Il fut un temps où animer un podcast signifiait enregistrer vos réactions au cinéma sur un micro à 20 $ dans votre chambre.

Mais ces débuts de geek sont révolus : Le podcasting est en passe de devenir un business d’un milliard de dollars l’année prochaine, les plus grands acteurs engrangeant jusqu’à 30 millions de dollars par an.

Maintenant, un tas de nouveaux acteurs technologiques tentent d’apporter le modèle Facebook – recueillir des informations sur les utilisateurs, pomper des publicités micro-ciblées – aux faucons de l’audio.

L’essor des podcasts ciblés

Comme le rapporte The Markup, ces entreprises ont suscité la controverse :

• Basecamp (une entreprise de gestion de projet) a abandonné son hôte de podcast, Art19, en raison de préoccupations concernant les publicités personnalisées.
• Libsyn (une plateforme de podcast) a quitté sa société d’analyse, Podsights, pour le suivi des adresses IP.

En réponse à ces problèmes, certaines plateformes, comme Overcast, vous permettent maintenant de voir quels podcasts vous suivent.

Les podcasts avaient autrefois un avantage old-school

Les publicités étaient préenregistrées dans chaque épisode, de sorte que vous entendiez la même publicité, peu importe quand et où vous l’écoutiez.

Mais cela a commencé à changer en 2014, lorsqu’une société appelée Acast a proposé des publicités personnalisées en fonction de la date et de l’emplacement de l’auditeur.

Depuis lors, les podcasts sont devenus plus précis avec vos données. Des sociétés d’analyse comme Podsights saisissent votre adresse IP et votre type d’appareil pour savoir si vous avez visité, par exemple, le site Web de Blue Apron après avoir entendu leur publicité.

Mais ce n’est rien comparé à ce que font Facebook ou Google

La confidentialité des données devient une question plus importante lorsque vous pensez aux grandes sociétés qui créent des podcasts originaux – Amazon, Spotify et Apple.

Ces sociétés ont déjà une tonne d’informations sur vous. Spotify peut même savoir quand votre téléphone est dans votre main ou dans votre poche.

Fusionnez ces données avec vos habitudes de podcast, et vos recherches Amazon de fin de soirée pour des produits dérivés de Guy Fieri pourraient bientôt ruisseler dans la section publicitaire de votre pod préféré.