haute couture. C’est un excellent exemple de Made in Italy. »
Pendant le sommet, d’autres intervenants sont montés sur la scène virtuelle, notamment Dries Van Noten, la directrice de la création de Mugler, Casey Cadwallader, et le directeur de la création de Balmain, Olivier Rousteing, qui a déclaré que la marque présenterait les collections homme et femme ensemble en mars.
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