Cincinnati, OH, Sept. 17, 2020 (GLOBE NEWSWIRE) — Claritas®, ein datengesteuertes Unternehmen, das Vermarktern hilft, einen überragenden ROI zu erzielen, hat heute seinen neuesten Bericht, den 2020 Hispanic Market Report, vorgestellt. Der Bericht gibt Vermarktern neue Einblicke in die hispanischen Verbraucher in den USA, die heute 19 % der US-Bevölkerung ausmachen.
Mit über 62,8 Millionen Mitgliedern ist die hispanische Bevölkerung in den USA eines der am schnellsten wachsenden Bevölkerungssegmente des Landes, das in den letzten zwei Jahrzehnten 56 % des Bevölkerungswachstums in den USA ausmachte. Zum Vergleich: Asiaten, die nicht zur hispanischen Bevölkerung gehören, hatten einen Anteil von 19 % am Wachstum, Schwarze, die nicht zur hispanischen Bevölkerung gehören, von 14 % und Weiße, die nicht zur hispanischen Bevölkerung gehören, von nur 3 %.
Es wird erwartet, dass das schnelle Wachstum des hispanischen Marktes weitergeht. Tatsächlich wird prognostiziert, dass die Hispanoamerikaner bis 2025 62 % des gesamten Bevölkerungswachstums in den USA ausmachen werden. Dies macht sie zu einem wichtigen Bevölkerungssegment – einem mit einer Kaufkraft, die Vermarkter nicht ignorieren können.
Tatsächlich werden die jährlichen Gesamtausgaben der hispanischen Haushalte im Jahr 2020 voraussichtlich 978 Milliarden Dollar erreichen, was die Hispanoamerikaner zur größten und ausgabenstärksten Minderheitengruppe in den Vereinigten Staaten macht. Auf der Einkommensseite übersteigt das jährliche Haushaltseinkommen des hispanischen Marktes in den USA inzwischen 1,28 Billionen Dollar.
Der hispanische Markt in den USA stellt aufgrund seiner sprachlichen und kulturellen Komplexität, zu der auch Einwanderer aus Mexiko, Kuba, Puerto Rico und vielen anderen spanischsprachigen Ländern gehören, eine große Herausforderung für Vermarkter dar. Unternehmen, die Mitglieder dieser äußerst vielfältigen Verbrauchergruppe ansprechen wollen, müssen sich der Unterschiede in Dialekten, Kulturen, Verhaltensweisen, Interessen und Werten bewusst sein, um erfolgreich gezielte Marketingkampagnen zu erstellen.
Deshalb verlassen sich viele Vermarkter auf Claritas und sein einzigartiges CultureCode®-Tool für syndizierte Zielgruppen, um das Marketing für multikulturelle Verbraucher effektiver zu gestalten. Das einzigartige CultureCode-Tool von Claritas bietet Einblicke in mehr als 245 multikulturelle Gruppen und ermöglicht es Vermarktern, Kampagnen zu erstellen, die hocheffektiv sind, wenn es darum geht, verschiedene Zielgruppen dazu zu bringen, sich mit ihren Marken zu beschäftigen und bei ihnen zu kaufen.
„Wir bei Claritas helfen unseren Kunden, eine datengestützte Marketingstrategie anzuwenden, um die schnell wachsende Kaufkraft der multikulturellen Bevölkerungsgruppen in den USA, wie z. B. der Hispanics, erfolgreich zu nutzen“, so David Mesas, VP, Sales & Business Development bei Claritas. „Durch die Zusammenarbeit mit Claritas bei der strategischen Kontaktaufnahme mit multikulturellen Verbrauchern konnten unsere Kunden die Rücklaufquoten ihrer Kampagnen um bis zu 400 % steigern.“
Vermarkter, die ein bestimmtes hispanisches oder anderes multikulturelles Segment genauer ansprechen möchten, können die CultureCode-Segmente von Claritas ganz einfach an ihre Verbraucher- und Unternehmenslisten anhängen, um zielgerichtete Kampagnen zu entwickeln, die über die bevorzugten Kanäle ihrer potenziellen Kunden ausgeliefert werden, von Direktmailings über E-Mail-Marketing bis hin zu digitalen Kampagnen.
Der Bericht befasst sich auch mit einigen wichtigen Verhaltenstrends, die für verschiedene hispanische Gruppen in den USA gelten, darunter:
- Hispanics treten mit 41 % höherer Wahrscheinlichkeit als andere Gruppen über soziale Medien mit Marken in Verbindung, und zu ihren bevorzugten sozialen Medienkanälen gehören Facebook, Instagram und Snapchat.
- Hispanoamerikaner nutzen soziale Medien auch zu 25 % häufiger als andere Verbraucher, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerten, und bei hispanischen Millennials ist die Wahrscheinlichkeit 46 % höher.
- Hispanoamerikaner verbringen mehr Zeit als andere Gruppen auf Websites wie Craigslist, eBay, Coupons.com, Groupon und RetailMeNot, was darauf hindeutet, dass hispanische Verbraucher es vorziehen, exklusive Angebote über Schnäppchen-Websites zu suchen.
- Hispanoamerikaner sehen mit 34 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt Live-TV auf ihrem Mobiltelefon, mit 18 % höherer Wahrscheinlichkeit streamen sie digitale Videos über Amazon Prime und mit 14 % höherer Wahrscheinlichkeit über Netflix.
- Hispanoamerikanische Millennials kaufen mit 41 % höherer Wahrscheinlichkeit als der Durchschnitt der Millennials Haustierbedarf online und mit 44 % höherer Wahrscheinlichkeit Blumen online.
Klicken Sie hier, um Ihr Exemplar des 2020 Hispanic Market Report herunterzuladen.
Medienmitglieder, die an einem Exemplar des Berichts interessiert sind oder spezifische Daten über den hispanischen Markt in den USA suchen, können sich an Cort Irish unter [email protected] wenden.
Über Claritas
Seit fast 50 Jahren hat Claritas‘ unvergleichliches Wissen über den amerikanischen Verbraucher die am häufigsten verwendete Segmentierung in der Branche hervorgebracht und hilft Vermarktern, ihre besten Kunden zu identifizieren. Durch wichtige Akquisitionen hat sich das Unternehmen zu einem führenden Anbieter von Marketinglösungen entwickelt und bietet nun eine Reihe von Lösungen aus einer Hand an, mit denen Vermarkter ihre idealen Zielgruppen identifizieren, Multichannel-Marketingmaßnahmen mit Präzision durchführen und Messinstrumente nutzen können, um ihre Medienausgaben über Online- und Offline-Kanäle hinweg zu optimieren und so einen besseren Marketing-ROI zu erzielen. Der robuste Claritas Identity Graph ist die Grundlage für diese leistungsstarken Lösungen und umfasst einen proprietären Datensatz von mehr als 255 Millionen Verbrauchern auf über 600 Millionen Geräten sowie mehr als 10.000 demografische und verhaltensbezogene Erkenntnisse. Weitere Informationen finden Sie unter www.claritas.com.
Anhänge
- Diagramm zum prozentualen Wachstum
- der Bevölkerung der Generation 2020
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