Vor drei Jahren drehte der Regisseur Percy Adlon einen Film, der in Alaska spielt und in dessen Mittelpunkt eine lesbische Beziehung zwischen einem unartikulierten Waisenmädchen und einer zurückgezogen lebenden deutschen Frau steht. Der Film, „Salmonberries“, hatte zwei Vorzüge. Er hatte die offen lesbische Sängerin K. D. Lang in der Hauptrolle und gewann 1991 den Preis für den besten Film auf dem Filmfestival von Montreal. Aber erst als Roxie Releasing in diesem Jahr den Vertrieb des Films übernahm, wurde er auch außerhalb von Festivals und Retrospektiven gezeigt. („Salmonberries“ wird im September in New York anlaufen.) Herr Adlon sagt, dass die Vertriebsleiter der Studios 1991 „Todesangst“ vor einer lesbischen Liebesgeschichte hatten.

Aber das war damals, und das ist heute. Mark Gill, Senior Vice President Fortsetzung auf der nächsten Seite für Werbung bei Columbia Pictures, das vier schwule Themenfilme in der Entwicklung hat, sagt: „‚Philadelphia‘ hat nicht die Tür für schwule Projekte geöffnet. Er hat die Tür geöffnet und sie an die Wand genagelt, damit sie offen bleibt.“ Tri-Star konzentrierte sich bei der Freigabe von „Philadelphia“ auf eine einzige Kampagne. Buffy Shutt, Präsidentin der Marketingabteilung des Studios, sagt: „Wir wollten keine getrennten Kampagnen für Schwule und Heterosexuelle haben und vielleicht nicht beide Zielgruppen erreichen.“

Sherry Lansing, die Präsidentin von Paramount, die zur Zeit der Produktion von „Making Love“ Präsidentin von Fox war, sagt: „Eine Kampagne war alles, was sie für ‚Philadelphia‘ brauchten. Wir haben seit ‚Making Love‘ einen langen Weg zurückgelegt. „Frau Lansing entwickelt eine neue schwule Gesellschaftskomödie, die von Paul Rudnick geschrieben und von Scott Rudin produziert wird.

Letzten Monat begann Universal Pictures in New York mit der Produktion von „To Wong Foo, Thanks for Everything, Julie Newmar“. Wie wird das Studio den Film vermarkten, für den ein Budget von über 30 Millionen Dollar veranschlagt ist? „Es ist wie diese alte Werbekampagne: Man muss nicht jüdisch sein, um Levys Roggenbrot zu lieben“, sagt Bruce Feldman, der Senior Vice President für Marketing. „Wir wollen ein möglichst breites Publikum erreichen und versuchen, jedes Teilsegment dieses Publikums zu kultivieren.“

Das war bereits bei der Gramercy Pictures-Veröffentlichung von „The Adventures of Priscilla, Queen of the Desert“ der Fall, einer weiteren Komödie über gestrandete Dragqueens (und einen Transsexuellen, gespielt von Terence Stamp), diesmal im australischen Outback. Der Film wurde mit guten Kritiken aufgenommen. Laut Russell Schwartz, dem Präsidenten von Gramercy: „Es ist kein schwuler Film. Es geht nicht um schwule Liebe. Es kommt kein Sex darin vor. Das Letzte, was ich tun möchte, ist, ihn zu ghettoisieren. In den Materialien, die wir erstellen, ist nichts zu sehen, was unbedingt schwul ist. Die Plakate zeigen entweder eine Federboa oder etwas, das wie drei flamboyante Frauen in der Wüste aussieht. Printanzeigen für den Film beschreiben ihn als „eine Komödie, die die Art, wie Sie denken, die Art, wie Sie fühlen, und vor allem die Art, wie Sie sich kleiden, verändern wird.“

Einige Branchenkenner sind jedoch der Meinung, dass ein solches Marketing von den Filmgesellschaften verlangt, ausweichend zu sein. Samuel Goldwyn Jr., Chef der Samuel Goldwyn Company, sagt: „Wenn man sich die Werbung für ‚Philadelphia‘ ansieht, könnte man meinen, es sei ‚Die Unbeugsamen‘. „