OUTSPoken FRIDA: Sie hat sich vielleicht ein paar Jahre lang vom Rampenlicht ferngehalten, aber Frida Giannini hat die Modeindustrie eindeutig beobachtet.

Die ehemalige Gucci-Kreativdirektorin, die am Montag zu den Rednern des ersten virtuellen fünftägigen Mailänder Modegipfels gehörte, hat während ihrer Karriere nie versucht, sich mit der Presse zu umgeben – sie zog es immer vor, sich auf ihre eigene Rolle als Designerin zu konzentrieren – und jetzt, wo sie als Beraterin arbeitet, hat sie keine Angst, ihre Meinung über das Modesystem zu äußern.

„Ich fühle mich ein wenig orientierungslos“, sagte sie und bezog sich dabei auf das, was sie als epochale Veränderungen in der Modeindustrie in den letzten fünf Jahren bezeichnete. „Es gibt Gespräche über einen neuen Designer, der für eine Marke ausgewählt wird, basierend auf der Anzahl der Follower, die diese Person in den sozialen Medien hat“, sagte sie. „Wenn du aufgrund deiner Follower, der Musik, die du hörst, oder der Leute, die du in der ersten Reihe sitzen hast, ausgewählt wirst, weiß ich nicht, was ich dir sagen soll, aber ich frage mich, wie lange du dich in dieser Position halten wirst.“

Giannini kritisierte auch die Ausbreitung erfolgreicher Marken, die nur T-Shirts, Turnschuhe und Taschen verkaufen können. „Wenn Ihre Kunden Ihre T-Shirts, Ihre Turnschuhe und Ihren Seesack gekauft haben, was können sie dann noch kaufen?“, sagte sie und fügte hinzu, dass sie eine übermäßige Verwendung von Logos feststelle. „Als ich bei Gucci war, habe ich das Logo auf sehr diskrete Art und Weise verwendet und es mit wertvoller Haut kombiniert. Und jetzt gibt es diese Überpräsenz von Logos“, sagte sie.

Im Interview sagte Giannini, dass ihr Traumjob bei Chanel oder Hermès wäre. „Vor allem Hermès muss aufgefrischt werden“, sagte sie, fügte aber hinzu, dass sie erwartet, dass „ein französischer Designer für diese französischen Labels ausgewählt wird“

Giannini sieht auch viel Potenzial bei Emilio Pucci, einer Marke, die ihrer Meinung nach durch die Arbeit an verschiedenen Produktkategorien wiederbelebt werden kann, wie sie erklärte. „Allerdings gibt es Probleme zwischen dem Hauptaktionär und der Familie. Ich habe viele Jahre für eine Familienmarke gearbeitet und kenne die Herausforderungen.“

Die Designerin hob das unausgeschöpfte Potenzial einer anderen italienischen Marke hervor, Salvatore Ferragamo. „Sie hat ein wiedererkennbares Logo und einen weltweiten Ruf“, sagte Giannini. „Aber sie muss verjüngt werden und aufregender werden.“ Sicherlich versucht die Designerin nicht, eine Beziehung zum Kreativdirektor von Salvatore Ferragamo, Paul Andrew, aufzubauen.

Giannini lobte nur ihre Freundin, die künstlerische Leiterin der Damenmode von Dior, Maria Grazia Chiuri, „die einzige Frau an der Spitze einer großen Marke in einer Branche, die immer noch eine Männerlobby ist“ und „die in der Lage ist, Luxusprodukte zu sehen“, und von Domenico Dolce und Stefano Gabbana, die „wirklich an Luxus glauben und in Haute Joaillerie und Haute Couture investieren. Das ist ein großartiges Beispiel für Made in Italy.“

Während des Gipfels betraten weitere Redner die virtuelle Bühne, darunter Dries Van Noten, Mugler-Kreativdirektor Casey Cadwallader und Balmains Kreativdirektor Olivier Rousteing, der sagte, dass die Marke im März die Herren- und Damenkollektionen gemeinsam präsentieren wird.