– Eddie Mullon

Wenn man über die Social-Media-Tools spricht, die die Mode-PR-Branche verändert haben, wie Instagram, YouTube und Blogs, wäre es unfair, das Fashion GPS System nicht zu erwähnen, das für Mode-PR-Unternehmen entwickelt wurde.

Story of Fashion GPS

Fashion GPS® ist ein Softwaresystem, das 2004 von Eddie Mullon entwickelt wurde, um die Öffentlichkeitsarbeit der Modebranche zu entwickeln. Es begann mit dem Bedarf an einem System zur Musterverfolgung, das einer von Eddie Mullons Kunden, das PR-Powerhouse KCD, anforderte.

Copyright © 2016, LaunchMetrics

Mit dieser Anfrage begann Mullon sein Unternehmen, das sich auf die Musterverfolgung konzentrierte. Zu Beginn war das System jedoch nicht webbasiert und konnte nicht von mehreren Benutzern genutzt werden. Als Marc Jacobs Interesse an Mullons System zeigte, renovierte er es und wandelte es in ein webbasiertes System um, auf das mehrere Benutzer zugreifen können.

Im Laufe der Jahre, mit dem Aufkommen der Technologie und der wachsenden Arbeitsbelastung im Bereich der PR, benötigte die Branche mehr Tools für das System. So entwickelte sich die Fashion GPS® Software Schritt für Schritt um Schlüsselprodukte wie die Verbindung von Marken zu Medien und Käufern, die Verfolgung von Mustern (GPS SAMPLES®), die Verwaltung von Kontakten, Lookbooks, Modenschauen und das Eventmanagement (GPS EVENTS®). 2016 fusionierte Fashion GPS schließlich mit dem Marketingunternehmen Augure und firmierte in Launchmetrics um.

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Warum Fashion GPS „so“ wichtig für die PR-Branche ist und wie es funktioniert

Nach seinem schnellen Erfolg in der Mode-PR-Branche beschäftigte das Unternehmen 2018 rund 200 Mitarbeiter in 1o weltweiten Niederlassungen mit Kunden wie Gucci, Dior, L’Oréal, Adidas und Topshop. Mit dieser Art von bedeutenden und erfolgreichen Unternehmen als Kunden, kann man sehen, dass Fashion GPS das Brot und die Butter der Mode-PR-Branche geworden ist, indem es die Arbeit für Unternehmen so einfach wie möglich macht.

Fashion GPS hat den Handel mit Mustern so einfach gemacht wie das Versenden einer E-Mail…Es hat die Branche zu 100 Prozent verändert.“

-Aliza Licht (DKNY Marketing and Communication Executive)

-Musterverfolgung

Fashion GPS ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte über eine Software zur Musterverwaltung zu überwachen. Mit diesem System können Unternehmen ganz einfach den Status oder den Standort jedes Produkts verfolgen und feststellen, an welches Unternehmen sie die Muster geschickt haben. Dieses digitale Tool verbindet auch Marken mit Medien und Einkäufern sowie die internationalen Niederlassungen eines Unternehmens miteinander, so dass sie die Verfügbarkeit von Mustern für jedes Team sehen können.

PR-Berichterstattungen können leicht organisiert werden, indem Muster für Shootings oder Veranstaltungen über diese Software reserviert werden, so dass Teams miteinander zusammenarbeiten können.

Diese Software reduziert den Verlust von Mustern um 85 %, so dass Unternehmen nicht zurückgegebene und verschenkte Artikel verfolgen können.

-Digitaler Showroom (Lookbook)

Launchmetrics führte das digitale Showroom-System als Plattform zur Archivierung von Produktbildern, Presseclips und Laufsteg-Looks nach Saison oder anderen Kategorien ein, um Unternehmen dabei zu helfen, keine wertvollen Assets zu verlieren.

Mit diesem System können Unternehmen die Lookbooks an ihre Kontakte senden, die dann Beispielbilder für ihre Reportagen oder Geschichten herunterladen können. Ein weiterer Vorteil dieser Software besteht darin, dass Unternehmen anhand der Aufrufe der einzelnen Bilder bewerten können, welche Produkte oder Looks bei den wichtigsten Influencern der Marke besonders beliebt sind.

125.000 Bilder werden jeden Monat vom Digital Showroom System heruntergeladen.

Durchschnittlich 200.000 Bilder pro Tag.

Was ist mit Modewochen?

Da PR eine Branche ist, in der digitales Engagement ein Muss ist, kann Fashion GPS als Bindeglied zwischen PR und Technologie gesehen werden. Jedes Jahr finden besondere Modeveranstaltungen statt, bei denen sich Marken und Unternehmen darauf vorbereiten, der Mode- und Medienwelt ihre neuen Kollektionen zu präsentieren. Als eines der bekanntesten Beispiele für diese Veranstaltungen sind die Modewochen die geschäftigste Zeit des Jahres für die Branche, insbesondere für die PR-Abteilungen.

Vor dem Fashion-GPS-System war der Ablauf der Modewochen sehr traditionell mit langen Wartezeiten, gemischten Sitzplänen in letzter Minute und viel Papierkram. Nachdem Fashion GPS jedoch 2014 damit begonnen hat, 80 % der Shows der Mercedes Benz Fashion Week zu verwalten, ist es dank der technischen Systeme, die Online-Einladungen, Sitzpläne und verwaltete Kontaktlisten bereitstellen, einfacher geworden, die Modewochen zu besuchen.

Wir können ohne weiteres sagen, dass das Fashion GPS-System die Modewochen mit seinen neuesten digitalen Entwicklungen gerettet hat und dazu beigetragen hat, das Durcheinander von gemischter Arbeit sowohl für Unternehmen als auch für Einzelpersonen, die die Shows besuchen, zu reduzieren.

Wie wir aus den oben genannten Beispielen ersehen können, ist Fashion GPS ein bedeutendes digitales Werkzeug, das die PR-Arbeit prägt und auch Einfluss darauf hat, wie Unternehmen ihre Firmen durch die von Fashion GPS bereitgestellten Werkzeuge entwickeln können. Die Funktionen des Fashion GPS-Systems zeigen, dass digitale Tools, die auf die Bedürfnisse einer Branche zugeschnitten sind, diese Branche tatsächlich positiv beeinflussen können.