Viele Unternehmen werben auf einer stadt- und gebietsweiten Basis, aber für einige Werbetreibende ist das nicht annähernd lokal genug.

Wie Kriminalbeamte in Polizeiserien, die das Handysignal eines Täters mit einer Technologie von fragwürdiger Glaubwürdigkeit triangulieren, konzentrieren sich einige Werbetreibende auf Gebiete von nur ein paar Häuserblocks – oder sogar ein paar Straßen – um neue Kunden zu finden.

Diese „hyperlokalen“ Werbetreibenden sabotieren sich nicht unwissentlich selbst oder konzentrieren sich zu sehr auf ein bestimmtes Gebiet; sie sprechen potenzielle Kunden genau dort an, wo sie sich aufhalten – zu Hause, am Arbeitsplatz, in den Geschäften in ihrer Nachbarschaft.

In diesem Beitrag werden wir einen ausführlichen Blick auf das hyperlokale Marketing werfen. Wir werden untersuchen, was hyperlokales Marketing ist, warum es so effektiv sein kann und vor allem, wie Sie es in Ihren bezahlten Such- und bezahlten sozialen Kampagnen einsetzen können.

Was ist hyperlokales Marketing?

Hyperlokales Marketing ist der Prozess der gezielten Ansprache potenzieller Kunden in einem hochspezifischen, geografisch begrenzten Gebiet, manchmal nur ein paar Häuserblocks oder Straßen, oft mit der Absicht, Menschen anzusprechen, die auf ihrem mobilen Gerät nach „in der Nähe“ suchen.

Wenn Sie schon einmal unterwegs nach einem ganz bestimmten Geschäft gesucht haben, haben Sie wahrscheinlich schon eine hyperlokale Suche durchgeführt.

Angenommen, Sie suchen nach einem neuen Buch. Sie gehen in die nächstgelegene Buchhandlung, müssen aber feststellen, dass diese bereits ausverkauft ist. Was tun Sie als Nächstes? Sie nehmen Ihr mobiles Gerät zur Hand und führen eine Suche nach Buchhandlungen in der Nähe Ihres Standorts durch. Sie haben bereits 20 Minuten damit verbracht, auf der Suche nach einem Parkplatz um den Block zu fahren, also sind Sie nicht gerade scharf darauf, wieder ins Auto zu steigen und zu einem anderen Laden zu fahren – Sie wollen einen Buchladen, zu dem Sie zu Fuß gehen können, richtig?

Das ist die Essenz des hyperlokalen Marketings in Kurzform.

Warum eine hyperlokale Marketingkampagne starten?

Im Hinblick auf die Ziele besteht der Hauptzweck des hyperlokalen Marketings darin, den Fußverkehr zu den physischen Standorten zu fördern und von der Suche in der Nähe zu profitieren, die eine starke kommerzielle Absicht hat.

Die Suche in der Nähe ist in den letzten Jahren sehr beliebt geworden. Daten von Google deuten darauf hin, dass das Volumen der Near-me-Suche allein zwischen 2014 und 2015 um 130 % gestiegen ist, und seitdem nutzen Google-Nutzer die Near-me-Suche, um alles von Postämtern bis hin zu Silvesterfeuerwerken zu finden.

Image via Think With Google

Obwohl near-me searches weiterhin beliebt sind, verändern Fortschritte in der Suchtechnologie die Art und Weise, wie Nutzer nach Unternehmen in ihrer Nähe suchen.

Viele Nutzer erwarten heute, dass lokale Suchergebnisse Vorrang vor weiter gefassten Ergebnissen haben, selbst wenn sie nicht ausdrücklich angeben, dass sie nach lokalen Ergebnissen suchen. Daten von Google deuten darauf hin, dass lokale Suchanfragen ohne „in meiner Nähe“ oder andere Ortsangaben (wie Postleitzahlen oder Städtenamen) um 150 % schneller gewachsen sind als Suchanfragen mit „in meiner Nähe“, was zeigt, dass viele Nutzer jetzt erwarten, dass Google bei der Anzeige von Ergebnissen automatisch ihren Standort berücksichtigt.

Die folgende Abbildung zeigt ein Beispiel. Diese Grafik zeigt das Suchvolumen für restaurantbezogene Suchanfragen zwischen 2015 und 2017. Wie Sie sehen können, hat das Suchvolumen für restaurantbezogene Suchanfragen tatsächlich zugenommen, aber dieselben Suchanfragen, die Qualifizierungsmerkmale für die Postleitzahl enthalten, sind in diesem Zeitraum zurückgegangen:

Image/data via Google

Das mag auf den ersten Blick nicht so bemerkenswert klingen, aber es steht für eine seismische Verschiebung in der Einstellung der Verbraucher gegenüber Echtzeit-Geolocation-Tracking und wie Standortdaten genutzt werden können, um relevantere, genauere Ergebnisse für eine breite Palette von Suchanfragen zu liefern. Das Interesse an der lokalen Suche hat nicht nur erheblich zugenommen, sondern immer mehr Nutzer erwarten, dass sich ihr Standort automatisch auf die Ergebnisse auswirkt.

So wie die Suchtechnologie die Art und Weise verändert, in der wir online nach lokalen Unternehmen suchen und mit ihnen interagieren, so beeinflusst auch das Verbraucherverhalten die Suchtechnologie. Wir haben „online recherchieren, offline kaufen“ – auch bekannt als ROPO – als einen der wichtigsten E-Commerce-Trends in diesem Jahr identifiziert, und dies wird wahrscheinlich im Laufe der Zeit das Interesse an und die Nachfrage nach lokal ausgerichteten Suchergebnissen weiter steigern.

Die Popularität des hyperlokalen Marketings ist parallel zur Zunahme der Suchanfragen in der Nähe des Wohnortes in den letzten Jahren gestiegen. Die zunehmende Verbreitung mobiler Geräte ist jedoch nicht der einzige Faktor, der das Interesse an standortbezogenen Suchergebnissen in den letzten Jahren gefördert hat.

Google selbst hat die lokale Suche seit einiger Zeit sehr bewusst gestaltet, indem es weniger und qualitativ hochwertigere Google Maps-Ergebnisse für Suchen in der Nähe bevorzugt und in den Empfehlungen unter „Suchen im Zusammenhang mit…“ am unteren Rand der SERP Vorschläge für „in der Nähe“ anbietet. Auf einigen Ergebnisseiten – darunter seit letztem Jahr auch Desktop-Suchen – hat Google sogar damit begonnen, zusätzliche Ergebnisse in einem Abschnitt „Weitere Orte entdecken“ der SERP bereitzustellen, eine Funktion, die zuvor auf Maps-Ergebnisse auf Mobilgeräten beschränkt war.

Die Kombination aus der weit verbreiteten Nutzung mobiler Geräte und Googles verstärktem Schwerpunkt auf der lokalen Suche haben das hyperlokale Marketing zu einer sehr effektiven Möglichkeit gemacht, neue Kunden in Ihr physisches Geschäft zu locken.

Welche Ranking-Signale sind für hyperlokale Suchergebnisse am wichtigsten?

Wie bei allem, was mit SEO zu tun hat, gibt es nur sehr wenige Dinge, die wir wirklich sicher wissen, wenn es um Ranking-Signale für hyperlokale Suchen geht. Wir wissen jedoch, dass einige spezifische Faktoren sehr wichtig sind.

Ein umfassender Google My Business-Eintrag

Wenn es darum geht, die Sichtbarkeit in den lokalen Suchergebnissen zu maximieren, ist einer der wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen können, sicherzustellen, dass Sie einen möglichst umfassenden Google My Business-Eintrag haben.

Google My Business-Einträge – früher bekannt als Google Places – sind die Quellen, aus denen Google die meisten Informationen bezieht, die es den Nutzern in den lokalen Suchergebnissen und Google Maps-Ergebnissen liefert. Dazu gehören viele der Details, die in den Auflistungen einzelner Unternehmen in den Maps-Ergebnissen erscheinen, wie z. B. Öffnungszeiten und Adresse, sowie die coolen kleinen Datenpunkte im Stil des Knowledge Graph, z. B. wann ein Unternehmen am meisten beschäftigt ist.

Wenn Ihre Website Dienste von Drittanbietern anbietet, wie z. B. Reservierungen über OpenTable oder Menülisten über SinglePlatform, werden diese Informationen hier ebenfalls angezeigt, wie Sie in der Auflistung für South End Buttery sehen können, einem entzückenden Café, das sich nicht weit von den Büros von WordStream befindet:

Wenn Sie weitere Hilfe bei der Optimierung eines Google My Business-Eintrags benötigen, lesen Sie meinen Leitfaden für Google Maps Marketing, in dem Sie alles erfahren, was Sie wissen müssen, um das Beste aus Ihrem Eintrag herauszuholen.

Kundenrezensionen

Viele Kleinunternehmer wissen, wie wirksam Mund-zu-Mund-Propaganda sein kann. Wenn es um hyperlokales Marketing geht, können Bewertungen und Kundenaussagen zu den wirksamsten Instrumenten gehören, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Denken Sie an das letzte Mal, als Sie nach einem lokalen Unternehmen gesucht haben. Haben Sie nach Ihrer ersten Suche die Bewertungen gelesen? Ich wette, das haben Sie, vor allem, wenn Sie zum Beispiel ein neues Restaurant oder einen Imbiss gesucht haben. Wenn Sie sich die Bewertungen lokaler Unternehmen ansehen, bevor Sie sich entscheiden, dort einzukaufen, können Sie sicher sein, dass Ihre Kunden genau das Gleiche tun.

Kundenrezensionen gelten als eines der wichtigsten Ranking-Signale in der lokalen Suchmaschinenoptimierung und sind daher von entscheidender Bedeutung, wenn Sie den hyperlokalen Weg einschlagen.

Nach dem Bericht „2017 Local Search Ranking Factors“ von Moz wird davon ausgegangen, dass Bewertungssignale etwa 13 % der Entscheidung von Google ausmachen, wie lokale Suchergebnisse in den „Local Pack“-Ergebnissen angezeigt werden, der kleinen Liste von Unternehmen, die bei einigen Suchanfragen unterhalb der Maps-Ergebnisse angezeigt wird:

Daten über Moz 2017 Local Search Ranking Factors report

Entfernung

Man könnte annehmen, dass die Entfernung ein starkes Ranking-Signal für hyperlokale SEO ist, und man hätte Recht – zumindest meistens.

Aus den Daten von Moz geht hervor, dass My-Business-Signale – Ranking-Signale, die durch das Crawlen eines Google My-Business-Eintrags nach Daten wie Kategorisierung, Keyword-Relevanz und Nutzerbewertungen indiziert werden – fast ein Fünftel der Priorisierung lokaler Suchergebnisse durch Google ausmachen:

Bild/Daten über Moz

Es ist erwähnenswert, dass die Nähe – die Entfernung zwischen dem Nutzer und einem lokalen Unternehmen – ebenfalls als My Business-Ranking-Signal gilt. Hier werden die Dinge jedoch ein wenig kompliziert.

Zum einen scheint es so zu sein, dass Google es manchmal vorzieht, den Nutzern lokale Ergebnisse in Clustern zu präsentieren, selbst wenn andere relevantere Unternehmen zum Zeitpunkt der Suche näher am physischen Standort des Nutzers liegen, wie Darren Shaw in einem faszinierenden Blogbeitrag für Moz herausgefunden hat.

Dies trifft jedoch auch nicht immer zu. Wie Darren und sein Team beobachtet haben, zeigt Google manchmal ein kürzeres lokales Ergebnispaket an – mit nur zwei statt drei aufgelisteten Unternehmen -, wenn der Standort eines relevanten Unternehmens zu weit vom Nutzer entfernt ist, selbst wenn sich mehr Unternehmen in der Nähe des Suchenden befinden.

Dies wirft die Frage auf, wie die Nähe mit anderen Ranking-Signalen – wie der Qualität des My Business-Eintrags eines Unternehmens – in lokalen Ergebnissen interagiert. Dies kann durch zusätzliche Überlegungen wie die Suchhistorie einer Person, Social-Ranking-Signale wie die Anzahl der Anteile, früheres Kaufverhalten und potenziell Dutzende anderer Faktoren noch komplizierter werden.

Dann gibt es noch dieses Patent, das von Google im Januar 2017 heimlich eingereicht wurde und das ein System zu beschreiben scheint, das die Qualität eines standortbasierten Suchergebnisses auf der Grundlage der Entfernung und der erwarteten Reisezeit bestimmt, was darauf hinzudeuten scheint, dass die Nähe bei lokalen Suchanfragen noch stärker gewichtet wird, falls ein solches System nicht bereits vorhanden ist.

Kurz gesagt, Nähe wird wahrscheinlich ein wichtiges Ranking-Signal in der hyperlokalen SEO bleiben, aber wie bei allem anderen, wenn es darum geht, Google immer einen Schritt voraus zu sein, können Ihre Erfahrungen variieren.

Wie richte ich eine hyperlokale Marketing-Kampagne ein?

Da sich hyperlokales Marketing auf die Beschränkung von Anzeigen auf ein ganz bestimmtes geografisches Gebiet konzentriert, sind die Einstellungen, die uns am meisten interessieren, unsere Geolokalisierungseinstellungen. Wir werden auch einen Blick auf unsere Schlüsselwörter sowie unsere Optionen für hyperlokales soziales Marketing werfen.

Hyperlokales Marketing in Google Ads

Um mit dem hyperlokalen Marketing in Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) zu beginnen, müssen wir sicherstellen, dass unsere Geolokalisierungseinstellungen richtig konfiguriert sind.

Zu diesem Zweck navigieren wir zur Registerkarte „Kampagnen“ in Ihrem Google Ads-Konto, wählen die Kampagne aus, die Sie ändern möchten, und klicken dann auf „Einstellungen“. Klicken Sie auf der Registerkarte „Standorte“ auf den nach unten zeigenden Pfeil und wählen Sie dann „Erweiterte Suche“.“

Klicken Sie nun auf „Radius-Targeting“:

Jetzt müssen Sie nur noch den zentralen Punkt für Ihr Radius-Targeting festlegen. Die meisten Unternehmen würden z. B. den Standort ihres Geschäfts als zentralen Punkt wählen. Sie können dies tun, indem Sie die Adresse des Mittelpunkts Ihres Umkreises direkt in das Suchfeld im Dialogfeld für die Umkreisausrichtung eingeben.

Im obigen Beispiel habe ich die Postleitzahl der WordStream-Niederlassung als Mittelpunkt unseres Umkreises eingegeben und die Standardentfernung von 20 Meilen beibehalten.

Dies mag zwar für einige Unternehmen funktionieren, ist aber für eine hyperlokale Kampagne nicht annähernd präzise genug. Nein, wir müssen viel restriktiver sein – warum versuchen wir es nicht mit einem Radius von einer Meile um das Büro?

Um den Radius von Ihrem zentralen Punkt aus zu bearbeiten, fahren Sie einfach mit dem Mauszeiger über einen Zielort in der Liste, klicken Sie auf das Stiftsymbol, um den Zielradius zu bearbeiten, und speichern Sie dann Ihre Änderungen.

Wie Sie in unserem Beispiel sehen können, betrachten wir jetzt ein viel kleineres Gebiet für unsere hypothetische Kampagne. Wir haben die gesamte Back Bay von Boston und den größten Teil von South End abgedeckt und streifen Fenway im Westen und Beacon Hill im Nordosten. Viel besser!

Wir könnten sogar einen noch kleineren Radius angeben, wenn wir wollten, indem wir einfach Kilometer statt Meilen verwenden:

Wir haben mit unserem engen Geolokalisierungsradius-Targeting einen großartigen Start hingelegt, aber das allein reicht nicht aus – Sie müssen auch über Ihre Schlüsselwörter und die Absicht der Leute nachdenken, die nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen.

Wenn wir unsere obigen Einstellungen für den Zielortradius als Beispiel nehmen, betrachten wir jetzt einzelne Stadtteile und nicht ganze Städte oder Ballungsgebiete. Damit haben wir bereits einen guten Ausgangspunkt für unsere hyperlokale Keyword-Recherche. Ein Klempner, der eine hyperlokale Kampagne durchführt, könnte beispielsweise auf die Keywords „Klempner in der Bucht“ oder „Klempner-Notdienst in Shawmut“ bieten, wenn er versucht, mehr Aufträge aus diesen beiden Stadtvierteln zu erhalten.

Umgekehrt kann Ihnen dieser Ansatz auch dabei helfen, negative Keywords zu ermitteln, die Sie aus Ihren Kampagnen ausschließen sollten. Wenn unser hypothetischer Werbetreibender die obigen Einstellungen für den 1-Kilometer-Radius verwenden würde, wäre es nicht sehr sinnvoll, auf Keywords wie „Klempner Kenmore“ oder „24-Stunden-Klempner Beacon Hill“ zu bieten, da diese beiden Gebiete außerhalb des Radius unserer hyperlokalen Kampagne liegen.

Natürlich sollten Sie in Ihrer hyperlokalen Kampagne auf relevante Keywords wie „in meiner Nähe“ abzielen. Beachten Sie, dass dies zusätzlich zu Ihren lokal fokussierten Keywords sein sollte, wie z. B. die oben genannten potenziellen Ideen.

Wie bei jeder Kampagne sollten Sie spezielle Keyword-Recherche-Tools verwenden, um neue Keywords zu entdecken, die für die Suche in meiner Nähe geeignet sein könnten.

Hyperlokales Marketing in Facebook Ads

Es gibt nur wenige feste Regeln für das hyperlokale soziale (HyLoSo?) Marketing gibt es nur wenige feste Regeln, aber es gibt einige Dinge, die Sie tun können, um den Fokus Ihrer Facebook-Anzeigen einzugrenzen und motivierte Interessenten anzusprechen, die aktiv nach Unternehmen wie dem Ihren suchen.

Lokale Aufmerksamkeitsanzeigen

Es gibt mehrere hocheffektive – und ziemlich coole – Möglichkeiten, potenzielle Kunden mit Facebook-Anzeigen anzusprechen, und eine der einfachsten ist die lokale Aufmerksamkeitsanzeige. Dieses Anzeigenformat wurde 2014 eingeführt und richtet sich vor allem an lokale Unternehmen, die auf ihren Standort aufmerksam machen und die Besucherzahlen in ihren Geschäften erhöhen möchten.

Der Einstieg in die Local Awareness-Anzeigen könnte nicht einfacher sein. Wählen Sie einfach dieses Anzeigenformat aus der Liste der Anzeigenformate im Tool zum Erstellen von Anzeigen aus und geben Sie dann die Adresse Ihres Unternehmens ein. (Hinweis: Sie müssen die Adresse nicht manuell eingeben, wenn diese Informationen auf Ihrer offiziellen Unternehmensseite enthalten sind.)

Als Nächstes sehen Sie eine visuelle Darstellung des Abdeckungsbereichs Ihrer Local Awareness-Anzeige, der durch Auswahl des gewünschten Radius im Dropdown-Menü rechts neben dem Adressfeld erweitert oder verringert werden kann:

Bild über Facebook

Wie Sie sehen, können Sie in diesem Dialogfeld weitere Einstellungen vornehmen, einschließlich der Altersspanne und des Geschlechts der benutzerdefinierten Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten. An dieser Stelle geben Sie auch Ihr Tagesbudget und die Laufzeit Ihrer Local Awareness-Anzeige an. Sobald Sie all diese Informationen eingegeben haben, erhalten Sie von Facebook eine Schätzung der potenziellen Reichweite Ihrer Werbeanzeige – nicht unähnlich dem praktischen, kostenlosen Facebook-Werbemöglichkeiten-Rechner von WordStream!

Lokale Einblicke

Eines der nützlichsten Tools, die Facebook für hyperlokale Werbetreibende bereithält, sind die Lokalen Einblicke. Diese Daten können für hyperlokale soziale Werbetreibende von unschätzbarem Wert sein, da sie einige der dringendsten Punkte in einer hyperlokalen Kampagne verbinden – nämlich, ob die richtigen Personen am richtigen Ort die richtigen Anzeigen zur richtigen Zeit sehen.

Der Bericht „Lokale Einblicke“, der über den Bericht „Seiteneinblicke“ zugänglich ist, bietet Werbetreibenden einen faszinierenden Einblick in die Leistung ihrer lokalen Anzeigen.

Bild über Facebook

Wie in der Abbildung oben zu sehen ist, können wir unsere Einstellungen innerhalb von Local Insights anpassen, um mehr Informationen über unsere Kampagne zu erhalten. Wir können den Zeitbereich auf eine Woche, einen Monat oder ein Quartal festlegen und eine Entfernung von 50 Metern, 150 Metern oder 500 Metern angeben, um unseren Basisbericht zu erstellen, der unterhalb der Karte angezeigt wird.

Local Insights hält alles schön und einfach. Wir sehen ein praktisches Diagramm, das die Anzahl der Personen in der Nähe unseres lokalen Unternehmens anzeigt – d. h. alle Facebook-Nutzer, die den angegebenen Radius um unseren Standort eingegeben haben – sowie den verkehrsreichsten Wochentag und die verkehrsreichste Tageszeit. Außerdem wird uns ein Prozentsatz der Personen in der Nähe des angegebenen Standorts angezeigt, die unsere Anzeige gesehen haben, und zwar etwa 29 %. Nicht schlecht!

Wie Google Analytics bietet auch Facebooks Local Insights keine spezifischen Zahlen, sondern zeigt nur allgemeine, anonymisierte Daten an. Es ist auch erwähnenswert, dass Local Insights nur Daten von Nutzern sammelt, die die Standortdienste in der Facebook-App auf ihrem Mobilgerät aktiviert haben (zu finden unter Datenschutz > Standortdienste). Obwohl die Daten also durchaus nützlich sind, sind sie nicht besonders präzise oder sogar unbedingt repräsentativ.

Verfeinerung der Zielgruppensegmentierung nach Standort

Unser letzter Tipp für die Erstellung hyperlokaler Kampagnen in Facebook Ads betrifft die unglaublich granularen Targeting-Optionen von Facebook – insbesondere die, die sich auf den Standort beziehen.

Angenommen, wir führen eine hyperlokale Kampagne mit dem Kampagnenziel „Ladenbesuche“ durch. Wir möchten Personen ansprechen, die sich in einer bestimmten Entfernung zu unserem Geschäft befinden, also verwenden wir die Zielgruppenausrichtung „Geschäftsstandort“. Damit können wir benutzerdefinierte Zielgruppensegmente um unseren Zielstandort herum ansprechen. Wir können die Adresse unseres Standorts manuell eingeben oder eine Stecknadel auf der Karte ablegen, um loszulegen.

Von hier aus können wir beginnen, unsere Einstellungen zu optimieren. In der obigen Abbildung sehen wir, dass der Radius um den angegebenen Standort mithilfe von Zahlenwerten oder dem Schieberegler angepasst werden kann und dass wir festlegen können, dass die Anzeige die Nachbarstädte um unseren Standort oder nur die Stadt, in der unser Unternehmen ansässig ist, einschließen soll, was dazu beitragen kann, dass die Anzeigentexte in größeren Gebieten einheitlich und relevant bleiben.

Bei der Verwendung von Radius-Targeting in Facebook-Werbeanzeigen gibt es mehrere Vorbehalte zu beachten. Der erste ist, dass sich die Umkreisausrichtung nicht über Ländergrenzen erstreckt. Das bedeutet, dass Sie, wenn Sie versuchen, Facebook-Nutzer innerhalb eines 10-Meilen-Radius um Detroit, Michigan, anzusprechen, entweder einen separaten Zielradius für Ihre kanadischen Interessenten im benachbarten Windsor erstellen oder akzeptieren müssen, dass Ihr Zielradius nur Personen innerhalb des US-Territoriums umfasst und anspricht.

Der nächste Punkt, den Sie bei der Radius-Zielführung von Facebook beachten müssen, ist, dass der minimale und maximale Zielradius, der Werbetreibenden zur Verfügung steht, je nach Art des Standorts variiert. In einigen Fällen können Sie einen Radius von nur einer Meile angeben, während andere Werbetreibende ihre Netze etwas weiter auswerfen müssen.

Außerdem, so ärgerlich und unintuitiv es auch sein mag, können Sie Radius-Targeting nicht für bestimmte Postleitzahlen verwenden. Wenn Sie Nutzer innerhalb bestimmter Postleitzahlen ansprechen möchten, wird der Zielbereich von Facebook durch eine polygonale Form auf der Karte angezeigt und nicht durch einen kreisförmigen Radius, der angepasst werden kann, um bestimmte Straßen innerhalb einer Postleitzahl zu umfassen.

Verfeinerung der Zielgruppensegmentierung nach Personen

Nachdem wir den Umkreis unserer hyperlokalen Kampagne in Facebook festgelegt haben, müssen wir die Arten von Personen bestimmen, die wir innerhalb dieses Bereichs ansprechen möchten. Facebook bietet in dieser Kategorie mehrere weitreichende Optionen an:

• Jeder an diesem Ort: Diese Option zielt auf jeden einzelnen in Frage kommenden Facebook-Nutzer innerhalb des angegebenen Zielradius ab, einschließlich Personen, die ihren Status an diesem Ort aktualisieren (einschließlich ganzer Städte), sowie Personen, die Facebook anhand von gerätebasierten Standortdaten innerhalb des angegebenen Radius ermittelt.
• Personen, die an einem Ort leben: Diese Option ist ideal für kleine Unternehmen, die neue und wiederkehrende Kunden anziehen möchten, die innerhalb des angegebenen Ortes wohnen. Zusätzlich zu den Informationen, die Facebook-Nutzer in ihren Profilen zur Verfügung stellen, umfasst diese Option auch Personen, die anhand anderer Daten, einschließlich des Standorts ihres Geräts, als in einem bestimmten Gebiet wohnhaft eingestuft werden.

• Personen, die kürzlich einen Ort besucht haben: Diese Option schließt alle berechtigten Facebook-Nutzer ein, deren letzter Aufenthaltsort in das angegebene Zielgebiet fällt. Dazu gehören sowohl Personen, die in dem angegebenen Gebiet leben, als auch Besucher, Touristen und andere Nicht-Einwohner.
• Personen, die zu einem Ort und innerhalb eines Ortes reisen: Diese Option zielt auf alle in Frage kommenden Facebook-Nutzer innerhalb des angegebenen Ortes ab, die sich laut den Daten auf ihrem Facebook-Profil mindestens 125 Meilen von ihrem Heimatort entfernt befinden.

Durch die Kombination der oben genannten Zielgruppensegmentierungsoptionen mit unseren Radiuszielparametern können wir beginnen, wirklich in bestimmte Stadtteile vorzudringen, um neue Kunden mit unseren Produkten und Dienstleistungen zu erreichen.

Welche hyperlokalen Marketingtechniken haben sich für Ihr Unternehmen bewährt?