UPDATE: HYPR wurde von Julius übernommen – für einen vollständigen Überblick über Julius besuchen Sie bitte den JULIUS Influencer Marketing Software Review

HYPR verfolgt einen datenbasierten Ansatz für Influencer Marketing – ein Ansatz, der den Gründer und CEO Gil Eyal dazu gebracht hat zu verkünden, dass Influencer eine Ware sind.

HYPR begann als Suchmaschine, die auf der Idee basierte, dass Publikumsdaten die Entscheidungen im Influencer Marketing bestimmen sollten. Sie würden nie einen Dollar für Werbung in einer Zeitschrift ausgeben, ohne zu wissen, wer sie liest. HYPR ist der Meinung, dass Sie sich genauso verhalten sollten, wenn Sie in einen Influencer investieren, der Inhalte für Sie erstellt. Im Jahr 2019 scheint das eine offensichtliche Aussage zu sein, aber HYPR hat sich seit seiner Gründung im Jahr 2013 auf Daten konzentriert. Zu einer Zeit, als sich die meisten Plattformen für die Entdeckung von Influencern lediglich darauf konzentrierten, Talente zu finden, stellte HYPR Marken und Agenturen die Tools zur Verfügung, um diese Talente zu analysieren. Diese Tools haben sich erheblich weiterentwickelt, und die HYPR-Plattform verfolgt jede Woche mehr als eine Milliarde Social-Media-Nutzer, um einen „lebenden und atmenden“ Index zu erstellen – einen Index, der regelmäßig aktualisiert wird, damit Sie sehen können, welche Influencer welche Zielgruppen gerade beeinflussen. In einer Welt, die sich zu einer Welt der Mikro-Influencer entwickelt hat, ist dies extrem wichtig, weil wir alle wissen, wie schnell sie heiß oder kalt werden können, und wenn Sie versuchen, ein Produkt an Frauen zu verkaufen, die planen, schwanger zu werden, müssen Sie diese Zielgruppe finden, bevor sie es bereits sind.

Das Front-End von HYPR basiert auf einer riesigen Datenbank mit 12 Millionen Influencern sowie den demografischen Daten ihrer Follower, den wichtigsten Konversationsthemen, an denen der Influencer teilnimmt und wie einflussreich er in diesem Zusammenhang ist, sowie allen Schlüsselwörtern, Markennamen und Hashtags, die der Influencer in letzter Zeit verwendet hat. Es handelt sich zwar nicht um ein Opt-in-Netzwerk von Influencern, aber das Team von HYPR erklärt, dass dies so gewollt ist. Indem HYPR sich dafür entscheidet, Influencer nicht einzubinden, kann es sich auf die Senkung der Kosten und die Steigerung des ROI für seine Kunden konzentrieren, ohne dass es zu Interessenkonflikten kommt. Da sich die Plattform auf den Mikrobereich konzentriert, haben die meisten Influencer ihre Kontaktinformationen öffentlich bekannt gegeben und nehmen gerne Angebote von Marken und Agenturen an, auch wenn sie nicht angemeldet sind. Das HYPR-Team aus Softwareingenieuren und Datenwissenschaftlern hat einige ziemlich ausgeklügelte Algorithmen entwickelt, um Milliarden von Social-Media-Posts zu analysieren und alle Informationen zu indizieren, die es sammeln kann. Im Zuge der Entwicklung der Influencer-Marketing-Branche gab es eine Debatte darüber, welche Methode für die Erfassung von Influencern in einer Datenbank besser ist: automatische Algorithmen oder Opt-in-Dienste. Die Befürworter der Algorithmen argumentieren, dass Opt-in-Netzwerke über einen viel kleineren Pool von Talenten verfügen, aus dem sie auswählen können, was die Auswahl einschränkt. Die Opt-Ins sagen, dass ihre Daten genauer sind, weil die Influencer, die sich anmelden, die Erlaubnis erteilen, sie weiterzugeben, aber wenn man einen größeren Pool braucht, nicht im offensichtlichen Beauty- oder Modebereich tätig ist oder auf Mikroebene arbeiten will, haben sie einfach nicht genug zu bieten.

Natürlich haben Vermarkter mit beiden Arten von Diensten Erfolg gehabt, so dass es nicht wirklich eine Entweder-Oder-Situation sein muss. Und in jedem Fall liefert HYPR ein ziemlich überzeugendes Argument dafür, dass man nicht darauf angewiesen ist, dass sich Influencer anmelden, um an die guten Daten zu kommen.

In den letzten Jahren hat HYPR seine Innovationen fortgesetzt und Tools eingeführt, die sich auf die Automatisierung konzentrieren, darunter:

1. Erstellung von Influencer-Listen;
2. Überschneidung von Zielgruppen;
3. Qualitätsmessung von Zielgruppen;
4. Historischer Content-Scan zur Entdeckung von Rassismus, Nacktheit und anderem;
5. Publikumsausrichtung nach DMA;
6. Automatisierte Kontaktaufnahme und Kampagnen-Opt-In;
7. Leistungsverfolgung mit demografischen Daten des Publikums und Technologie zur Betrugsbekämpfung per Post;
8. Automatisierte Zahlungen.

Zusammenfassung:

Preisgestaltung

HYPR ist eine Unternehmenslösung. Zwar werden die Preise nicht auf der Website veröffentlicht, aber wir wissen, dass die Lösung auf Marken und Agenturen abzielt, die voraussichtlich Hunderttausende von Dollar pro Jahr für Influencer ausgeben werden.

Es gibt drei Abonnementstufen für den Dienst, von denen jede mehr Funktionen bietet als die vorherige. Sie können sich auch für ein kostenloses Probeabonnement anmelden, wenn Sie es ausprobieren und sehen möchten, was es kann, aber das kostenlose Probeabonnement läuft auf einer winzigen Datenbank von 5.000 Influencern.

• Pro – 1 Benutzer, unbegrenzte Suchvorgänge, 6 Listen, 20 Profile pro Liste, 25 Listen-/Berichtsexporte pro Monat und 5 Stunden Zugang zu einem speziellen Account Manager pro Monat.
• Platinum – 2 Benutzer, unbegrenzte Suchvorgänge, 6 Listen pro Benutzer, 30 Profile pro Liste, 50 Listen-/Berichtsexporte pro Benutzer pro Monat, Nachverfolgung von Kampagnen und 10 Stunden Zugang zu einem speziellen Account Manager pro Monat.
• Enterprise – 4 Benutzer, unbegrenzte Suchvorgänge, 12 Listen pro Benutzer, 50 Profile pro Liste, 50 Listen-/Berichtsexporte pro Benutzer pro Monat und 15 Stunden Zugang zu einem speziellen Account Manager pro Monat.

Für die Platin- und Enterprise-Tarife bietet HYPR drei optionale Zusatzfunktionen gegen zusätzliche monatliche Kosten an:

• Audience DMA – DMA steht für „Designated Market Area“, was so viel heißt wie „bezeichnetes Marktgebiet“ und bedeutet, dass Sie die geografische Verteilung der Zielgruppe bis hinunter zur Stadt sehen können.
• Unique Audience Tool – Damit können Sie Publikumsüberschneidungen zwischen mehreren Influencern analysieren (mehr dazu in den Details).
• Custom PDF – PDFs werden mit Ihrem Logo versehen.

Die Details

In den letzten Jahren sind Influencer-Marketing-Plattformen im Allgemeinen immer funktionsreicher geworden. Das gilt vor allem für Opt-in-Dienste, die nicht so viele Talente haben, die sie durchsuchen können, und die in anderen Bereichen aufholen mussten, während sie ihre Influencer-Netzwerke aufbauten. Die Benutzeroberfläche selbst ist minimalistisch gestaltet, aber ihre Reaktionsfähigkeit während einer Suche ist sehr beeindruckend. Die Ergebnisse werden fast sofort angezeigt, und wenn Sie die Suche filtern und die Ergebnisse eingrenzen, aktualisiert sich der Bildschirm ebenso schnell. Wenn man bedenkt, dass die HYPR-Datenbank über 12 Millionen Influencer enthält und jeder von ihnen Tausende von Beiträgen hat, die der Algorithmus durchgehen und analysieren muss, ist die Reaktionsfähigkeit besonders bemerkenswert.

Die HYPR-Maschine ist bemerkenswert flexibel und ermöglicht es Ihnen, Influencer auf der Grundlage folgender Kriterien zu finden:

1. Themen, über die ihr Publikum online mit ihnen diskutiert hat. Das System erkennt über 15.000 Themenkonversationen.
2. Schlüsselwörter, die der Influencer in den letzten 6 Monaten verwendet hat;
3. Hashtags, die der Influencer in den letzten 6 Monaten verwendet hat;
4. Marken- oder Account-Erwähnungen, die der Influencer in den letzten 6 Monaten gemacht hat;
5. Influencer-Name oder Online-Alias.

Sobald Sie Ihre Suche gestartet haben, füllt sich das System automatisch mit Tausenden von Ergebnissen. Sie können die Ergebnisse dann nach einer oder mehreren demografischen Kategorien wie Geschlecht, ethnische Zugehörigkeit, Altersgruppe, Bildung und Einkommensniveau sowie nach Zielgruppen-DMA (bis auf Stadtebene) filtern. Sie können die Ergebnisse auch nach den Informationen des Influencers eingrenzen – nach seinem Standort, der Anzahl seiner Follower und der sozialen Plattform, auf der Sie ihn aktivieren möchten. Mit jeder Auswahl werden die Suchergebnisse aktualisiert, um den neuen Kriterien zu entsprechen.

Wenn Sie Ihre Suche auf die gewünschten Kriterien eingegrenzt haben, können Sie ganz einfach mit der Durchsicht der Ergebnisse beginnen. Jeder Influencer wird auf dem Bildschirm wie eine kleine Sammelkarte angezeigt. Sie sehen den Namen, das Profilbild, den Lebenslauf, die Interessensgebiete und eine Kurzstatistik über die Anzahl der Follower. Wenn jemand gut zu Ihnen zu passen scheint, können Sie auf die Karte klicken, um einen umfassenden Einblick in die Zielgruppe und die soziale Leistung (Reichweite, Engagement und Verstärkung) zu erhalten. Oder Sie können einfach kleine Kästchen für jede Person ankreuzen, die Ihnen interessant erscheint, und sie einzeln oder alle zusammen zu einer Liste für eine spätere Überprüfung hinzufügen. Auch hier ist die Reaktionsfähigkeit der Software großartig – es fühlt sich überhaupt nicht so an, als würde man eine Website durchsuchen.

Da die Nutzer eine fast überwältigende Menge an Auswahlmöglichkeiten durchgehen werden, muss die Organisation derjenigen, die Sie interessieren, auf eine saubere, einfache Weise erfolgen. Mit Listen können Sie Influencer gruppieren, so dass es einfach ist, die Kandidaten für mehrere Kampagnen (oder, wenn Sie eine Agentur sind, für mehrere Kunden) wieder aufzurufen und zu verwenden. Sie können dann ganze Listen in eine einzige PDF-Datei exportieren, in der die detaillierten Statistiken jedes Influencers auf einer einzigen Seite in einem attraktiven und leicht lesbaren Layout dargestellt werden. Der Export kann auch für einen einzelnen Influencer direkt von dessen HYPR-Profilseite aus erfolgen.

Die Listen sind nicht nur ein einfacher Mechanismus zur Organisation. Sie geben Ihnen auch einen hervorragenden Einblick in die Gruppe als Ganzes. Nehmen wir an, Sie haben eine Liste mit 15 Influencern für eine bestimmte Kampagne erstellt. Sie möchten sicherstellen, dass sie die Anzahl und Art der Zielgruppe Ihrer Kampagne erreichen. All das können Sie für jede einzelne Person sehen, aber innerhalb der Liste können Sie sehen, wie ihre Zahlen aggregiert und dann gemittelt aussehen. Und aus der Abteilung „Ich kann nicht glauben, dass niemand von uns vorher daran gedacht hat“ können Sie auch die ECHTE Reichweite dieser Gruppe von Influencern sehen. Innerhalb eines bestimmten vertikalen oder Publikumsinteresses macht es Sinn, dass es eine Menge Überschneidungen zwischen den Followern gibt. Mit dem Unique Audience-Tool von HYPR können Sie die tatsächliche Anzahl der einzelnen Personen sehen, die Sie erreichen.

Im Screenshot oben sehen Sie, dass die Addition der Zahlen aller Follower des Kardashian-Clans nicht ihre kollektive Reichweite widerspiegelt – fast zwei Drittel dieser Follower sind Duplikate. Das System ordnet die Influencer automatisch danach ein, wie viel sie wahrscheinlich zur Kampagne beitragen werden. In diesem Fall haben Sie, sobald Sie drei Influencer eingestellt haben, 99 % der Zielgruppe erreicht und brauchen die anderen nicht mehr. Dies ist ein sehr einzigartiges und wertvolles Planungstool, das wir noch nirgendwo anders gesehen haben.

HYPR bietet zwei benutzerdefinierte Optionen für jeden Influencer. Die erste ist ein Audience Health Analyzer, der Ihnen mitteilt, ob der Influencer ein aktives Publikum hat und wie viel Prozent seiner Fans Fakes sind. Die zweite ist eine Inhaltssicherheitsanalyse, die alles nachverfolgt, was der Influencer gepostet hat, um sicherzustellen, dass seine Inhalte keine Nacktheit, Rassismus oder andere verbotene Inhalte enthalten.

Eine weitere neue Funktion auf der Plattform ist das Instagram-Kampagnen-Tracking-Tool. Das Tool ist insofern einzigartig, als es über die offensichtlichen Metriken hinausgeht und jeden einzelnen Post sowie die Kampagne insgesamt in tiefere Metriken aufschlüsselt – insbesondere in Bezug auf engagierte Demografien, Reichweite und Live-Erkennung verdächtiger Aktivitäten. Der Tracker arbeitet vollautomatisch, so dass Sie nicht überprüfen müssen, wann ein Beitrag live geschaltet wurde, und er stuft die Influencer auch nach ihrer Leistung ein.

Sie können den Tracker automatisch von jeder Liste, die Sie erstellen, oder von jeder Influencer-Seite aus einstellen.
In der allgemeinen Ansicht erhalten Sie einen Überblick über die Kampagne und die Leistung jedes Influencers. In der Listenansicht erhalten Sie den Status des Beitrags, Leistungskennzahlen und ROI-Berechnungen auf der Grundlage der von Ihnen getätigten Ausgaben. Sie können dann die Statistiken für jeden einzelnen Beitrag einsehen, um herauszufinden, welche Influencer die beste Arbeit für Sie leisten.

Informationen zu den einzelnen Beiträgen sind leicht zugänglich, und Sie können sehen, ob der Beitrag Ihre Zielgruppe tatsächlich erreicht hat, ob er FTC-konform war und ob es ein verdächtiges Verhalten gab (aber klicken Sie auf die Engagement-Timeline.

Fazit

Vor Jahren setzte HYPR den Standard für datenreiche Influencer Discovery, basierend auf einer einfachen Idee: Wenn das Einzige, was man über das Publikum eines Influencers weiß, seine Größe ist, dann weiß man überhaupt nicht sehr viel. Andere Plattformen brachten Marken mit Influencern zusammen und halfen ihnen bei der Vermittlung von Inhalten, ließen ihre Kunden aber oft im Unklaren darüber, wen sie tatsächlich erreichten. Als HYPR an den Start ging, war es nichts Neues, dass Vermarkter so viele demografische Informationen über ihre Zielgruppe wie möglich wissen wollten – es dauerte nur etwas länger, bis sich das Influencer Marketing durchsetzte. HYPR hat dies von Anfang an getan, und sie tun es immer noch sehr gut.

HYPR sagt, dass sein Endziel die vollständige Automatisierung von A-Z ist. Dies wird es Ihnen ermöglichen, eine Zielgruppe anzusprechen und sie automatisch für Sie zu aktivieren. In der Zwischenzeit ist es ein großartiger Schritt zu sehen, dass sie es jetzt möglich machen, Daten über Live-Kampagnen zu sammeln. Selbst wenn Sie Ihr eigenes Influencer-Tool haben, ist es wahrscheinlich, dass es nicht über den gesamten datenreichen Funktionsumfang verfügt, den HYPR bietet. HYPR ist ein großartiges eigenständiges Angebot, aber auch ein großartiges ergänzendes Tool zu Influencer Relationship Management Lösungen. Aber auch wenn Sie eine Opt-in-Plattform verwenden, ist HYPR eine gute Wahl. Sie erhalten Zugang zu etwa 12 Millionen Profilen (Tendenz steigend), die Sie auf andere Weise nicht so leicht finden werden – wenn Sie sie überhaupt finden können.