Ich werde so gut wie möglich antworten und hoffe, dass es Sinn macht oder hilft, aber mir ist völlig klar, dass dies eine Zeichnen-die-Eule-Situation sein kann: Schritt 1 zeichne ein paar Kreise, Schritt 2 zeichne den Rest der Eule.
(Fragen 1 und 3 kombiniert!) Deine Mundpropaganda funktioniert, wenn du siehst, dass andere Leute darüber reden, ohne dass du es erwähnst; Leute, die dich in laufende Unterhaltungen einbeziehen oder du es einfach bemerkst. Wenn niemand darüber redet, spielt es auch niemand, und wenn niemand es spielt, müssen Sie überdenken, was schief gelaufen sein könnte. Zu lernen, Niederlagen einzugestehen, ist hart, aber eine gute Eigenschaft für einen Designer/Publisher. Einer der größten Kicks für mich war, als ich in einem Podcast über eines meiner Produkte hörte, dass ich das Spiel nicht gesendet hatte. Ich vermute, sie hatten gesehen, dass jemand anderes einen Beitrag darüber auf G+ geteilt hatte. Man muss sich allerdings wirklich in der Community engagieren; ich bin auf einer Reihe von Discord-Servern, G+, Tumblr, Twitter, der dice.camp mastadon-Instanz und reddit aktiv. Geh dorthin, wo über Spiele gesprochen wird, und erzähle von deinen. Du musst nicht darüber reden, wie großartig es ist, du musst es nicht mit anderen Spielen vergleichen (ernsthaft, es interessiert niemanden, was dein Spiel besser/anders macht als d&d und Leute, die das fragen, sind nie zufrieden). Du musst nur wissen, dass es einen Unterschied gibt zwischen „Hi, schau dir mal diese tolle Sache an, die ich gemacht habe“ und „Hi, wie geht es dir? Welche Art von Rollenspielen machst du oder spielst du? Oh, du magst diese Sachen? Ich habe so etwas auch mal gemacht.“ Seien Sie ehrlich, wenn Sie kein Interesse daran haben, sich in einer Gemeinschaft zu engagieren, werden Sie scheitern. Ich treibe mich nicht auf rpg.net oder enworld herum, weil ich an diesen Gemeinschaften kein Interesse habe, außer an Werbung. Wenn ich irgendwo auftauche, nur um Werbung zu machen, wird das schnell bemängelt, und ich meide es einfach komplett. Tumblr macht es einem leicht; man muss nicht mit den Leuten reden, man muss nur lernen, Beiträge mit dem richtigen Zeug zu taggen und hoffen, dass man zur richtigen Zeit gepostet hat (aber man sollte auch bedenken, dass der durchschnittliche Tumblr-Nutzer ein Teenager oder ein junger Erwachsener ist und dass Wände von RPG-Regeltexten einen Scheißdreck bringen. Kunst und tatsächliche Spielvideos und so sind dort der Schlüssel).
Wenn man es richtig macht, dann klingt man nicht wie ein Lockvogel, man ist sein bester Verkäufer und andere Leute werden das Wort für einen verbreiten. Ich war in einer Folge von Table Top Babble, weil ein Freund des Moderators sagte: „Du solltest dir Cecil ansehen und ihn interviewen!“, und das Einzige, was ich dafür getan habe, war, mit dem Freund Spiele zu spielen und mit ihm auf G+ zu interagieren. Er war ein Spieletester bei einer Sache, die ich gemacht habe, und wir wurden Freunde, und das war, bevor ich wusste, dass er mit großen Podcast-Kollegen zu tun hatte. Er mochte das Spiel, er hat darüber gesprochen. Eine Erfolgsgeschichte durch Mundpropaganda. Ich führe auch einen Blog, in dem ich RPG-Sachen poste, und über die Jahre habe ich mir allein dadurch ein Publikum aufgebaut; ein paar Beiträge wurden durch reddit bekannt, und wenn jetzt jemand diese beliebten Beiträge findet, sieht er auch meine anderen Arbeiten, alles, was ich tun musste, war, irgendeinen coolen Scheiß zu machen und ihn in /r/rpg und /r/worldbuilding zu posten.
Ein weiterer Höhepunkt war, zu sehen, wie meine Produkte in den 4chan-Share-Threads nachgefragt wurden. Die Leute interessieren sich so sehr für sie, dass sie jemanden bitten, sie zu raubkopieren, und das ist ein gutes Gefühl.
(Frage 2) Wenn die Person, die über dein Projekt spricht, kein persönlicher Freund ist, musst du das über andere Leute anleiern. In einer Community habe ich jemanden kennengelernt und mich mit ihm angefreundet, der Rob Donahue von Evil Hat kennt. Als ich mein erstes Produkt veröffentlichte, hatte mein Freund es auf G+ geteilt, und Donahue sah es und verstärkte das Signal. Der einzige Zug, den du hast, ist, etwas Großartiges zu machen und es vor Leute zu bringen, die es vielleicht an die nächste und größere Person weiterleiten.
(Die letzte Sache) Ja, Mann, das habe ich tatsächlich erst heute bemerkt, als ich mich selbst überprüft habe. Natürlich ist das nicht jeden Tag ein Verkauf, in einer Woche habe ich 10 oder 15 Käufe und in der nächsten Woche nur einen oder zwei, verstehst du? Aber der Durchschnitt ist ein guter Moralschub!