Ich erinnere mich an die erste Website, an der ich je gearbeitet habe – ein Blog, das ich im College erstellt habe.

Nachdem ich die Website in Betrieb genommen hatte, hörte ich, dass ich Google Analytics benötige, also richtete ich es ein.

Ein paar Tage vergingen. Es passierte nicht wirklich etwas.

Dann… ganz plötzlich… hatte ich meinen ersten Besucher! Heiliger Strohsack, jemand hat sich tatsächlich etwas angesehen, das ich gebaut habe! Ein völlig Fremder!

Es stellte sich heraus, dass es ein falscher Alarm war. Google Analytics zeichnete einen der Besuche auf, die ich auf meiner eigenen Website machte. Als mir das klar wurde, kam ich mir ein bisschen dumm vor.

Aber ein paar Tage später bekam ich tatsächlich Besucher. Ich werde nie das Gefühl vergessen, etwas aufgebaut zu haben, für das sich andere Leute interessierten. Schon bald begann ich ein tägliches Ritual, bei dem ich jeden Morgen beim Frühstück Google Analytics überprüfte.

Zu sehen, wie die Besucher auf Ihre Website kommen, macht geradezu süchtig.

Google Analytics zeigt Ihnen, wie viele Besucher auf Ihre Website kommen, woher sie kommen und was sie sich ansehen, während sie auf Ihrer Website sind.

Alles kostenlos.

Das ist richtig, es ist völlig kostenlos. Google hat eine lächerlich hochwertige Software entwickelt und stellt sie jedem zur Verfügung. Es gibt auch keine Haken oder Nachteile.

Nun, vielleicht gibt es einen Nachteil.

Google Analytics kann kompliziert werden. Es hat eine enorme Tiefe, zahllose Berichte und einen Haufen fortgeschrittener Funktionen für erfahrene Vermarkter.

Aber wir können das alles überspringen.

Selbst wenn Sie die fortgeschrittenen Funktionen von Google Analytics nie verwenden, sind ein paar grundlegende Berichte von großem Wert. Außerdem ist es wirklich einfach einzurichten. Sobald Sie Ihr Konto erstellt und Google Analytics auf Ihrer Website installiert haben, können Sie den größten Teil des Werts sofort nutzen, ohne irgendwelche ausgefallenen Anpassungen vornehmen zu müssen.

Es gibt drei grundlegende Schritte: den Tracking-Code erhalten, diesen Code auf Ihrer Website installieren und bestätigen, dass alles funktioniert. Gehen wir die einzelnen Schritte durch.

Schritt 1: Besorgen Sie sich Ihren Google Analytics-Tracking-Code

Auch Google Analytics ist völlig kostenlos und jeder kann ein Konto einrichten.

Ich führe Sie durch die Erstellung Ihres Kontos, richte einige grundlegende Dinge in Google Analytics ein und zeige Ihnen, wo Sie Ihren Google Analytics-Tracking-Code (das Global Site Tag) finden.

Zuerst rufen Sie diese URL auf.

Google fordert Sie auf, sich bei einem Google-Konto anzumelden. Wenn Sie ein Gmail- oder G Suite-Konto haben, können Sie sich damit anmelden. Wenn nicht, können Sie ganz einfach ein Google-Konto erstellen.

Nach der Anmeldung bei Google Analytics werden Sie von Google nach einigen grundlegenden Informationen über Ihre Website gefragt.

Nachdem Sie Ihr Konto erstellt haben, werden Sie zu Ihrem Google Analytics Tracking-Code weitergeleitet:

Das Global Site Tag ist das, wonach Sie suchen. Das ist der Code, der alle Tracking-Funktionen auf Ihrer Website ausführt, sobald er installiert ist.

Achten Sie auch auf die Tracking-ID. Einige Website-Builder oder WordPress-Plugins senden Daten für Sie an Google Analytics, sobald sie Ihre Tracking-ID haben. Wenn Sie nach der Tracking-ID gefragt werden, wissen Sie jetzt, wo Sie sie finden.

An dieser Stelle müssen Sie nichts weiter in Ihrem Konto konfigurieren, Sie können zum nächsten Schritt übergehen.

Schritt 2: Installieren Sie Ihren Google Analytics-Tracking-Code auf Ihrer Website

Nun, da Sie Ihren Google Analytics-Tracking-Code haben, ist es an der Zeit, ihn auf Ihrer Website zu installieren.

Im Großen und Ganzen ist die Installation einfach. Ihr Google Analytics Global Site Tag muss auf jeder Seite Ihrer Website ausgelöst werden, wenn die Seite geladen wird. Beim Laden der Seite werden die Daten des Besuchers aufgezeichnet und dann an Ihr Google Analytics-Konto gesendet und in Ihren Berichten angezeigt.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, das Tag auf allen Seiten Ihrer Website zu installieren. Welchen Weg Sie wählen, hängt davon ab, wie Ihre Website aufgebaut ist.

WordPress-Sites

Für WordPress gibt es mehrere Möglichkeiten, Google Analytics zu installieren.

Der absolut einfachste Weg ist, ein Google Analytics-Plugin auf Ihrer WordPress-Site zu installieren. Ich habe alle meine bevorzugten Google Analytics-Plugins hier aufgelistet.

Nach der Installation des Plugins gehen Sie zu den Plugin-Einstellungen und suchen Sie nach der Stelle, an der Sie Ihre Tracking-ID hinzufügen können.

Eine andere Möglichkeit ist, die Einstellungen Ihres WordPress-Themes zu überprüfen. Viele WordPress-Themes haben die Möglichkeit, Header-Skripte hinzuzufügen. Hier können Sie beliebige Codeschnipsel kopieren und in den Header Ihrer Website einfügen. Diese Codefragmente werden dann auf jeder Seite geladen. Auf diese Weise können Sie auf einfache Weise Marketing-Tools wie Google Analytics auf Ihrer Website installieren. Wenn Ihr WordPress-Theme über diese Option verfügt, kopieren Sie Ihr Google Analytics Global Site Tag und fügen es in dieses Feld ein. Das war’s.

Dies ist die Art und Weise, wie ich Google Analytics am liebsten installiere. Es ist super einfach und ermöglicht es mir, die Gesamtzahl der WordPress-Plugins gering zu halten.

Wenn Sie Probleme haben, diese Einstellung zu finden, oder Ihr Theme sie nicht hat, ist die Plugin-Option immer noch ein guter Weg.

Ecommerce Sites

Wenn Sie ein E-Commerce-Tool verwenden, um Ihre Website zu betreiben, suchen Sie in den Einstellungen Ihrer Website. Die meisten E-Commerce-Tools sind mit Google Analytics integriert.

In der Regel müssen sie nur Ihre Tracking-ID kennen, und schon werden Daten in Ihren Berichten angezeigt.

Shopify bittet Sie, Ihren Tracking-Code zu kopieren und in seine Einstellungen einzufügen. In diesem Artikel werden auch einige weitere Schritte beschrieben, um zu überprüfen, ob Ihr Shopify-Theme Google Analytics verwendet. Shopify ist die von uns empfohlene E-Commerce-Plattform, und Sie sollten zu Shopify wechseln, wenn Sie es nicht bereits nutzen.

Alle anderen Websites

Die meisten Site-Builder wie Squarespace und Wix verfügen über Google Analytics-Integrationen. Suchen Sie in den Einstellungen Ihrer Website nach einer Möglichkeit, Ihre Tracking-ID hinzuzufügen, oder kopieren Sie Ihr Global Site Tag in Ihre Website.

Wenn Sie Ihre Website von Hand erstellt haben, können Sie Google Analytics selbst installieren. Ihr Ziel ist es, Ihr Global Site Tag zu kopieren und in den <Kopf>-Bereich auf jeder Seite Ihrer Website einzufügen. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie das machen sollen, wenden Sie sich an einen Entwickler, der Ihnen bei der Installation hilft.

Was ist mit dem Google Tag Manager? Sollte ich ihn verwenden?

Kurze Antwort: Machen Sie sich keine Gedanken darüber. Installieren Sie Google Analytics ohne ihn.

Tag Manager wurden populär, um Teams bei der Verwaltung ihrer Websites zu unterstützen. Für ein wachsendes Unternehmen wird die Verwaltung aller Skripte auf verschiedenen Websites zu einem echten Problem. Es gibt Dutzende von Marketing- und Entwicklungsskripten sowie unzählige Websites und Subdomains zu verwalten. Es ist ziemlich leicht, dass Skripte außer Kontrolle geraten.

Tag-Manager wurden entwickelt, um… nun ja… Tags (Skripte) zu verwalten. Anstatt Skripte direkt auf Ihrer Website zu installieren, installieren Sie einen einzelnen Tag-Manager. Dann legen Sie alle Ihre Skripte in Ihrem Tag-Manager ab. Ihr Tag-Manager lädt die Skripte jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Website kommt.

Dies hat mehrere große Vorteile:

• Sie können kontrollieren, wer in Ihrem Unternehmen Skripte bearbeiten darf und wer nicht. Die Benutzerrechte sind in diesen Tools sehr fortschrittlich.
• Es ist viel einfacher, alle Ihre Skripte auf dem neuesten Stand zu halten. Einmal im Jahr kann jemand aus Ihrem Team alle Skripte durchgehen, alte Skripte aktualisieren und überflüssige Skripte entfernen.
• So können auch Nicht-Ingenieure Änderungen an Ihren Websites vornehmen, ohne das Ingenieursteam zu belästigen. Marketingspezialisten müssen das technische Team nicht belästigen, um ein neues Marketing-Tool auf der Website zu installieren.
• Eine Reihe von fortgeschrittenen Funktionen gibt Ihnen eine Menge zusätzlicher Kontrolle über Ihre Skripte, die Sie normalerweise nicht haben, wie z.B. die Möglichkeit, auszuwählen, auf welchen Seiten das Skript ausgelöst wird.

Google hat vor einiger Zeit seinen eigenen Google Tag Manager veröffentlicht, der schnell zum Industriestandard wurde.

Wenn Sie Teil eines größeren Unternehmens sind, sollten Sie alle Ihre Marketing-Tool-Skripte mit Google Tag Manager installieren, einschließlich Google Analytics. Das verhindert später einen Haufen Brände.

Die meisten Website-Besitzer arbeiten jedoch nicht in einem großen Unternehmen. Sie bauen ihre eigene Website auf oder führen ein kleines Unternehmen. Wenn das auf Sie zutrifft, empfehle ich Ihnen, den Google Tag Manager aus mehreren Gründen auszulassen:

• Wenn es um Sie oder ein kleines Team geht, ist es nicht nötig, die Benutzerberechtigungen besonders streng zu verwalten.
• Sie werden ohnehin nicht so viele Marketing-Tools verwenden.
• Es ist ein ganz anderes Tool, das Sie lernen müssen. Sie haben schon genug zu tun.

Lassen Sie es also weg und installieren Sie Google Analytics direkt auf Ihrer Website.

Schritt 3: Bestätigen Sie, dass Google Analytics richtig eingerichtet ist

Die meisten Daten in Google Analytics erscheinen nur 24 Stunden nach dem Ereignis in Ihren Berichten. Wenn Sie also die Daten von heute betrachten, sind sie nicht korrekt. Es dauert eine Weile, bis Google alle eingehenden Daten verarbeitet und für Ihre Berichte bereitstellt.

Wenn Sie also Google Analytics installieren, eine Reihe von Seiten auf Ihrer Website besuchen und dann sofort Ihre Google Analytics-Berichte überprüfen, sehen Sie möglicherweise nichts in Ihren Berichten. Warten Sie 24 Stunden, bis die Daten eintreffen.

Google Analytics bietet einige Echtzeitberichte, die Ihnen die eingehenden Daten anzeigen. Diese Berichte haben nicht annähernd so viel Tiefe wie die normalen Berichte, aber Sie müssen nicht 24 Stunden warten, um zu sehen, was passiert.

Die Echtzeitberichte sind ideal, um zu überprüfen, ob Sie Google Analytics richtig eingerichtet haben.

Sie befinden sich unter „Echtzeit“ in der linken Seitenleiste. Der Übersichtsbericht sieht folgendermaßen aus:

Eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihr Google Analytics-Tracking-Code korrekt installiert wurde, besteht darin, den Echtzeit-Übersichtsbericht in einem Browser-Tab zu öffnen und dann in einem anderen Tab durch eine Reihe von Seiten auf Ihrer Website zu klicken. Wenn die Installation korrekt durchgeführt wurde, sollten Sie die Seiten, die Sie besuchen, im Bericht sehen können.

Wenn alle Daten eingehen, können Sie loslegen. Sie sind mit der Einrichtung von Google Analytics fertig und können es jeden Morgen beim Frühstück überprüfen, so wie ich es tue.

Sind Sie bereit für mehr? Sehen Sie sich diese 10 wichtigen Anpassungen in Google Analytics an.