Nach dem Erfolg von Avatar überschlugen sich die Studios, ihre Filme in 3D herauszubringen. Die Technologie war neu, James Cameron hatte gezeigt, dass sie effektiv eingesetzt werden konnte, und – was noch wichtiger war – die Kinos konnten mehr dafür verlangen. Leider entsprach das Produkt nur selten den technischen Möglichkeiten. Selbst als die Studios endlich herausfanden, wie man solide 3D-Nachkonvertierungen durchführt, ließ die Anziehungskraft allmählich nach. Alle Kassenschlager waren in 3D, aber das Publikum verlor das Interesse, denn für jeden Gravity- oder Hugo-Film gab es 20 andere Filme, bei denen 3D das Erlebnis nicht verbesserte. Während Tentpole-Filme immer noch in 3D nachkonvertiert werden, ist es klar, dass zumindest das amerikanische Publikum denkt, dass 2D genau richtig ist.

Und IMAX hört zu. Laut THR sagt IMAX-CEO Richard Gelfond, dass sie „mehr digitale 2D-Versionen von Hollywood-Filmen im Inland spielen werden, da die Verbraucher in Nordamerika eine ‚klare Präferenz‘ für 2D haben.“ Derzeit läuft Dunkirk nur in IMAX 2D, und er hat dieses Wochenende ziemlich gut abgeschnitten. Während man argumentieren könnte, dass Christopher Nolan seine Macht nutzt, um sicherzustellen, dass sein Film nicht in 3D gezwungen wird, hat IMAX auch enthüllt, dass, wenn es Blade Runner 2049 im Oktober zeigt, diese Vorführungen nur in 2D sein werden.

IMAX wird auch Filme bevorzugen, die ihre Kameras verwenden. Filme, die in IMAX konvertiert wurden, werden nur eine Woche lang gezeigt, damit IMAX mehr Filme zeigen kann, aber Filme, die in IMAX gedreht wurden, wie Dunkirk und der kommende Avengers: Infinity War werden längere Laufzeiten erhalten.

Ich persönlich denke, dass dies der richtige Weg ist. Ich spreche aus Erfahrung: Wenn ich jetzt zu Pressevorführungen gehe, werden immer weniger Filme in 3D gezeigt, und es ist klar, dass sich 3D nicht wirklich durchgesetzt hat. Wenn man einen neuen Fernseher kauft, ist das Verkaufsargument nicht, dass er in 3D ist (die meisten neuen Modelle sind es nicht), sondern dass er 4K ist. Die Leute wollen lieber ein Bild in besserer Qualität als etwas, das aus dem Bildschirm kommt. Ich glaube zwar nicht, dass 3D völlig tot ist, zumal es in Übersee weiterhin gut läuft, aber ich bin froh, dass wir wieder mehr zu 2D zurückkehren. Wenn es Filmemacher gibt, die 3D wirklich nutzen wollen, und nicht nur Studios, die das schnelle Geld machen wollen, wird die Technologie immer noch verfügbar sein.